هل ينقصك الوقت دائمًا لإنشاء محتوى على موقعك؟ العديد من المسوقين، بمجرد أن يقرروا إنشاء محتوى على الموقع، يفترضون بسرعة كبيرة أن المحتوى الخاص بهم سيكون جاهزًا في الشهر المقبل. وفي الوقت نفسه، فإن مجال المنافسة التسويقية لن ينتظر الشركات أبدًا ، لذلك إذا لم تتمكن من تطوير عملك بشكل جيد، فلن يكون لديك أي فرصة للتأثير على الجمهور المستهدف. في مثل هذه المواقف تصبح سرعة عمل المسوقين لا تقل أهمية عن الحياة والموت.
إذا كنت تريد أن تصنع اسمًا لنفسك في عالم التسويق، فأنت بحاجة إلى تسريع عملية إنشاء المحتوى في أسرع وقت ممكن. وبالطبع هذا لا يعني التضحية بجودة العمل، فمهمتك في هذا المجال صعبة بعض الشيء. إن إطلاق محتوى عالي الجودة في وقت قصير ليس مشكلة يمكن حلها بسهولة. لهذا السبب عليك أن تعد نفسك لتعلم تقنيات جديدة.
ونحن نعتقد أن هناك دائما فرصة لتحسين نوعية العمل . لا يهم إذا كنت تخطط لإطلاق منتج جديد أو زيادة سرعة إنتاج المحتوى، في كل الأحوال، استخدام التقنيات الاحترافية سيساعدك كثيرًا. سيساعدك هذا على متابعة عملك بأبسط طريقة ممكنة وعدم القلق بشأن أي شيء.
مما لا شك فيه أن إنتاج المحتوى بسرعة عالية يعد أمرًا شاقًا بالنسبة للعديد من المسوقين؛ لأن معظم تجربتنا لمثل هذا المحتوى هي نوع من الخلط الإهمالي بين عناصر مختلفة. حسنًا، في هذه المقالة، سنريح عقلك. ستتعرف في هذه المقالة على تقنيات يمكنك استخدامها لتصميم محتوى من الدرجة الأولى لموقعك دون أي مشاكل؛ وذلك أيضًا في أقصر وقت ممكن. وبما أن محتوى المواقع يتم إنتاجه عادة بتنسيق نصي، فإن تركيزنا في هذا القسم سيكون على تنسيق النص. حسنًا، وفقًا لهذه التفسيرات، ليس سيئًا أن نبدأ مغامرتنا في عالم إنشاء المحتوى للموقع. تذكر أن نجاحك في استخدام هذه التقنيات يعتمد على تنفيذها جميعًا في وقت واحد. بعد البداية، ضع أي أفكار وتخيلات جانبًا لرفض بعض الأفكار.
{getToc} $title={جدول المحتويات} $count={Boolean}دراسة ميدانية للتسويق: مفتاح النجاح
هل سبق لك أن قرأت قليلاً عن حالة العلامة التجارية أو العملاء المستهدفين قبل الدخول في اجتماع عمل؟ وبهذه الطريقة، يشعر المرء أحياناً أن لديه ثقة كبيرة بالنفس. لذا فهو ليس مستعدًا جيدًا لأي سؤال فحسب، بل يشعر أيضًا بالقدرة على أن يكون أكثر فعالية. وهذا هو بالضبط ما يسميه بعض المسوقين الثقة الفعالة.
قد تعتقد أن الثقة بالنفس تعتمد أكثر على السمات الشخصية للأشخاص. حسنًا، في هذه الحالة، عليك أن تركز جيدًا؛ لأن القصة هي أكثر بكثير من مجرد سمات الشخصية. عندما تمتلك معلومات دقيقة عن الآخرين، ستزداد ثقتك في قدراتك. بالإضافة إلى ذلك، ستتوصل إلى أفكار لم تكن لتخطر ببالك عادةً.
فكرتنا في هذا القسم بسيطة للغاية. إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى لموقعك في منطقة معينة، فيجب عليك إجراء بعض الأبحاث قبل أن تشمر عن سواعدك. حسنًا، مسوق جيد لا يفشل أبدًا، أليس كذلك؟
يجب أن تتبع عملية الدراسة بطريقة تحقق أقصى استفادة من المعلومات المطلوبة. في هذه الأيام، يتطلع العديد من المسوقين إلى استغلال الفرص المختلفة لإنتاج المحتوى بأي ثمن. في هذه الحالة، إذا كنت تعرف احتياجات وأذواق جمهورك المستهدف جيدًا، فسيكون لك تأثير أفضل عليهم. بهذه الطريقة، سوف تكون تلقائيًا بعيدًا عن منافسيك.
بشكل عام، لديك طريقتان للتعرف على جمهورك المستهدف بشكل أفضل. بدء، يمكنك الدخول إلى الحفرة بنفسك ودراسة جمهورك. الحل الثاني هو استخدام أدوات مثل جوجل أناليتكس، والتي ستمنحك مكانة أفضل في هذا الصدد. بهذه الطريقة، يمكنك المضي قدما بعملك بشكل أفضل ولن تقلق بشأن أي شيء بعد الآن.
إذا سألت رأينا، فإن الحل الذكي يتضمن الجمع بين الحلين المذكورين أعلاه. لذلك، بالإضافة إلى استخدام الأدوات العملية، فكر في جمع المعلومات بنفسك. بهذه الطريقة، سيكون عملك أسهل بكثير وستتحمل مشاكل أقل.
تصميم ملخص المحتوى: خطوة إبداعية
يجب أن يكون للمحتوى النصي، مثل المقالة أو حتى التعليق، بنية محددة. عادةً ما يكون المحتوى النصي طويلًا بعض الشيء على موقع العلامات التجارية. ولهذا السبب، يتمتع المسوقون بفرصة كبيرة للمناورة في قطاعات مختلفة. وبطبيعة الحال، إذا لم يكن لديك خطة خاصة لاستخدام هذه المساحة، فإن كل شيء سوف يذهب سدى.
توصيتنا في هذا القسم هي تصميم ملخص للنظرة العامة على المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال، لنفترض أنك مسؤول عن كتابة المحتوى الرسمي لعلامة سامسونج التجارية حول هاتفها الذكي الجديد. في هذه الحالة، عليك أولاً أن تكتب ملخصًا لكل ما تريد قوله على الورق.
هذا العمل يشبه تمامًا فصول الكتاب. قد تبدو هذه العملية مملة بعض الشيء، لكن سيكون لها تأثير كبير على جمهورك المستهدف. بهذه الطريقة، لم يعد عليك القلق بشأن الأحداث المختلفة في مجال التفاعل مع جمهورك. كان الأمر مثيرا للاهتمام، أليس كذلك؟
يجب أن يكون ملخص المحتوى الخاص بك نتيجة للعصف الذهني الجماعي مع أعضاء فريق التسويق. ألا تتذكر؟ التسويق هو عملية جماعية. لذلك لا مكان للحركات الفردية في هذا. فكرتنا في هذا الصدد هي مناقشة ملخص المحتوى التسويقي في اجتماعات الفريق.
وبطبيعة الحال، يمكنك أيضا إنشاء ملخص قصير للمحتوى. بهذه الطريقة، سيكون لديك الفرصة للتأثير على جمهورك من خلال توسيع هذا المحتوى.
مهما كنت تعمل في مجال التسويق، يجب أن يكون لديك دائمًا خطة محددة لكل فرصة متاحة. لهذا السبب، لا ينبغي أن تفوت بسهولة الفرص الذهبية للتأثير على جمهورك. وهذا سيجعل الجمهور غير مبال بالمحتوى الخاص بك مع مرور الوقت. كان الأمر مثيرا للاهتمام، أليس كذلك؟
أحد الأجزاء الرئيسية لملخص المحتوى هو الانتباه إلى غرضك من إنتاجه. فلماذا تبدأ في إنتاج المحتوى؟ إذا لم تتمكن من العثور على إجابة مقنعة لهذا السؤال، فسوف تضيع كل جهودك في هذا الاتجاه. لذلك من الأفضل الاستعداد لمثل هذا السؤال من الآن وإلا ستتفاجأ قريباً جداً وتضيع الفرصة.
زيادة سرعة الكتابة: قاعدة فنية
يمتلك العديد من المسوقين أفكارًا جذابة لا نهاية لها لإنشاء المحتوى، ولكن عندما يتعلق الأمر بتنفيذها، هناك مشكلة كبيرة. بدءًا من عدم القدرة على العمل باستخدام أدوات مثل أدوبي فوتوشوب وحتى سرعة الكتابة، تعمل جميعها معًا لفشل الحملة التسويقية .
أنت بالتأكيد لست كاتبًا محترفًا. ومع ذلك، لا يوجد سبب لأن تكون سرعة كتابتك منخفضة للغاية. وهذه نقطة لا ينتبه إليها الكثير من المسوقين. يبدو الأمر كما لو أن كتابة المحتوى النصي هي وظيفة شخص آخر. والشيء المضحك هو أن هؤلاء "الآخرين" لم يتم التعرف عليهم أبدًا.
صيغتنا الذهبية في هذا القسم هي قبول مسؤوليتك ككاتب محتوى تسويقي. وستكون هذه هي الخطوة الأولى في إنتاج محتوى عالي الجودة. بعد قبول هذه المسؤولية، يجب عليك البدء في استخدام تقنيات لزيادة سرعة كتابتك.
عادةً ما تحظى الكتابة بعشرة أصابع بالعديد من المعجبين بين الأشخاص. أوافق على أنه من الصعب للغاية تنفيذ هذه التقنيات، ولكن لا يوجد عدد قليل من الأشخاص الذين يمكنهم الكتابة بسرعة عالية بدون 10 أصابع. الحل الخاص بك في هذه الأثناء هو القليل من الممارسة والتكرار. حسنًا، كل شيء يواجه العديد من الصعوبات في البداية. على سبيل المثال، أولئك الذين تعلموا القيادة للتو، عادة لا يقودون بسرعة كبيرة. ومع ذلك، فإن القصة مختلفة بالنسبة لأولئك الذين كانوا وراء عجلة القيادة لسنوات.
لسوء الحظ، بعض المسوقين ليس لديهم الصبر للممارسة والتكرار. ولهذا السبب فإنهم يتجاهلون ذلك باستمرار، وفي النهاية يلقون اللوم على الآخرين لفشل حملتهم بآلاف الأعذار. إذا كنت تريد رأينا، فأنت وحدك في هذا المجال، لذا عليك أن تشمر عن سواعدك وتزيد من سرعة كتابتك بالتمرين.
سرعة الكتابة ليست مشكلة تؤثر على جودة المحتوى. لهذا السبب تحتاج إلى تحسين عملك من خلال الممارسة والتكرار. أينما كنت في ورطة، يمكنك الحصول على المساعدة من أصدقائك. حسنًا، جميع الأشخاص في العالم الذين ليس لديهم سرعة كتابة منخفضة!
عندما تزيد سرعة كتابتك، ستتمكن من إنجاز الأمور بشكل أسرع من أي وقت مضى. التوصية الرئيسية هنا هي محاولة كتابة النص بالكامل ثم الاهتمام بالمهام الأخرى. كما لو أنه عندما تقاطع هذه العملية، يتضاعف عملك. لذلك من الأفضل أن ترسم خطًا حول المهام المتناثرة مرة واحدة وإلى الأبد، وإلا ستكون قبعتك في حالة من الفوضى.
إنتاج محتوى محدد: التركيز على مجال واحد
من قال أن المحتوى التسويقي يجب أن يعالج كل آلام الجمهور؟ حسنًا، حتى عندما يذهب الناس إلى الطبيب، يتم علاج واحد فقط من آلامهم. هذا على الرغم من حقيقة أن المسوقين غالبًا ما يكون لديهم توقعات عالية من أنفسهم. ولهذا السبب فإن محتواها لا يحل حتى مشكلة واحدة.
مهمتك في هذا القسم ليست صعبة على الإطلاق. بدلًا من ذلك، يجب أن تأخذ الأمور ببساطة على نفسك وتتابع العمل بشكل أكثر بساطة. بهذه الطريقة، تحصل على فرصة كافية للتأثير على الجمهور المستهدف. إذا كان المحتوى الخاص بك يدور حول المنتج الجديد لعلامتك التجارية، فيجب أن تستهدف هدفًا واحدًا فقط. على سبيل المثال، يعد إقناع الجمهور بالبيع أو شرح مميزات المنتج بالتفصيل من الأهداف المناسبة. صدق أو لا تصدق، عندما تركز على بعض الأهداف، فسوف تخطئ. أعتقد أنك تفهم الآن سبب فشل العديد من الحملات التسويقية، أليس كذلك؟
مما لا شك فيه أن إنتاج محتوى بأهداف متفرقة أسهل بكثير؛ لأنه يمكنك التحدث من أي باب وقيادة جمهورك في النهاية إلى المهمة النهائية. هذا على الرغم من حقيقة أن المسوقين، على سبيل المثال، الذين يتابعون القصة بجهد أكبر، يتوصلون دائمًا إلى أفكار لمواصلة المحتوى. النقطة التي يجب أن تنتبه إليها في هذه الأثناء هي مسألة تجنب تعدد الأهداف.
تذكر أنك أنت المسوق، ولست بطل حياة عملائك. لذلك، إذا كنت تعتقد أن المحتوى البسيط يجب أن يحل جميع مشاكلهم، فسوف يصل عملك عاجلاً أم آجلاً إلى طريق مسدود. بهذه الطريقة، لن تتاح لك الفرصة للتأثير على جمهورك فحسب، بل ستصبح قريبًا علامة تجارية نمطية بالنسبة لهم. كان الأمر مثيرا للاهتمام، أليس كذلك؟
القضاء على الانحرافات: الدقة ولا شيء غير ذلك
يجب ألا يحتوي المحتوى النصي على العديد من العناصر المتناثرة. إذا لم تتمكن من التركيز على جمهورك وتقديم محتوى متكامل لهم، فسيتحول عملك قريبًا إلى نص عديم الفائدة.
من المحتمل أنك صادفت العديد من النصوص التي لا تسمح لك بالتركيز ولو لثانية واحدة. حسنًا، في هذه الحالة، أنت تدرك جيدًا أهمية كتابة النص بطلاقة.
في هذا القسم، لا ننوي أن نقدم لك أفكارًا غريبة لإنشاء المحتوى. بدلاً من ذلك، يجب عليك نقل رسالتك الرئيسية إلى الجمهور بأبسط طريقة ممكنة. بهذه الطريقة، لن يحصل الجمهور على فهم أفضل لما تقصده فحسب، بل سيقدمون لك أيضًا ردود أفعال أفضل. حتى لا تضطر إلى القسوة على نفسك أو تصميم حملة كاملة لتوصيل رسالتك إلى الجمهور.
ما عليك فعله في هذا القسم هو مراجعة المحتوى قبل نشره. إذا كنت قد كتبت النص بنفسك، فلا بأس أن تطلب من زملائك في فريق التسويق مراجعته. وبهذه الطريقة، يتم تحديد العناصر الإضافية وإزالتها تدريجيًا. هذا هو بالضبط ما يجب أن يفعله المسوقون بشكل جيد. وإلا فلن تصلهم أي صيغة.
تذكر أن المسوقين الذين ليس لديهم القدرة على تبسيط المحتوى سيصبحون قريبًا غير مفهومين للجمهور. وبعد ذلك، بغض النظر عن مدى صعوبة محاولتك، لن يتم سماع صوتك في السوق بعد الآن. لذلك من الأفضل أن تفكر في تغيير نمط إنتاج وتسويق محتوى علامتك التجارية اعتبارًا من اليوم، وإلا فسوف تتخلف عن الركب.
تجنب المبالغة: فن التلخيص
هل تعتقد أن المحتوى التسويقي الطويل جدًا يجذب الجمهور؟ على افتراض أننا بدلًا من المحتوى التسويقي، فإننا نتعامل مع نص أدبي؛ عندما يصبح المحتوى طويلا جدا، لا يبقى هناك دافع لقراءته. تظهر هذه النقطة جيدًا في رد فعل المستخدمين على المحتوى المختلف.
مما لا شك فيه أن المسوقين الذين ذهبوا دائمًا إلى إنتاج محتوى طويل طوال حياتهم، لن يكون لديهم أي حل وسط جيد مع التوصيات التي تمت مناقشتها في هذا القسم. الشيء الوحيد الذي يجب أن تضعه في اعتبارك دائمًا هو الوضع المتغير في عالم التسويق. حسنًا، لا يمكنك التصرف دائمًا وكأن شيئًا لم يتغير. ولهذا السبب عليك دائمًا أن تترك مجالًا للتفاعل مع الجمهور المستهدف بأفضل طريقة.
إذا كنت تستخدم محتوى طويلًا في عملك لفترة طويلة، فليس من السيئ إضافة القليل من الإبداع إلى عملك. نعني تلخيص المحتوى الخاص بك بعد الانتهاء من العمل. قد يكون الأمر صعبًا في البداية، ولكن بمجرد أن تعتاد عليه، سيكون خبزك في الزيت.
ربما، كجمهور للمحتوى التسويقي والإعلاني ، تشعر أحيانًا بالملل من طول المحتوى. حسنا، في هذه الحالة، سوف تفهم المشكلة الرئيسية لجمهورك. سيكون فنك في هذا القسم في الملخص الأساسي للمحتوى. حتى لا ينزعج جمهورك ولا تتأذى الرسالة الرئيسية للمحتوى. ومما لا شك فيه أن هذا الهدف المهم لا يمكن تحقيقه إلا من خلال الممارسة والتكرار. لذلك عليك أن تعد نفسك للتمرين المستمر وإلا فلن تحظى بأي اهتمام من الجمهور.
كلمة أخيرة
إن إنشاء محتوى تسويقي ليس بالأمر السهل. يعتقد العديد من المسوقين أنهم إذا قاموا بملء موقعهم بمحتوى بسيط، فإن الجمهور سوف يستجيب له بشكل إيجابي. حسنًا، بصراحة، التجربة لا تؤكد هذه النقطة على الإطلاق. بدلاً من ذلك، يجب عليك إعداد محتوى عالي الجودة لجمهورك. وفي الوقت نفسه، ليس لدى المسوقين الكثير من الوقت لإنتاج المحتوى. لهذا السبب يجب عليهم البدء في إنتاج المحتوى بذكاء.
بعض الناس يضحون بأحدهم في المعضلة بين النوعية أو الكمية. وفي الوقت نفسه، حاولنا في هذا المقال أن نعلمك بعض النصائح التي ستجعل عملك في هذا المجال أسهل بكثير. ولهذا السبب نعتقد أن إنتاج المحتوى التسويقي لا ينبغي أن يتم بسرعة عالية فحسب، بل يجب أيضًا الحفاظ على جودته. قد يبدو هذا الادعاء غريبا في البداية، لكنه ليس مفاجئا لمن كان معنا في هذا المقال. ويكفي اتباع النقاط التي تمت مناقشتها في هذا المقال لتحقيق هذا الهدف.