عند التسويق لمجتمع ما، من الضروري أولاً الانتباه إلى الظروف والموقف. وبالتالي، إذا تحدثنا عن السوق، يجب علينا أولاً أن نفهم ما المقصود بالبيئة.
ولا تعني البيئة هنا "المحيط الطبيعي في نطاق حياة الإنسان" ولكن البيئة هنا لها معنى أوسع.
وبناء على ذلك، فإن السوق له عدة خصائص مختلفة. ويمكن تعميق هذه الاختلافات المميزة لاحقًا على أساس التقسيم على أساس الجوانب الجغرافية (مكان الإقامة)، والديموغرافية (العمر، والجنس، ومتوسط الإنفاق الشهري، والإقامة، وما إلى ذلك) والجوانب النفسية أو السلوكية (عادات المستهلك).
اقرأ أيضًا: رسم خرائط الظروف البيئية للسوق باستخدام عدة طرق
علينا أن نفهم أولاً خصائص السوق نفسه قبل النظر في التركيز التسويقي الجغرافي والتركيبة السكانية وعادات المستهلك، أي التجميع أو التصنيف أو ما يسمى عادة بالتجزئة.
يمكن أن يعتمد هذا التقسيم على العمر والجنس ومتوسط النفقات الشهرية ومكان الإقامة وما إلى ذلك.
الغرض من هذا التجميع هو معرفة ما إذا كان المنتج أو البرنامج الذي سيتم تسويقه أو تداوله سيكون متوافقًا مع ما يحتاجه أو يرغب فيه المستهلكون أو المحولون المستهدفون.
بعد تنفيذ هذا التجميع، سيكون المنتجون أكثر إبداعًا وإنتاجية في اختيار وفرز البرامج أو المنتجات التي سيتم بيعها.
بهذه الطريقة، سيكون التسويق الاجتماعي ميسور التكلفة ويمكن حسابه بشكل جيد للغاية. علاوة على ذلك، فإن ما ستكون عليه النتائج واضح للغاية، وسيوفر نتائج/أرباح متزايدة وسيكون بالتأكيد مستقراً لأن ما يقدمه المنتجون يتوافق مع ما يريده المستهلكون أو يحتاجونه.
اقرأ أيضًا: العناصر السبعة للتسويق الاجتماعي - المنتج، والمشتري، والمنتجات، والسعر، والترويج، والمكان، والتحقيق.
في هذه الحالة، يجب أن يكون المنتجون قادرين على إيصال تفرد أو تفرد المنتج الذي يريدون نقله.
لماذا هذا؟ لأنه الشخص الرئيسي أو المنفذ في التسويق الاجتماعي هو الذي يلعب دورًا في ضمان تحقيق أهداف التسويق.
يجب أن يكون منفذ أو منتج التسويق الاجتماعي شخصًا يتمتع بمبادرة عالية لأنه هو المبادر بالبرنامج، ويجب أن يكون قادرًا على القيام بدور المتحدث الرسمي حتى يتمكن من إدارة البرامج بشكل جيد وبطريقة مثيرة للاهتمام.
على الرغم من أن جميع المنفذين يلعبون دورًا مهمًا في تحديد النجاح الشامل لبرنامج التسويق الاجتماعي، إلا أن المنتجين ما زالوا يراقبون كل ذلك. على الأقل يجب أن يكون لدى جميع المنفذين، وخاصة المنتجين، مفهوم.
على سبيل المثال، ما هي الأفكار التي سيتم إيصالها للجمهور، ثم تحديد المستهدفين جغرافياً وديموغرافياً أو حسب السلوك (العادات). بعد ذلك، يقوم المنفذ بتصميم الجوانب ذات الصلة التي تناسب المستفيد المستهدف.
إذن فالأمر يتعلق فقط بالتنفيذ، ولا تنس أن ترى ما هو الوضع والظروف المناسبة لتنفيذ النشاط. بعد اكتمال النشاط، قم بإجراء تقييم حتى تتمكن من فهم أوجه القصور أو نقاط الضعف في التنفيذ بحيث يمكن تحسينها في المستقبل.