عالم التسويق والشبكات الاجتماعية مليء بالمفاهيم المتشابهة جدًا. بحيث يثير أي شك مهني. الآن، إذا لم يكن لدى المسوق سيئ الحظ أي معرفة بالفرق بين المفاهيم المختلفة، فمن المحتمل أن يكون الأمر صعبًا. من بين المفاهيم التي غالبًا ما يتم الخلط بينها هي المؤثر ومنشئ المحتوى .
ربما تكون قد سمعت المفاهيم المذكورة أعلاه عدة مرات على الأقل. ربما كنت تفكر دائمًا في نفسك ما هو الفرق بين الاثنين. حسنًا، في هذه الحالة، النقاط التي تمت مناقشتها في هذه المقالة تناسبك تمامًا. في هذه المقالة، سنقوم بدراسة بعض أهم الاختلافات بين المؤثرين ومنتجي المحتوى. في البداية، سنبدأ عملنا بتعريف كل مفهوم من هذه المفاهيم. انضم إلينا لتجربة مغامرة مثيرة في قلب مفاهيم التسويق.
ما الذي يفعله منشئو المحتوى بالضبط؟
لنبدأ مناقشتنا مع منشئي المحتوى. وكما يوحي اسم هؤلاء الناشطين، فإنهم مشغولون بإنشاء المحتوى . وبطبيعة الحال، لا يوجد فرق بين الأشكال المختلفة. بكلمات بسيطة، يعتبر كل من الشخص الذي يدير صفحة إنستقرام والشخص الذي لديه قناة على يوتيوب منتجي محتوى.
القضية الأساسية في مجال إنتاج المحتوى هي ضرورة تصميم المحتوى وتنفيذه من قبل الشخص المعني. لذا، إذا قمت فقط بتحميل محتوى خاص بأشخاص آخرين مثل الآلة، مهما كان اسمك، فأنت لست منتج محتوى.
الآن، لماذا يجب على أي شخص أن يبدأ في إنتاج المحتوى؟ حسنًا، الهدف الرئيسي هو كسب المزيد من المال. بالنسبة للعديد من المسوقين، يعني هذا تأثيرًا أفضل على الجمهور. بالإضافة إلى ذلك، يتلقى العديد من منشئي المحتوى بالفعل عائدات الإعلانات من منصات مثل يوتيوب. لذا فمن الواضح سبب بحثهم عن إنتاج المحتوى.
قد تعتقد أن إنشاء المحتوى يعمل فقط على منصات معينة. حسنًا، في هذه الحالة، علينا أن نريح عقلك؛ لأن هذه العملية تعمل في جميع المجالات. من تيك توك إلى لينكد إن، تتمتع جميعها بمزاياها الخاصة في إنشاء المحتوى. لذلك لا ينبغي عليك رسم خط حول المنصة على الإطلاق.
ماذا يفعل المؤثرون بالضبط؟
الآن بعد أن استعرضنا قصة منتجي المحتوى، حان الوقت للنظر إلى الجانب الآخر من العملة. عادةً ما يكون المؤثرون شخصيات معروفة تتعاون مع العلامات التجارية الكبرى. وهذا يجعلهم يبدون مختلفين تمامًا عن منتجي المحتوى، لذلك ليس من السيئ الانتقال مباشرة إلى صلب الموضوع ومعرفة ما يفعله هؤلاء الأشخاص بالضبط.
لنكون صادقين، يقوم المؤثرون أيضًا بتصميم وتنفيذ أفكار لإنتاج المحتوى تمامًا مثل منتجي المحتوى. وبهذا المعنى، فهم مثل منتجي المحتوى ويعتبرون في الواقع مجموعتهم الفرعية. ومع ذلك، فإن أهم ما يميزهم هو محاولة التأثير على الجمهور المستهدف لصالح شركة أخرى . كان الأمر مثيرا للاهتمام، أليس كذلك؟
قد تعتقد في نفسك أن الأشخاص المؤثرين لا ينبغي أن يكون لديهم الكثير من المعجبين في العالم. إذن أي شخص عاقل يصبح معجبًا بشخص يعلن عن علامة تجارية أخرى؟ الحقيقة هي أن المؤثرين لا يعلنون عن العلامات التجارية الأخرى بهذا الوضوح. وبدلاً من ذلك، فإنها تصبح مشهورة بفضل إنتاج محتوى متخصص في واحد أو أكثر من المجالات المحددة. ثم يذهبون للتعاون مع مختلف العلامات التجارية لكسب المزيد من المال. القصة هي أن المؤثرين يروجون بشكل غير مباشر لمنتجات العلامة التجارية ويحصلون على أموال مقابل ذلك. تساعدهم هذه النصيحة في تحقيق ربح جيد دون أي مشكلة.
الشيء المهم بالنسبة للمؤثرين هو تعاونهم التجاري مع العلامات التجارية. وبطبيعة الحال، فإنهم يستفيدون أكثر من مصداقيتهم بين الجمهور. ولهذا السبب فإنهم يقضون الكثير من الوقت في اختيار شريك العمل، فإذا صادفت أشخاصًا يعرضون الإعلان عن منتجاتك دون تأخير، فمن المحتمل أن يتم إعاقة عملهم. في السيناريو الأكثر تفاؤلاً، مهما كان عمل هؤلاء الأشخاص، فهو ليس تسويقًا مؤثرًا. لذا انتبه.
منتج المحتوى أم المؤثر: أيهما أفضل لعلامتك التجارية؟
لقد قمنا حتى الآن بمقارنة حالة منتجي المحتوى والمؤثرين من الناحية الفنية. الآن لديك المعلومات الصحيحة للتمييز بين عمل هاتين الفئتين من الأشخاص. إذا كنت تعتقد أننا انتهينا من هذه المقالة، فيجب عليك المضي قدمًا ببطء أكبر قليلًا؛ لأنه لا يزال هناك سؤال رئيسي واحد دون إجابة: أي من هذين السؤالين أفضل لعلامتك التجارية؟
مما لا شك فيه أن كل مسوق في العالم يريد تطوير علامته التجارية والترويج للمحتوى ذو العائد المرتفع على الاستثمار. لهذا السبب، في كثير من الأحيان لديهم شكوك جدية في اختيار الخيار الأفضل. على سبيل المثال، في هذا الصدد، المؤثرون ومنتجو المحتوى، ما هي المجموعة التي تعتقد أنها ستستفيد علامتك التجارية أكثر من غيرها؟ هذا سؤال يبدو أنه يحتاج إلى بحث أعمق.
نظرًا لأن السؤال أعلاه متخصص بدرجة كافية لتحدي أي مسوق أو حتى رائد أعمال، فسنقوم بإضاءة الضوء لك.
أول شيء يجب أن تفكر فيه بشأن منتجي المحتوى هو ضرورة التعاون المباشر بينك وبينهم. في الواقع، لن ينتجوا لك أي شيء باسمهم. وبدلاً من ذلك، سيصبحون جزءًا من فريق شركتك وسيكونون مسؤولين عن إنشاء المحتوى لك. بالطبع، عادةً ما يقدم لك منتجو المحتوى الذين يتمتعون بسمعة نسبية في السوق توصيات لإنتاج محتوى أفضل. لذا ليس من السيء مراجعة الشروط قبل البدء بالتعاون معهم؛ لأنه مع الاختيار الخاطئ، سيكون مستقبل علامتك التجارية في خطر.
في حين أن منتجي المحتوى لديهم متطلبات خاصة، فإن المؤثرين أكثر مرونة بكثير. عادةً ما يعملون بشكل وثيق مع العلامات التجارية وينشرون محتوى ترويجيًا باسمهم الخاص. وبهذه الطريقة، فإنهم ينفقون رصيدهم الخاص على العلامات التجارية ويحققون عائدًا جيدًا على الاستثمار. وبطبيعة الحال، في هذه الأثناء، قد تضطر إلى دفع المزيد. لذلك عليك التحقق من الوضع بعناية فائقة. خلاف ذلك، سيكون هناك احتمال لترك استراتيجية التسويق الخاصة بك في أي لحظة.
إذا أردنا تحليل القصة من منظور عام، فإن الشيء الرئيسي حول المؤثرين هو شعبيتهم المتزايدة بين المستخدمين. هذا على الرغم من حقيقة أن منتجي المحتوى عادة لا يتمتعون بهذه الشعبية المذهلة. وبطبيعة الحال، على العكس من ذلك، فإن منتجي المحتوى لديهم المزيد من المعرفة التقنية. أي أنهم، باستخدام خبرتهم ومعرفتهم، يقومون بإنشاء محتوى أكثر جاذبية. إذا كنت تبحث عن تسويق عضوي، فمن المرجح أن يكون منشئو المحتوى خيارًا جذابًا لك. وفي الوقت نفسه، فإن العلامات التجارية التي تحب البذخ في مجال التسويق عادة ما يكون لديها حل وسط أفضل مع المؤثرين. كما ترون، يعتمد الاختيار النهائي إلى حد كبير على ذوقك وبالطبع وضع علامتك التجارية. لذا، قبل أن تتخذ قرارًا متسرعًا أو غير مستنير، فكر في جميع جوانب القصة.
كلمة أخيرة
يتم الخلط بين العديد من المصطلحات في عالم التسويق. وفي الوقت نفسه، يعتبر وضع المؤثرين ومنتجي المحتوى حرجًا إلى حد كبير؛ لأن المسوقين المحترفين يربكونهم أحيانًا. هذا على الرغم من أن لكل منهم تعريفه الخاص. ولهذا السبب، ذهبنا في هذا المقال إلى تحديد دور المؤثرين ومنتجي المحتوى. الآن لديك المعلومات اللازمة لفصل هاتين المجموعتين عن بعضهما البعض. إذا كنت تنوي التعاون مع أحدهم، فيجب عليك إلقاء نظرة على وضع علامتك التجارية. وإلا فإن كل خيار تقوم به سيكون بمثابة فرصة.
نأمل أنا وزملائي في موقع بنك المعلومات أن تكون النقاط التي تناولناها في هذا المقال قد ساعدتكم، مهما كانت صغيرة، في التعرف على الفروق بين منتجي المحتوى والمؤثرين. كما هو الحال دائمًا، إذا كانت لديك أي أسئلة حول نصائح المقالات، فإن خبرائنا مستعدون دائمًا لمساعدتك. لذا اترك المجاملات وابقى على تواصل معنا.