يعد الفيديو إلى حد كبير تنسيق المحتوى الأكثر شيوعًا في العالم. يقضي الكثير منا ساعات في مشاهدة مقاطع الفيديو على يوتيوب أو إنستقرام ولا يلاحظون مرور الوقت. وفي الوقت نفسه، فإن قراءة نص قصير أو حتى النظر إلى مجموعة من الصور تصبح مملة بسرعة كبيرة. ربما لهذا السبب يمثل تسويق الفيديو ما يقرب من 80٪ من حركة المرور عبر الإنترنت. وبطبيعة الحال، في هذه الأثناء، يعد الاستخدام الصحيح لتنسيق الفيديو مهمًا جدًا أيضًا في عالم التسويق . حسنًا، المستخدمون الذين لم يضيعوا وقتهم في إضاعة العلامة التجارية بمقاطع فيديو عديمة الفائدة. هذا هو المكان الذي يصبح فيه تحسين محركات البحث لمحتوى الفيديو أمرًا أساسيًا. كان الأمر مثيرا للاهتمام، أليس كذلك؟
عادة ما تكون تسمية سيو تسمية خاطئة. يعتقد الكثير من الناس أن خبراء سيو هم أشخاص غريبون ولا يهتم بهم أحد. إذا كنت تعتقد ذلك، فإن هذه المقالة ستغير نظرتك تمامًا إلى سيو والخبراء في هذا المجال. بالإضافة إلى ذلك، ستتعلم بعض النصائح حول التسويق عبر الفيديو، بحيث تضرب عصفورين بحجر واحد!
إن المحتويات الشائعة في الشبكات الاجتماعية أو الفضاء العام للإنترنت لم تصل إلى وضعها الحالي بدون سبب. يعود هذا إلى قدرة العلامات التجارية على إحداث تأثير مثالي على الجمهور المستهدف وبالطبع مراعاة النقاط الرئيسية لسيو .
لا تخطئ، فتحسين محركات البحث للفيديو لا يشبه إلى حد كبير تحسين محركات البحث للنص أو التنسيقات الأخرى. صدق أو لا تصدق، الخطأ الذي يقع فيه الكثير من المسوقين هو الخلط بين سيو في كل مجال. الجرعة النهائية التي تخرج من هذه العملية، مهما كانت، لن يكون لها التأثير الضروري على الجمهور.
في هذا المقال ستتعرف على بعض أهم نصائح ومبادئ سيو في مجال التسويق عبر الفيديو . وبالطبع لن ندخل في مفاهيم معقدة أو صعبة على الإطلاق. وبدلاً من ذلك، سنقدم مناقشتنا بأبسط طريقة ممكنة. إذا كنت ترغب أيضًا في الحصول على معلومات شاملة في هذا المجال، فليس سيئًا الاستمرار معنا.
{getToc} $title={جدول المحتويات} $count={Boolean}سيو لمحتوى الفيديو
الكتاب العالميون المشهورون لديهم أفكارهم واستراتيجياتهم الخاصة لكل رواية. وعلى الرغم من وجود نقاط مشتركة في أعمال كل منهما، إلا أن كل رواية لها في الواقع هيكلها وقصتها الخاصة. وهذا يشجع القراء على شراء جميع روايات المؤلف نفسه. لدى سيو للمحتوى وضع مماثل في عالم التسويق. إذا كنت ستستخدم مجموعة من التقنيات الفردية لجميع أنواع المحتوى، فلن يكون عملك ناجحًا بعد الآن.
تصبح القصة أكثر إثارة للاهتمام عندما تعلم أنه حتى في تسويق الفيديو، ليس من المفترض أن تستخدم دائمًا سلسلة من التقنيات المتكررة. حسنًا، يجب أن يكون للمسوقين دور في هذا، أليس كذلك؟ يتمثل دورك كمسوق في الاختيار بعناية من بين تقنيات سيو المختلفة لمحتوى الفيديو. بهذه الطريقة، سيكون لإشرافك تأثير أفضل على الجمهور.
دعونا ننتقل إلى القصة الرئيسية بهذه المقدمة غير القصيرة. هذا أنت وهذه هي التقنيات الأساسية لسيو لمحتوى الفيديو.
تحسين الفيديو: الخطوة الأولى والأكثر أهمية
ليس من الضروري أن تكون مسوقًا ذا خبرة حتى تفهم أهمية تحسين المحتوى. الشيء المهم هو أن المسوقين عادة ليس لديهم أي فكرة عن تحسين المحتوى. ولهذا السبب يواجه عملهم دائمًا تحديات كبيرة في هذا الصدد. لذا، أولاً، يجب أن نعلمك مفهوم تحسين المحتوى.
فكر في سوق يصرخ فيه كل بائع لجذب العملاء . مما لا شك فيه أننا جميعا شهدنا مثل هذا السيناريو في الأسواق التقليدية. الآن، ماذا سيحدث إذا أنفق مندوب المبيعات القليل من الإبداع واستخدم مكبر صوت مناسبًا مع موسيقى نصية جيدة للترويج لمنتجاته؟ ومما لا شك فيه أنه في القريب العاجل سوف ينجذب العملاء إلى هذه الأعمال المميزة. هذا هو بالضبط ما يفعله تحسين المحتوى الجيد لك.
يساعدك تحسين المحتوى على جعل الفيديو الخاص بك متميزًا عن المنافسة قدر الإمكان. مما لا شك فيه أن لدينا جميعًا تجربة اتباع بعض الاتجاهات بشكل أعمى. إن نتيجة هذه التصرفات التي لا أساس لها هي دائما إخفاقات فادحة. لذلك، سيكون تخصيص الأفكار والاتجاهات نقطة مهمة. حسنًا، تحسين المحتوى يبدأ هنا!
لدى المسوقين عادة جعل بعض المهام المعقدة تبدو مستحيلة. ليس لدينا مثل هذه العادة في موقع بنك المعلومات وبدلاً من ذلك، سنجعل العمل الشاق سهلاً. كل ما عليك فعله هو الانتباه إلى النقاط التالية لتحسين محتوى الفيديو الخاص بك:
• يجب أن يُعرّف الفيديو الخاص بك العملاء بأعمالك ومنتجاتك. لذا فإن تقديم مقدمة موجزة عن العلامة التجارية سيكون أمرًا أساسيًا، خاصة عندما تكون جديدًا في السوق.
• أظهر للعملاء كيف ستجعل منتجاتك الحياة أسهل بالنسبة لهم. مما لا شك فيه أن المنتجات المتخصصة تحتاج إلى شرح أكثر شمولاً. لذا كن صبورا حتى لا تفقد شعرك.
• بالتوازي مع جذب انتباه العملاء إلى حملتك والفيديو الخاص بك، يجب عليك أيضًا وضع بناء الثقة على جدول الأعمال. سيساعدك هذا على المضي قدمًا بسهولة أكبر والتخلص من العديد من التكاليف الجانبية بمرور الوقت.
• تذكر أنه ليس من المفترض أن تقوم باستمرار بتعليم نقاط لجمهورك مثل المعلمين. في بعض الأحيان يكون القليل من الفكاهة والضحك فكرة جيدة. بهذه الطريقة، سيكون لعملك تأثير أفضل على الجمهور المستهدف.
في كثير من الأحيان، إذا وضعت نفسك مكان عملائك، فسوف تتوصل إلى فكرة جديدة تمامًا لإنشاء المحتوى . لذلك لا تخجل على الإطلاق وقم بهذا التمرين البسيط في بعض الأحيان. بهذه الطريقة سيكون وضعك أفضل بكثير.
اختيار المكان المناسب للفيديو: الوقت والمكان المناسبين!
في بعض الأحيان يكون الناس في المكان المناسب في الوقت المناسب. على سبيل المثال، خذ بعين الاعتبار الموظف الذي تم تعيينه من قبل شركة مباشرة بعد الانتهاء من دراسته في مجال التسويق. مما لا شك فيه أن موظف قصتنا لديه طريق أسهل بكثير لاكتساب المهارات والخبرة اللازمة في السوق. الآن، إذا تخرج شخص ما من الجامعة أثناء الركود الكامل للسوق، فمن المحتمل أن يكون أمامه طريق طويل بلا حدود للعثور على وظيفة وبدء مغامرته في السوق.
في هذه الأيام، تحتاج العديد من العلامات التجارية إلى استخدام المحتوى المناسب في المكان المناسب لإحداث تأثير على الجمهور المستهدف. نحن نؤمن أنه حتى لو كان لديك أفضل محتوى في العالم، إذا لم تستخدمه في الوقت والمكان المناسبين، فستكون قبعتك عديمة الفائدة.
مما لا شك فيه أن عملية إنتاج مقطع فيديو للتحميل على الشبكات الاجتماعية تختلف عن عملية تحميله على موقع ويب أو مدونة. في حين أن مساحة المدونات أكثر تخصصًا بشكل لا نهائي، فإنك لا تحتاج إلى البحث عن التفاصيل على الموقع الرسمي للعلامة التجارية. بدلاً من ذلك، يكفي أن تأخذ عملك على محمل الجد وتبدأ في إنتاج المحتوى بناءً على مساحة وظروف كل بيئة.
ربما سيحتج لنا المسوقون المحترفون قريبًا جدًا بأن إنشاء محتوى محدد لأي منصة أو موقع اجتماعي يعد مهمة صعبة للغاية. حسنًا، هل هناك أي شيء في هذا العالم بسيط وسهل؟ إذا كنت تريد أن يكون لديك ما تقوله في مجال تسويق الفيديو، فسيكون اتباع نصائح سيو هذه أمرًا ضروريًا.
تصحيح العنوان الأصلي: لم يفت الأوان بعد
في بعض الأحيان تفكر في عنوان أولي للمحتوى الخاص بك، لكن هذا العنوان لا يحقق التأثير اللازم. حسنًا، في هذه الحالة، حتى لو كنت في منتصف عرض المحتوى، فيجب أن تبدأ العمل فورًا. ما نعنيه بهذه التوصية هو تعديل المحتوى في الوقت الحالي. حسنًا، إذا كنت ستترك يديك، فلن تحصل أبدًا على فرصة لترك انطباع مناسب لدى جمهورك. سيؤدي هذا إلى إفساد موقفك بحيث لا يستطيع أي خبير إنقاذك.
يحب العملاء في السوق العلامات التجارية التي تفكر باستمرار في تحسين جودة عملهم. لا يهم إذا كان المنتج النهائي للعلامة التجارية أو حملة تسويقية ، على أي حال، فإن تعديل الحملات في الوقت المناسب سيكون فكرة أساسية ستحظى بثقة الجميع.
عملك في هذا القسم ليس معقدًا جدًا أو مستحيلًا. يكفي أن تعتبر نفسك دائمًا ناقدًا محترفًا لا يشفق حتى على أعماله. أوافق على أنه ليس من السهل انتقاد فيديو صممته بقلبك، لكن ليس لديك خيار آخر. إذا لم تقم بتقييم مشكلات الفيديو وإصلاحها بنفسك، فسيقوم شخص آخر بذلك. ثم لم يعد بإمكانك رفع رأسك عالياً أمام العملاء.
لحسن الحظ، تطورت الشبكات الاجتماعية هذه الأيام، وهناك عدد قليل من الأشخاص الذين ليس لديهم حساب على منصة واحدة على الأقل. وهذا ما جعل مسؤولية الشركات أثقل؛ لأن المستخدمين يلاحظون أخطاء العلامات التجارية في غمضة عين ويخبرون العالم بها. بالطبع هذا الموقف سيزيد الضغط على فريق التسويق قليلاً، لكن يجب عليك البحث عن الفرص الخفية في هذا السيناريو: تصحيح عملك في الوقت المناسب (أو، في هذه الحالة، تصحيح عناوين الفيديو بسرعة!).
سرعة عملك مهمة بشكل خاص في هذا القسم. كلما تصرفت بشكل أسرع، كلما كانت النتيجة النهائية أفضل. على الأقل في هذه الحالة، سيتأثر عدد أقل من العملاء بخطأك الأولي. تبين أن القصة مثيرة للاهتمام للغاية، أليس كذلك؟
استخدم صورًا مصغرة جذابة: الانطباع الأول ولا شيء غير ذلك
أول لقاء للمستخدمين بالفيديو لا يكون في المقدمة، بل في الصورة المصغرة. تعتبر هذه الصورة في الواقع الغلاف الأولي للفيديو، والذي يتم عرضه للمستخدمين قبل بدء عرضه. وأبسط مثال في هذا الصدد هو الصورة الأساسية على مقاطع فيديو يوتيوب. عادةً، عندما يرى المستخدمون هذه الصور، يكونون أكثر تحفيزًا لمشاهدة بقية الفيديو. لذلك لا ينبغي عليك التقليل من قوة هذه المنطقة على الإطلاق؛ لأنه عاجلاً أم آجلاً سوف يفسد وضعك.
تذكر أن تصميم صور مصغرة خاصة لكل مقطع فيديو يعد أكثر فعالية من استخدام الصور المخزنة. لذا، قم بتوفير القليل من المال وابدأ العمل من خلال الحصول على معدات التصوير الفوتوغرافي المناسبة. نحن نؤيد دائمًا توفير المال عند الفرصة اليومية، ولكن في هذه الحالة على وجه الخصوص، لا يوجد مجال للادخار. بالطبع، لن تنفق الكثير. مجرد امتلاك كاميرا جيدة (حتى كاميرا الهاتف!) سيكون كافيًا.
تذكر أن حجم الصور المصغرة يجب ألا يتجاوز 2 ميغابايت. بالإضافة إلى ذلك، تختلف دقة الصور وتنسيقها أيضًا عن كل شبكة اجتماعية أو موقع. لذا استجمع حواسك حتى لا يذهب جهدك هباءً.
نعتقد أن الصورة تحتوي أحيانًا على رسائل أكثر من ألف كلمة. لذا حاول الاستفادة من قوة الصور في الفيديو الخاص بك. سيساعدك هذا على تحقيق نجاح طويل المدى في تسويق الفيديو.
تقليل حجم مقاطع الفيديو: فكر في جمهور الإنترنت!
ما الخطيئة التي ارتكبها المستخدمون على الشبكات الاجتماعية أو الإنترنت بشكل عام حيث اضطروا إلى مشاهدة مقاطع الفيديو بجودة 4K باستمرار؟ هل يفكر أحد هنا في الحجم الذي يخرج من أرضية المستخدمين؟ نعتقد أن تنسيقات مثل 4K أو 8K لم تفتح مكانها بين الناس بعد. حسنًا، كم عدد الأشخاص الذين تعرفهم والذين لديهم تلفزيون أو شاشة بهذه الجودة؟ ولهذا السبب فإن الإصرار على إنتاج محتوى فيديو بهذا الشكل لن يذهب إلى أي مكان؛ لأنك لن تحصل إلا على المزيد من المستخدمين ولن يتم تحديد موقفك على الإطلاق.
مهمتك في هذا القسم بسيطة للغاية. كما يجب على الطلاب تقليل حجم أطروحتهم قدر الإمكان، يجب عليك أيضًا تسويق الفيديو الخاص بك بأصغر حجم ممكن. بالطبع، لن تستخدم سوى صفات مثل 480. بدلاً من ذلك، ليس من السيئ التركيز على جودة HD أو Full HD في النهاية. بهذه الطريقة سوف تفجر عدداً لا بأس به من مستخدمي الإنترنت!
لا أعرف عنك، لكني لست مستعدًا لمشاهدة الفيديو التسويقي لعلامة تجارية بجودة عالية؛ لأن هذا فيديو تسويقي وليس تحفة سينمائية. لذلك لا تأخذ الأمر بصعوبة بالغة. بدلاً من ذلك، ليس من السيء التفكير في السيناريو والقصة الرئيسية بدلاً من جودة عرض الفيديو. ستكون نتيجة هذا الاستثمار زيادة جاذبية الفيديو للمستخدمين. كان الأمر مثيرا للاهتمام، أليس كذلك؟
شيء آخر يجب عليك الانتباه إليه هو استخدام لغة بسيطة في الفيديو. ليس من المفترض أن تتحدث بطريقة تجعل الجمهور يحتاج إلى مترجم محترف لفهم ما تقوله. عادة ما يتم التغاضي عن هذه النقطة من قبل العديد من المسوقين. وفي الوقت نفسه، يجب على كل مسوق محترف أن ينتبه لذلك.
استخدام العلامات والهاشتاجات المناسبة: الجزء الفني من العمل
هل فكرت يومًا في استخدام كل هذه الوسوم والهاشتاجات على شبكات التواصل الاجتماعي؟ دعونا نشرح التطبيق الرئيسي لما سبق من خلال مقارنة السيناريوهين.
فكر في حملة تم تصميمها بشكل مشترك بواسطة ثلاث علامات تجارية. إذا كانت علامة الحساب الخاصة بالعلامات التجارية الثلاث مرئية في هذا الفيديو، فسيكون لها تأثير رسمي أكثر. بالإضافة إلى ذلك، سيكون استخدام الوسوم المتعلقة بمجال عمل هذه العلامات التجارية أمرًا أساسيًا أيضًا؛ لأنه يجعل العثور على مقاطع الفيديو أسهل بكثير للمستخدمين.
تذكر أن استخدام الهاشتاجات لا ينبغي أن يتم بمفردك؛ لأن جوجل على يوتيوب يخجل من العلامات التجارية التي تصطف علامات التصنيف واحدة تلو الأخرى بلا مبالاة. النقطة الأساسية هي محاولة استخدام علامات التصنيف بشكل أكثر عقلانية. إذا كنت تريد رأينا، فليس سيئًا على الإطلاق استشارة فريقك قبل البدء في اختيار الهاشتاجات. حسنًا، إذن تحصل دائمًا على أفكار أفضل، أليس كذلك؟
أخيرًا، ليس من الجيد مراجعة الوسوم والهاشتاجات النهائية مع فريقك. إذا كان لديك أصدقاء يشتغلون بالتسويق من حين لآخر، فلا بأس أن تظهر لهم النتيجة النهائية أيضًا. بهذه الطريقة، يمكنك استخدام جميع التعليقات الممكنة ولا داعي للقلق بشأن أي شيء بعد الآن.
إضافة التسميات التوضيحية والعناوين الفرعية: الجزء الأخير من العمل
تلعب الترجمات دورًا مهمًا في جعل مقاطع الفيديو ذات معنى. حسنًا، كل الأشخاص الذين لا يشاهدون الفيديو الخاص بك خلف الكرسي أو في المنزل. في بعض الأحيان تجذب مقاطع الفيديو الخاصة بك في مترو الأنفاق أو حتى الأماكن المزدحمة انتباه المستخدمين. في هذه الحالة، لن يكون لصوت مقاطع الفيديو التأثير اللازم. قد تعتقد أن هذا هو أحد العوائق الرئيسية لتسويق الفيديو ولا يوجد حل لها. حسنًا، في هذه الحالة، يجب أن نقول إنك مخطئ جدًا؛ لأنه يمكنك بسهولة تغيير الوضع لصالحك. لابد أنك تسأل كيف؟ حسنًا، يتم التعرف عليه باستخدام الترجمة!
العنوان الفرعي هو في الواقع النص المكتوب للمحادثات التي تجري في الفيديو. تساعد هذه الأداة الجمهور على فهم رسالة الفيديو بشكل أفضل. تذكر أنه ليس لديك دائمًا جمهور في متناول يدك. لذلك عليك أن تعد نفسك لكل السيناريوهات المحتملة. خلاف ذلك، قريبا جدا سوف يؤدي عملك إلى أماكن ضيقة. وبعد ذلك ستبقى مع جمهور لن يسمع منك أي شيء.
الجزء الآخر الذي يجب عليك الانتباه إليه هو التسمية التوضيحية. لا أعرف عنك، لكني عادةً ما أنتبه إلى الوصف قبل مشاهدة الفيديو. إذا وجدت تفسيرات جيدة ومنطقية، سأبدأ بمشاهدة الفيديو نفسه. هذه هي تجربة العديد من المستخدمين حول العالم. لذا، لتحسين وضع علامتك التجارية، ليس من السيئ إلقاء نظرة على التسميات التوضيحية.
تذكر أن استخدام التسميات التوضيحية لا يعني كتابة رواية. لذا حاول تنظيم عملك بأقل عدد ممكن من الكلمات. بهذه الطريقة، سيكون من الأسهل بكثير التأثير على جمهورك ولن تحتاج بعد الآن إلى القلق بشأن تفاصيل المناقشة.
مما لا شك فيه أن استخدام الذكاء الاصطناعي لكتابة التسميات التوضيحية يبدو فكرة جذابة، ولكن إذا سألتنا رأينا، فإن النتيجة النهائية لن تكون جذابة على الإطلاق. لذلك، حتى لو كنت تستفيد من الذكاء الاصطناعي لهذا العمل، فمن الأفضل أن تقوم بتحرير التسمية التوضيحية بنفسك في النهاية.
بهذه الطريقة، سيكون عملك أفضل بلا حدود. عندما تعتقد أنه ليس لديك أي فكرة لتحرير أو حتى كتابة تعليق، فليس من السيئ إلقاء نظرة على التسميات التوضيحية الخاصة بالمنافسين. بهذه الطريقة ستتبادر إلى ذهنك فكرة جديدة. حتى لا تنفد منك الأفكار مرة أخرى!
كلمة أخيرة
لقد أصبح التسويق مجالًا تنافسيًا للغاية في عالم اليوم. لذا فإن العديد من المسوقين المحترفين بالأمس يواجهون الآن مشاكل كبيرة في التأثير على الجمهور. ولهذا السبب ليس من السيئ الحصول على معلومات أكثر شمولاً حول هذا الموضوع قبل الاندفاع إلى عالم تصميم الفيديو.
في هذه المقالة، حاولنا أن نعلمك بعض النقاط الأساسية فيما يتعلق بـ SEO. من الآن فصاعدا، كل شيء يعتمد على جهودك الخاصة لتنفيذ هذه الأفكار بشكل صحيح. تذكر، كما قلنا في بداية المقال، ليس عليك دائمًا استخدام جميع الأفكار المقدمة في هذا المقال. بدلاً من ذلك، اختر بعضًا منها اعتمادًا على الموقف. هذا قرار مهم سيتعين عليك في النهاية اتخاذه بنفسك. لذا، ارسم خطًا حول المساعدة الإضافية أو حتى الاحتيال من أيدي الآخرين؛ لأنه لن يجيب على الإطلاق.
نأمل أنا وزملائي في بنك المعلومات أن تكون النقاط التي تناولناها في هذا المقال قد ساعدتكم، مهما كانت صغيرة، في التعرف على سيو لمحتوى الفيديو. وكما عودناكم دائمًا، إذا كانت لديكم أي أسئلة أو شكوك حول المقال، فإن خبرائنا في موقع بنك المعلومات جاهزون دائمًا للإجابة عليك.