في رأيك، هل تعتبر زيادة معدل النقرات على إعلانات جوجل وظهور الموقع في جوجل أمرًا مهمًا للأعمال التجارية؟ في بعض الأحيان، يكون التسويق بمثابة سهم في الظلام. يمكنك إرسال رسائل البريد الإلكتروني وإنشاء منشورات مدونة وإطلاق حملات إعلانية ومراجعة البيانات والمزيد. ربما تعرف عدد الأشخاص الذين شاهدوا حملاتك الإعلانية، لكن هل أرادوا ذلك أم احتاجوه حقًا؟
ما هي CTR؟
CTR ، والتي يشار إليها غالبًا باسم نسبة النقر إلى الظهور، هي نسبة الأشخاص الذين ينقرون على رابط معين إلى إجمالي عدد الأشخاص الذين يشاهدون صفحة أو بريدًا إلكترونيًا أو مشاركة مدونة أو إعلان موقع على جوجل . بمعنى آخر، تخبرك نسبة النقر إلى الظهور بعدد الأشخاص الذين تفاعلوا مع المحتوى الخاص بك.
ولحسن الحظ، تساعدك نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في الحصول على صورة أفضل لكيفية أداء عملك. تعد زيادة نسبة النقر إلى الظهور أحد أهم المعايير في الإعلان. يعد هذا الخيار أحد المكونات الأساسية في تحديد نقاط الجودة (Quality Score) .
توضح هذه النسبة مدى اهتمام عملائك بزيارة الصفحة المقصودة. كما ترون، هذا المعدل مهم جدا.
طرق زيادة حركة المرور في الموقع
ومن طرق زيادة زيارات الموقع أو زيادة الزيارات على جوجل هي:
تحسين محركات البحث وتحسين الموقع
مما لا شك فيه أن إحدى طرق زيادة النقرات على الموقع وزيادة إدخالات موقع الويب هي تحسين محركات البحث وتحسين موقع الويب لمحرك بحث جوجل؛ ولكن كما تعلم، يتطلب تحسين محركات البحث لموقع الويب إنفاق الكثير من الوقت والمال.
قد يكون تحسين محركات البحث (SEO) وتحسين الموقع مهمة صعبة بالنسبة لمواقع الويب الجديدة وكذلك للشركات التي لديها منافسين أقوياء. بالطبع، لا داعي للقلق، فمن خلال الطرق التي نقدمها أدناه، يمكنك رؤية زيادة في نقرات جوجل واتخاذ خطوة كبيرة في تحسين موقع الويب الخاص بك.
إذا كان لديك موقع ويب جديد، لزيادة نقرات جوجل وتحسين محركات البحث لموقعك على الويب، ننصحك بالبحث عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بنشاطك التجاري بمساعدة أدوات تحسين محركات البحث وأدوات العثور على الكلمات الرئيسية.
في البداية، قم باختيار الكلمات الرئيسية التي يقل حجم البحث فيها عن عشرة آلاف شهريًا. وبعد بضعة أشهر، يمكنك الانتقال تدريجيًا إلى الكلمات الرئيسية التي لها حجم بحث أكبر شهريًا.
إعلانات جوجل
كما قلنا، بالنسبة لمواقع الويب والشركات الناشئة التي لديها العديد من المنافسين، يعد التغلب على روابط جوجل الأولى وزيادة نقرات جوجل مهمة صعبة تتطلب ما لا يقل عن 6 أشهر من الوقت. بالطبع، هذه الفترة الزمنية مخصصة فقط عندما لا يعمل منافسوك ليل نهار على موقعهم الإلكتروني!
لذلك، إذا كنت تريد الفوز بهذه المسابقة، عليك إما أن تنفق أكثر من منافسيك أو عليك أن تدفع مباشرة إلى جوجل لتظهر لك في الروابط الأولى لجوجل.
إذا طلبت جوجل أدووردز أو إعلانات جوجل ، فيجب عليك دفع رسوم إلى جوجل مقابل كلمات رئيسية محددة لعرض موقع الويب الخاص بك في أعلى نتائج جوجل. وبطبيعة الحال، لن تقوم جوجل بخصم رسوم من حسابك إلا في حالة النقر على الموقع أو تثبيت التطبيق؛ لذلك، يتم الدفع لإعلانات جوجل فقط مقابل زيادة عدد الزيارات من جوجل، وليس مقابل عرض الإعلانات.
يعد نظام إعلانات النقر من جوجل قويًا ودقيقًا للغاية. وبهذه الطريقة، يمكن أن يقودك إلى الجمهور المستهدف بناءً على العمر والجنس والموقع وما إلى ذلك. لعرضهم
بالإضافة إلى زيادة زيارات جوجل وزيادة شراء المنتجات أو الخدمات، من الممكن أيضًا تحسين العلامة التجارية باستخدام إعلانات جوجل . بهذه الطريقة، عندما يرى المستخدم اسمك باستمرار في نتائج بحث جوجل، بطبيعة الحال، بعد مرور بعض الوقت، سيتم تسجيل علامتك التجارية في ذهن المستخدم.
تكلفة النقرة فوق الإعلانات
إحدى الطرق الشائعة لزيادة عدد الزيارات على جوجل هي إعلانات النقر على تكلفة النقرة (CPC). وهذا يعني أنه يتعين عليك فقط الدفع مقابل النقرات على الموقع والمستخدمين الذين يدخلون الموقع.
هناك العديد من الأنواع المختلفة لإعلانات النقر، ومن أفضل طرق إعلانات النقر هي إعلانات جوجل والتي تحدثنا عنها سابقًا.
التسويق عبر البريد الإلكتروني
إحدى الأدوات القوية لزيادة عدد زيارات جوجل هي التسويق عبر البريد الإلكتروني. إذا كنت حريصًا على إطلاق الحملة، فيمكنك زيادة عدد الإدخالات إلى موقع الويب الخاص بك. وبطبيعة الحال، يجب عليك الانتباه إلى عدم إرسال رسائل البريد الإلكتروني العشوائي. أيضًا، أرسل رسائل البريد الإلكتروني فقط إلى المستخدمين الذين زودوك طوعًا بعناوين بريدهم الإلكتروني ويرغبون في أن يكونوا على علم بالأخبار والمنتجات أو الخدمات الجديدة.
الإعلان على الشبكات الاجتماعية
بالإضافة إلى الطرق المذكورة، فإن الإعلانات على شبكات التواصل الاجتماعي لها أيضًا تأثير كبير على زيادة نقرات جوجل على موقع الويب. بالطبع، كل شبكة اجتماعية لديها مستخدمين خاصين بها، ويجب عليك الإعلان وفقًا لسياسات تلك الشبكة.
على سبيل المثال، على تويتر، يمكنك استخدام جمل سريعة ومغرية للإعلان. من خلال الإعلان على اليوتيوب ، بالإضافة إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب، يمكنك أيضًا كسب الدولارات والعديد من شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى مثل Instagram و Pinterest وما إلى ذلك.
التسويق بالعمولة
يعد التسويق بالعمولة أو التعاون في المبيعات أحد أساليب التسويق الشائعة التي تم إجراؤها في الفضاء غير المتصل بالإنترنت على مدار السنوات العديدة الماضية، ولكن يتم استخدام هذه الطريقة اليوم بطريقة أوسع في الفضاء عبر الإنترنت.
في هذه الطريقة الإعلانية، يقوم الوسيط بنشر رابط لموقع الويب أو الصفحة المطلوبة لديك ويفرض عليك رسومًا مقابل تحقيق الأهداف المحددة.
كان أمازون أول موقع إلكتروني يطلق التسويق بالعمولة في عام 1996.
إعلانات البانر
تعد إعلانات البانر أيضًا وسيلة جيدة لزيادة المدخلات من جوجل. يمكنك وضع إعلانات البانر الخاصة بك على مواقع الويب المشهورة وذات السمعة الطيبة لفترة زمنية معينة. يمكن للزائرين الدخول إلى موقع الويب الخاص بك عن طريق النقر على اللافتة. وبطبيعة الحال، فإن نسبة تكلفة الزيارة ومعدل التحويل مرتفعة جدًا، وإذا كانت ميزانيتك الإعلانية محدودة، فلا نوصي بهذه الطريقة.
كيفية حساب نسبة النقر إلى الظهور؟
على الرغم من أن CTR ستختلف اعتمادًا على القناة والوسائط والمحتوى، إلا أن صيغة نسبة النقر إلى الظهور تظل كما هي دائمًا:
CTR = (إجمالي عدد النقرات التي تلقاها المحتوى الخاص بك ÷ إجمالي عدد مرات الظهور) × 100
ومع ذلك، قبل إجراء الحساب، يجب أن تضع في اعتبارك نقطتين:
العدد الفعلي للنقرات
هناك نوعان من النقرات التي يمكنك الحصول عليها:
- عدد النقرات التي يقوم بها الفرد، والمعروفة بالنقرات الفريدة.
- إجمالي عدد النقرات
قبل حساب معدل النقرات ، عليك تحديد نوع النقرات المستخدمة.
إرجاع رسائل البريد الإلكتروني
تأكد من مراعاة تعليقات البريد الإلكتروني عند حساب CTR للبريد الإلكتروني. مع كل بريد إلكتروني ترسله، لن يتم تسليم بعضها بنجاح إلى البريد الوارد.
للحصول على معدل تحويل دقيق، تأكد من طرح عدد رسائل البريد الإلكتروني المرتدة من إجمالي عدد رسائل البريد الإلكتروني المرسلة قبل الحساب للحصول على العدد الإجمالي الدقيق لمرات الظهور.
بمجرد تحديد إستراتيجيتك لحساب النقرات والحصول على العدد الإجمالي لمرات الظهور، يمكنك إدخال أرقامك في المعادلة التالية:
CTR = (عدد النقرات / مرات الظهور) × 100
الرقم النهائي هو النسبة المئوية للنقرات التي تولدها، والمعروفة أيضًا بمعدل التحويل .
عند حساب CTR ، ضع في اعتبارك أن معدلات النقر إلى الظهور المنخفضة تعتبر أمرًا طبيعيًا . قد تكون نسبة النقر إلى الظهور النموذجية مكونة من أرقام فردية. لذا، إذا كنت تعتقد أن معدلك منخفض جدًا، فلا تقلق.
أحدث الحيل لزيادة معدل النقر على جوجل
بالإضافة إلى طرق زيادة المدخلات من جوجل، يجب أيضًا أن تكون على دراية بحيل زيادة معدل النقرات في جوجل، والتي تشمل:
عنوان جذاب
من أهم الحيل لزيادة نقرات جوجل هو الحصول على عنوان جذاب. يمكنك الحصول على عنوان جذاب باتباع بعض التقنيات البسيطة، والتي تشمل:
- استخدام الأرقام الذهبية في العنوان مثل 5-10-15-20 و...
- استخدام كلمات تحفيزية مثل الأفضل، الرائع، المثير للاهتمام، المذهل، الأحدث، وما إلى ذلك في العنوان يمكن أن يكون مثيرًا للقارئ ويزيد من إمكانية زيادة النقرات على موقعك.
- تأكد من تضمين الكلمة الرئيسية في عنوانك.
فعند شراء كتاب، نولي اهتمامًا كبيرًا لاسم الكتاب وغلافه. أثناء البحث عن الكلمة المفتاحية، يختار المستخدم مدونة ذات عنوان جذاب ويشعر أنها تلبي احتياجاته. بمعنى آخر، يجب عليك اختيار العنوان مع الأخذ في الاعتبار هدف البحث الخاص بالمستخدم .
على سبيل المثال، إذا كانت كلمتك الرئيسية هي "زيادة نسبة النقر إلى الظهور في جوجل" مع التوضيحات التي قدمناها، فإن أفضل عنوان لها يمكن أن يكون "5 طرق لزيادة نسبة النقر إلى الظهور في جوجل التي يجب أن تعرفها!" يكون باختيارك هذا العنوان تكون قد استخدمت الرقم الذهبي وخلقت شعورا بالخسارة لدى القارئ مما يزيد من احتمالية الضغط على الموقع.
تحديث المحتوى
يعتقد بعض الأشخاص أنهم إذا قاموا بإنتاج المحتوى مرة واحدة فقط، فهذا يكفي لزيادة المدخلات من جوجل؛ في حين أن هذه الفكرة خاطئة تماما!
تهتم جوجل بتلك المواقع التي، بالإضافة إلى إنشاء المحتوى، تهتم بتحديث محتواها القديم. إحدى أفضل وأسهل الطرق لزيادة نقرات جوجل من قسم المدونة هي زيارة المقالات القديمة وإجراء تغييرات في المحتوى وفقًا لاحتياجات المستخدمين.
على سبيل المثال، يمكنك إضافة المزيد من الشروحات للمحتوى في التحديثات المختلفة، وإضافة الأسئلة الشائعة، وإضافة المزيد من الصور، وإضافة محتوى الفيديو، وما إلى ذلك. إذا تم تحديث المحتوى بطريقة مبدئية، فسوف ترى اتجاهًا تصاعديًا كبيرًا في قسم المدونة وبالطبع الموقع الإلكتروني.
بث الروابط
من خلال الارتباط الداخلي وبث الروابط، يمكنك زيادة عدد زيارات جوجل من المدونات ذات التصنيف الأعلى للمدونات ذات التصنيف أو الإدخال الأقل. بالطبع، في الروابط الداخلية، يجب ملاحظة أن عدد الروابط في فقرة واحدة لا ينبغي أن يكون مرتفعًا جدًا. يجب أن تكون الروابط منتشرة في أجزاء مختلفة من المدونة، ولا تتركز في جزء معين من المدونة.
تحقق من المنافسين
إذا أهملت منافسيك، فمن المؤكد أنك ستتخلف في فترة زمنية قصيرة وسينخفض عدد الإدخالات إلى موقع الويب الخاص بك يومًا بعد يوم. لذلك، إذا كنت تتطلع إلى زيادة عدد زيارات جوجل، فيجب عليك دائمًا مراقبة منافسيك.
على سبيل المثال، يجب عليك دائمًا التحقق من المنافسين الموجودين في أعلى نتائج جوجل لمعرفة ما هي البطاقة الفائزة التي لم تكن لديك. قارن منافسيك في جميع الجوانب، بما في ذلك الكلمات الرئيسية والثانوية والصور ومحتوى الفيديو وما إلى ذلك. تحقق لمعرفة أي من المجالات التي أداؤها أضعف وتقويها.
ومن خلال فحص المنافسين، يمكنك أيضًا معرفة نقاط ضعفهم. على سبيل المثال، ربما لم يستخدم منافسك الأسئلة المتداولة، أو ربما لم يختر عنوانًا جذابًا، وما إلى ذلك، بينما أنت تتفوق عليه في هذه المرحلة، ولا يمكنك التفوق على منافسيك إلا من خلال القضاء على نقاط الضعف لديك.
الفيديو
في السنوات القليلة الماضية، شهدنا تفضيل المستخدمين لمحتوى الفيديو على المحتوى النصي. إذا كنت ترغب في مواكبة منافسيك وزيادة عدد الزيارات على جوجل، فلا تنس إنتاج مقاطع فيديو تعليمية ونشر تلك مقاطع الفيديو على المدونة ذات الصلة وشبكات التواصل الاجتماعي المختلفة.
تدوين صوتي
اليوم، يفضل معظم المستخدمين الاستماع إلى الملفات الصوتية والبودكاست وحتى مشاهدة مقاطع الفيديو. أولاً وقبل كل شيء، تعد ملفات البودكاست أصغر من مقاطع الفيديو، كما أن تشغيل ملفات البودكاست أسهل بكثير من تشغيل مقاطع الفيديو. بالطبع، هذه التقنية مفيدة لك أيضًا لأنه يمكنك إنتاج ملف صوتي ونشره على موقع الويب الخاص بك دون الحاجة إلى معدات خاصة وباستخدام هاتف ذكي فقط.
يؤدي إنتاج ملفات podcast ووضع هذه الملفات الصوتية على موقع الويب أيضًا إلى تحسين تحسين محركات البحث للموقع. لذا، لا تفوت هذه الفرصة لزيادة المدخلات من جوجل وزيادة النقرات على الموقع.
العنوان والوصف التعريفي
حتى لو كنت في الرابط الأول من جوجل، لكن ليس لديك عنوان ووصف تعريفي جذاب، فمن المرجح أن تفقد هذا المسار ولن تصل إلى الهدف المنشود على المدى الطويل. إن اختيار العنوان المناسب والوصف التعريفي هو فقط ما سيشجع المستخدمين على النقر على موقع الويب الخاص بك من بين مئات أو آلاف النتائج؛ لذلك كن هاجسًا وحذرًا في اختيار العنوان المناسب للعنوان والوصف الصحيح في الوصف التعريفي.
رابط خلفي
أحد أهم أجزاء تحسين محركات البحث لموقع الويب هو إنشاء روابط خلفية، مما يزيد من النقرات على الموقع. عندما يتحدث موقع أو عدة مواقع أخرى عنك ويرتبط بموقعك على الويب، يتم في الواقع إرسال هذه الرسالة إلى جوجل مفادها أن موقعك موقع صالح. ولذلك فإن احتمالية عرض الموقع بالكلمات الرئيسية ذات الصلة على الصفحات الأولى لجوجل وبالتالي زيادة المدخلات من جوجل.
الأسئلة المتداولة
في مدوناتك، حاول استخدام المخططات المناسبة مثل الأسئلة المتداولة (FAQ)، وتقييم الموقع (Rating)، وما إلى ذلك. لأن هذه الأقسام تظهر بشكل كامل في نتائج جوجل وتزيد من احتمالية نقرات الموقع من قبل المستخدم.
لاحظ أن شراء نقرات جوجل إذا تم إجراؤه بشكل صحيح، سيزيد بشكل كبير من نسبة النقر إلى الظهور في جوجل ويعزز نشاطك التجاري بشكل واضح.
أفضل معدل نقرات في إعلانات جوجل
ما هي نسبة النقر إلى الظهور الجيدة لإعلانات جوجل؟ يعتمد ذلك على الصناعة ونوع العمل والأهداف وعوامل أخرى. ولكن بالنسبة للمبتدئين، يمكنك استخدام أدوات مجانية لمعرفة ما إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور الحالية في Google Ads أعلى أو أقل من متوسط الصناعة لديك.
ومن الواضح أن هذا ليس هو نفسه بالنسبة للجميع. يعتمد متوسط نسبة النقر إلى الظهور (CTR) على عوامل مثل مجال عملك وكلماتك الرئيسية ومدى قدرتها التنافسية. ومع ذلك، فمن المفيد أن يكون لديك بعض الإرشادات العامة لبدء حملة إعلانات جوجل .
بناءً على البيانات، يبلغ متوسط CTR في جميع الصناعات تقريبًا كما يلي:
%1.91 على شبكة البحث و0.35% على شبكة العرض
يوضح الرسم البياني أدناه متوسط تغيرات معدل التحويل لـ 20 صناعة مختلفة.
هل زيادة أو نقصان CTR في إعلانات جوجل لها تأثير على تحسين محركات البحث للموقع؟
إذا رأى مئات الآلاف من الأشخاص نتيجة البحث الخاصة بك ولكن لم ينقر عليها أحد، فسيتم إهدار الجهد المبذول. وبالمثل، فإن الاستثمار في تحسين CTR يمكن أن يحقق عائدًا كبيرًا على الاستثمار في جهود تحسين محركات البحث الشاملة الخاصة بك؛ حتى لو كنت جوجل في المرتبة الأولىوعدد قليل من الناس ينقرون عليه، لم يتم تحسينك. لذا، بالمعنى الأساسي، يعد تحسين نسب النقر إلى الظهور جزءًا من تحسين محرك البحث.
تعتبر نسبة النقر إلى الظهور الجيدة في إعلانات جوجل أفضل من المتوسط. لذلك يجب أن تتطلع إلى التغلب على مقاييس CTR هذه . لقد وجدنا أن معدلات النقر إلى الظهور المرتفعة لا تؤدي فقط إلى نقاط جودة عالية، ولكنها ترتبط أيضًا بمعدلات تحويل أعلى.
الأسئلة المتداولة حول CTR وكيفية زيادتها
ما هي نسبة النقر إلى الظهور الجيدة لإعلانات جوجل؟
تعتبر نسبة النقر إلى الظهور البالغة 2% متوسطًا جيدًا لنسبة النقر إلى الظهور. ومع ذلك، تختلف معدلات النقر إلى الظهور اعتمادًا على نوع العمل. في المتوسط، يبلغ معدل النقر في شبكة البحث 1.91% وفي الشبكة الإعلانية 0.35%.ماذا تعني نسبة النقر إلى الظهور؟
يمكن استخدام نسبة النقر إلى الظهور لقياس أداء الكلمات الرئيسية والإعلانات والقوائم المجانية. نسبة النقر إلى الظهور هي نتيجة قسمة عدد النقرات التي يتلقاها إعلانك على عدد مرات ظهور إعلانك.ما هي أفضل الطرق لزيادة معدل النقرات في جوجل؟
- استخدم جميع الأحرف المسموح بها لكتابة إعلانات نصية- استخدم المزيد من العبارات الرئيسية الطويلة
- استخدم المحفزات العاطفية القوية في نص الإعلان
كيفية حساب نسبة النقر إلى الظهور؟
نسبة النقر إلى الظهور = (إجمالي عدد النقرات المتلقاة على المحتوى الخاص بك ÷ إجمالي عدد مرات الظهور) × 100
وأخيرا…
الآن بعد أن فهمت ما هي نسبة النقر إلى الظهور أو CTR ، وكيفية قياسها، وسبب أهميتها للشركات، يجب عليك إيلاء المزيد من الاهتمام لهذا المقياس في تحليل حملتك القادمة. تعد التحليلات جزءًا مهمًا من أي حملة وكانت دائمًا مهمة. لتحقيق نتيجة إيجابية، احتفظ دائمًا بأفضل الممارسات في طليعة عقلك.