اليوم ، أصبح التسويق جزءًا لا يتجزأ من حياتنا ، وتستخدم جميع الشركات والعلامات التجارية أنواعًا مختلفة من طرق التسويق لإعلانها. ربما عندما تسمع اسم التسويق تختلط عواطفك وتعتقد أن الأساليب المملة والمتكررة للشركات لا تشجع الناس فقط على شراء المنتجات ، ولكن هذه الأساليب المملة نفسها يمكن أن تكون أحد العوامل التي لا أحد. يجب أن تذهب إلى تلك المنتجات للشراء.
على أي حال ، تحاول العديد من الشركات المختلفة اليوم استخدام طرق التسويق المباشر للإعلان عن منتجاتها. بالطبع ، من الضروري ملاحظة أن التسويق لا يقتصر على هذه الطريقة. على سبيل المثال ، في هذه المقالة سوف نتحدث عن التسويق المخفي . إذا كنت مهتمًا أيضًا بمعرفة المزيد عن التسويق المخفي ، فتأكد من البقاء مع بنك المعلومات حتى نهاية المقال.
ما هو التسويق الخفي؟
يعتبر التسويق الخفي (Stealth Marketing) من أكثر طرق التسويق الرقمي غموضًا وإثارة للاهتمام . في هذا النوع من التسويق ، كما يوحي الاسم ، لا يتم الإعلان عنك بشكل مباشر من قبل شركة الإعلان ، لكن الشركة تحاول الترويج لمنتجها بطريقة غير واعية ومخفية تمامًا عن طريق استخدام إبداعات متنوعة وتشجعك على استخدامها.
كيف تقدم طريقة التسويق هذه نفسها؟
لاحظ أنه في معظم الإعلانات التجارية التي تراها ، تحاول الشركات والعلامات التجارية عادةً تقديم منتجاتها وخدماتها إليك مباشرةً بحيث يتم تشجيعك على استخدام هذه المنتجات والخدمات. يسمى هذا النوع من التسويق بطريقة التسويق المباشر. لكن هناك طريقة تسويقية معاكسة تماما لهذه الطريقة وهي التسويق الخفي او السري والموضوع الذي نريده في هذا المقال.
بهذه الطريقة ، يحاول الشخص أو الشركة الإعلانية الإعلان عن منتجاتها في أذهان عملائها بشكل غير مباشر تمامًا وبلا وعي. في هذه الطريقة ، في رسالة إعلانية ، لا يتم ذكر اسم العلامة التجارية مطلقًا ولا يحاول العديد من الأشخاص الترويج للميزات الواضحة والمثيرة لهذا المنتج ؛ بدلاً من ذلك ، تحاول شركة الإعلان تقديم منتجاتها لعملائها في سياق الأحداث ، فقط بطريقة مختصرة جدًا وما يسمى بطريقة لا شعورية.
ما هو الغرض من التسويق الخفي؟
خلال هذه الإعلانات ، قد لا تدرك حتى المنتج الذي يتحدث عنه هذا الإعلان التجاري ، لكن هذا الإعلان سيترك تأثيره على عقلك دون وعي. قد لا تفهم في تلك اللحظة نوع الإعلان والتسويق الذي تعرضت له ، ولكن على المدى الطويل ستصبح هذه المشكلة واضحة لك وستحقق الشركة الإعلانية أهدافها أيضًا.
الغرض من استخدام هذا النوع من التسويق ليس البيع المفاجئ ، ولكن التركيز الكامل للمعلن موجه إلى قضية خلق الاهتمام والإثارة لدى المستهلك ، وتحويله إلى مقدمة لنفسه ، والاستفادة فعليًا من التسويق الفيروسي للعميل لمصلحته الخاصة.
على أي حال ، تعتبر طريقة التسويق هذه طريقة مناسبة ومفيدة للغاية وتتطلب الكثير من الصبر ، ولكن على المدى الطويل يمكن أن يكون لها تأثيرات مذهلة على الجمهور ويمكن أن تشجعهم على شراء منتجات العلامة التجارية ذات الصلة. في عالم اليوم الصاخب ، قد يكون استخدام التسويق المخفي وطريقة الإعلان الصامتة أكثر ملاءمة من الطرق الأخرى.
تعلم كيفية استخدام التسويق الخفي
ربما بعد الاستماع إلى النصائح التي أخبرناك بها حول هذا النوع من التسويق ، تشعر أن هذه الطريقة تتطلب الكثير من العلم ، هذا صحيح ، هذا هو الحال بالضبط. كما قلنا من قبل ، يعتبر التسويق السري طريقة غامضة وغامضة تمامًا يجب على المسوقين التعرف عليها من أجل تحقيق النجاح في عملهم. في الوقت الحاضر ، هناك طرق مختلفة لإيصال الرسائل السرية لهذا التسويق ، نذكر فيما يلي بعضًا من أهمها:
- الإعلان من قبل المشاهير
- الاستفادة من الوسائط المخفية مثل إنستغرام
- استخدام الهوامش والخلافات
- استخدام الرسائل المخفية في الإعلانات والشعارات
يمكن أن يؤدي استخدام أي من العناصر المذكورة أعلاه إلى مزيد من الشعبية والجاذبية للعلامة التجارية ويجعل العملاء يشترون. في ما يلي ، سوف نشرح كل من العناصر المذكورة أعلاه.
الإعلان من قبل المشاهير
عادةً ما يقوم الممثلون أو المشاهير الذين يستخدمون منتجات معينة بالترويج للعلامة التجارية بشكل غير مباشر. ربما لا يتفاعلون أو يقولون أي شيء ، لكن لديهم تأثير فريد على زيادة شعبية العلامة التجارية. وهذا ينطبق أيضًا على الأشخاص المشهورين ؛ لأن هناك الكثير من الناس في المجتمع الذين جعلوها نموذجًا في حياتهم.
استخدام الوسائط المخفية
في الوقت الحاضر ، على إنستغرام ووسائل الإعلام المختلفة ، يمكنك أن ترى أن الناس يتحدثون عن تجاربهم وشؤونهم اليومية ، ولا توجد علامة على الإعلان أو التسويق في محتواهم. ولكن إذا نظرت بعناية أكثر ، ستدرك أنها دعاية وتسويق دقيقة للغاية وسرية وأنك تعرضت لتقنيات التسويق ؛ دون ان يعرفوا ذلك!
استخدام الإشاعات والخلافات الكاذبة
هناك نوع آخر من التسويق الخفي يسمى الضجيج المزيف. في الواقع ، فإن الشائعات المنتشرة في بلادنا هي أساس طريقة التسويق هذه. ومن المثير للاهتمام أن العلامات التجارية تحاول دائمًا التسويق وتذكير جمهورها بسمعة علامتها التجارية من خلال المحادثات الكاذبة ونشر الشائعات وإثارة الجدل. مبادئ استخدام هذه الطريقة هي كما يلي:
يبدأون إشاعة أو مناقشة حول منتج أو موضوع معين وينشرونها عبر الإنترنت. بينما تغطي جميع وسائل الإعلام هذه المشكلة ، فإن مسوقي الشركة يتراجعون ويستمتعون بسحر إعلاناتهم!
استخدام الرسائل المخفية في الإعلانات والشعارات
أدى حظر التسويق الخفي لمنتجات مثل التبغ إلى جعل هذا النمط من التسويق ذا أهمية خاصة لبعض العلامات التجارية. في الواقع ، يمكنهم بسهولة نقل رسالتهم سراً إلى الجمهور وبسبب بعض القيود ، لا يواجهون الاضطرابات والنسيان. بصرف النظر عن قضية الحظر ، فإن التسويق الخفي يجعل العلامات التجارية أكثر جاذبية وتميزًا ، ويخبر قصة وينقل رسالة حسية إلى العميل.
تأكد من قراءة: ما هو التسويق الخارجي وما هو استخدامه؟
الاستنتاج النهائي
في هذا المقال ، بالإضافة إلى التعريف بالتسويق المخفي ، قلنا أن هذه الطريقة تتطلب الكثير من الإبداع والصبر بالإضافة إلى العلم. بالإضافة إلى امتلاك المعرفة لهذا النوع من التسويق ، يجب أن يكتسب المسوقون أيضًا الكثير من الخبرة حتى يتمكنوا من إنشاء حدث جيد لعلامتهم التجارية من خلال الجمع بين خبرتهم ومعرفتهم.
يتطلب هذا النوع من التسويق للإعلان الذكي إبداعًا وابتكارات دقيقة ومبدئية حتى يتمكن من تحفيز مختلف الأشخاص وتحقيق النجاح في مجال الإعلان باستخدام هذا الإبداع. نأمل أن تكون هذه المقالة مفيدة لك. ما هي الاستراتيجيات التي تستخدمها لترك اسم وصورة جيدة في أذهان الناس؟ شاركنا بتعليقاتك الجيدة.
