يمكن رسم خرائط الظروف البيئية للسوق باستخدام عدة طرق، بما في ذلك؛ استبيان قادة الرأي ، والأبحاث المكتبية ، وتحليل محتوى الوسائط، والدراسات الاستقصائية، والاتجاهات من المجموعات التشريعية.
في سياق التسويق الاجتماعي، كل طريقة لها مزايا وقيود. للمزيد من التفاصيل تابع:
1) استطلاع رأي القادة
تتمثل ميزة هذه الطريقة في أنه يمكنك على الفور معرفة آراء أو آراء الجمهور حول نشاط التسويق الاجتماعي. لأن وظيفة هذه الطريقة نفسها هي الحصول على التقديرات والتوقعات والتنبؤات فيما يتعلق بالتغيرات البيئية واحتمال حدوث الأشياء والمؤثرات والأولويات المرتبطة بها.
اقرأ أيضًا: العناصر السبعة للتسويق الاجتماعي - المنتج، والمشتري، والمنتجات، والسعر، والترويج، والمكان، والتحقيق.
يتمثل القصور/الضعف في هذه الطريقة في أن نتائج التحليل ستركز فقط على الجمهور الذي تتم مقابلته، دون فحص الحقيقة في المستندات أو الحقائق الحقيقية ومع القليل من المعلومات لأنها غير متاحة للجمهور.
2) البحث المكتبي
وميزة هذه الطريقة هي أنها تستطيع جمع بيانات حول الموضوع المراد بحثه، من خلال دراسة الكتابات والتقارير المختلفة من الصحف والمجلات والمجلات العلمية والكتب والتقارير عن نتائج التعيين الموجودة.
وفي الوقت نفسه، فإن العيب هو أن نتائج البحث من البيانات التي تم جمعها لا تعني بالضرورة أن جميع البيانات دقيقة.
3) تحليل المحتوى الإعلامي
تُستخدم هذه الطريقة للبحث عن المعلومات أو تحليل المعلومات من وسائل الإعلام، سواء المطبوعة أو الإلكترونية. سواء لفظيا وخطيا. والوقت أكثر كفاءة، لأنه لا يستغرق وقتًا طويلاً للحصول على المعلومات المتنوعة التي تحتاجها.
وهذه هي ميزة هذه الطريقة. وتكمن حدود هذه الطريقة في أنها لا يمكنها إلا أن تأخذ مادة تحليلية مما يتم عرضه مباشرة في وسائل الإعلام.
4) المسح
يمكن أن توفر طريقة الاستطلاع هذه ردودًا أكثر من طريقة استطلاع قادة الرأي. هذه
واحدة من المزايا.
وفي الوقت نفسه، فإن القيد هو أنه لإجراء استطلاع للرأي
العام، يجب عليك اختيار المستجيبين المناسبين.
5) اتجاهات المجموعات التشريعية
وميزة هذه الطريقة هي أنها يمكن أن تحدد "مدى استعداد المسؤولين المنتخبين للتحدث
بطريقة أو بأخرى حول قضايا معينة".
وبما أن دور السلطة التشريعية نفسها هو التعبير عن تطلعات الشعب، فإن
القضايا التي تتم مناقشتها تتعلق عمومًا بالمشاكل التي تحدث حاليًا في
المجتمع.
ولذلك، فإن الحد من هذا الأسلوب هو أنه يجب أن يكون أكثر انتقادا في النظر إلى الوضع والظروف التي تحدث حاليا في المجتمع.