لفهم قيمة ترتيب الموقع في جوجل، يجب علينا تحليل سلوك مستخدمي جوجل أثناء البحث والنقر على النتائج، وكذلك التحقق من حالة الموقع في جوجل. أهم سبب لحصولك على المركز الأول في جوجل والظهور على الصفحة الأولى في بحث جوجل هو أنك تريد تقديم منتجك أو خدمتك للأشخاص الذين يبحثون عنها. يوفر محرك بحث جوجل ما يقرب من 12 مليار عملية بحث شهريًا. رقم غريب يمكن أن يجذب رأي أي شخص. إمكانات فريدة في عصر المعلومات للشركات التي يمكنها تحويل أعمالها. يزور جوجل ما يقرب من 1.17 مليار باحث فريد كل شهر. محرك البحث هذا هو محرك البحث الأول في بلادنا والعديد من دول العالم.
إذا كنت صاحب عمل، فمن الجيد أن تعلم أن 93% من قرارات الشراء يتم اتخاذها من خلال البحث عبر الإنترنت في محركات البحث.
ما أهمية تصنيف الموقع في جوجل؟
اليوم، انتقل العالم إلى اتجاه يستخدم فيه أشخاص آخرون، مثل كبار السن، أساليب أقل تقليدية مثل الأخبار والمكتبات. يتمتع الأشخاص اليوم بفرصة العثور على إجابات لأسئلتهم في أقصر وقت ممكن وبأقل قدر من الوقت والمال.
هذا الاحتمال ليس سوى الإنترنت! الإنترنت لديه إجابة على كل سؤال. يمكننا الحصول على المساعدة من الإنترنت والعثور على إجابتنا في أي وقت ومكان.
الآن، إذا كنت صاحب عمل، فلا بد أنك أدركت أهمية ترتيب المواقع في محرك بحث جوجل، والذي يعد من أكبر محركات البحث على الإنترنت. باعتبارك شركة ترغب في بيع منتجاتك أو خدماتك عبر الإنترنت، فأنت بحاجة إلى زيادة تصنيفك على جوجل.
زيادة ترتيب الموقع في جوجل سيجعلك أكثر ظهوراً. كلما كانت رتبتك أفضل، زادت الزيارات والنقرات على الموقع، ونتيجة لذلك، زادت المبيعات. بالإضافة إلى ذلك، سيكون عملك في حالة أفضل من حيث الائتمان.
كيفية رفع ترتيب الموقع في جوجل؟
هناك طريقة واحدة فقط لزيادة ترتيب الموقع، وهي تحسين محركات البحث، وهو ما يسمى (SEO: Search Engine Optimization).
تحسين محركات البحث (SEO) هو عبارة عن مجموعة من الإجراءات التي تتم على الموقع الإلكتروني ويظهر تأثيرها على المدى الطويل من خلال زيادة ترتيب الموقع؛ عكس إعلانات جوجل تماماً. بمعنى آخر، لا يتم تحديد نتيجة تحسين محركات البحث على الفور ويجب أن تمر فترة زمنية غير محددة. كما أن الإجراءات المتخذة لتحسين الموقع كلها مترابطة، ولكي تكون فعالة، عليك الانتظار بعض الوقت حتى تدخل كل طريقة حيز التنفيذ. وبدلا من ذلك، مع قليل من الصبر، يمكنك أن ترى زيادة في ترتيب الموقع في جوجل.
ما هي طرق رفع التصنيف في جوجل؟
قلنا أن الـ SEO عبارة عن مجموعة من الإجراءات التي يتم تنفيذها على الموقع من أجل زيادة ترتيب الموقع في بحث جوجل. في هذا القسم، نريد مراجعة بعض التدابير الأكثر أهمية.
تعزيز الارتباط الداخلي
يعد بناء الروابط أحد أهم عناصر تحسين محركات البحث (SEO). الربط الداخلي يجعل موقعك معروفًا لدى جوجل ويسهل عليه الوصول إلى موقعك. كما أن الارتباط بين الصفحات ينشئ اتصالاً دلاليًا بينها. وبطبيعة الحال، يجب مراعاة بعض المبادئ للربط الداخلي أيضًا؛ مثل الكلمة التي تربطها بأي صفحة، وعدد الروابط التي يجب أن تكون في كل صفحة وأشياء من هذا القبيل. لاحظ أنه يجب تحديث هذه الروابط الداخلية من حين لآخر.
تعزيز الارتباط الخارجي
أي نوع من الارتباط من مساحة خارجية لموقعك يندرج ضمن فئة الارتباط الخارجي أو ما يسمى (Off-page). الارتباط الخارجي حساس للغاية. نظرًا لأنه يمكن أن يزيد تصنيف الموقع بشكل كبير، فإنه يمكن أيضًا أن يدمر تصنيف الموقع! لذلك فإن بناء الروابط الخارجية يجب أن يتم بواسطة شخص خبير وذو خبرة في مجال الـ SEO الخارجي والذي يعرف المواقع المناسبة لبناء الروابط. لاحظ أيضًا أنه بالنسبة للربط الخارجي، انتظر بعض الوقت حتى يحصل الموقع على مكانة في جوجل. (رغم أنها صغيرة)
التحقق من درجة صعوبة الكلمات
كل كلمة رئيسية لديها درجة من الصعوبة. كلما كانت الكلمة أكثر صعوبة، كلما كان رفع ترتيب الموقع في جوجل لهذه الكلمة أكثر صعوبة واستهلاكًا للوقت. لذلك، يوصى بالبدء بكلمات أقل صعوبة للمواقع الجديدة. ومن خلال حصولك على تصنيف جوجل في هذه الكلمات، يمكنك الانتقال إلى كلمات أكثر صعوبة.
فصل أنواع الكلمات الرئيسية
يمكن تقسيم الكلمات الرئيسية إلى 4 مجموعات حسب الغرض من بحث المستخدم:
- الكلمات الرئيسية للمعاملات (Transactional)
- الكلمات الرئيسية التجارية (Commercial)
- الكلمات المفتاحية معلومات عامة (informational)
- الكلمات الرئيسية الملاحية navigational
في ما يلي، سنصف هذه الأنواع الأربعة من الكلمات الرئيسية.
الكلمات الرئيسية للمعاملات (Transactional)
في كثير من الأحيان، تسمى الكلمات التي يتم البحث عنها بغرض البيع والشراء عبر
الإنترنت كلمات المعاملات transactional؛ مثل:
- شراء الملابس النسائية
- شراء خدمة الإنترنت
- شراء الهواتف المحمولة ذات العلامة
التجارية X
- وما إلى ذلك.
عادةً ما ينوي المستخدمون الذين يقومون
بمثل هذه عمليات البحث الشراء. لذا فإن ما إذا كانوا يشترون من موقعك أم لا
يعتمد عليك إلى حد كبير.
الكلمات الرئيسية التجارية (Commercial)
الكلمات التجارية هي الكلمات التي يبحث عنها المستخدم عادة للحصول على مزيد من
المعلومات حول منتج أو خدمة قبل إجراء عملية الشراء؛ على سبيل المثال:
-
سعر PS5
- سعر منزل في المنطقة 5 في الوطن العربي
- مقارنة ثلاجات
Samsung وLG
- آراء مشتري المنتج X
- و...
الكلمات الرئيسية
للأعمال هي من بين الكلمات التي يمكن أن تجلب حركة مرور عالية جدًا إلى موقع.
المستخدمون الذين يقومون بمثل هذه عمليات البحث ليسوا بالضرورة مهتمين بالشراء،
ولكن لديهم القدرة على أن يصبحوا عملاء.
بالطبع، يعتقد البعض أن الكلمات
التجارية Commercial جزء من كلمات المعاملات trancactional.
الكلمات المفتاحية معلومات عامة (informational)
غالبًا لا يكون لدى المستخدمين الذين يبحثون عن مثل هذه الكلمات أي نية لإجراء
عملية شراء ويبحثون فقط عن أسئلتهم. هذه الكلمات يمكن أن تزيد من حركة المرور
على الموقع. بعض الأمثلة على هذه الكلمات هي:
- حجم حركة المرور في الوطن العربي
- التدريب على الطبخ
-
كيفية تنسيق الملابس
- كيف تحصل على بشرة ناعمة؟
- و...
بالطبع، قد يصبح هؤلاء المستخدمون أيضًا مشترين بعد مرور بعض الوقت، ولكن
مقارنة بالمجموعتين السابقتين، هناك احتمال أقل بالنسبة لهم.
تُستخدم هذه الكلمات غالبًا للعثور على عنوان مكان أو موقع لا نعرف موقعه أو
نطاق الموقع بالضبط ونريد الوصول إليه باسم العلامة التجارية؛ مثل:
- أين
يقع مطعم X؟
- كيف تذهب إلى حديقة الوطن العربي المائية؟
- و …
تصنيف الكلمات الرئيسية
حاولنا في القسم السابق التعبير عن 4 أنواع مهمة ومفيدة من الكلمات الرئيسية بناءً على بحث المستخدم. لتحديد هذه الكلمات الرئيسية، يجب إجراء عملية بحث عن الكلمات الرئيسية (keyword research). ثم توضع كل كلمة في الفئة المقابلة لها التي قلناها في القسم السابق.
يساعدنا هذا التصنيف في تحديد نوع الصفحات والعناوين التي يجب أن تستهدفها كل كلمة. سيؤدي تعيين بعض الكلمات لصفحات المدونة إلى زيادة ترتيب المدونة في جوجل، كما أن تعيين كلمات أخرى للصفحات الرئيسية سيؤدي إلى زيادة ترتيبها في بحث جوجل. سيؤدي مجموع هذه الإجراءات إلى زيادة ترتيب الموقع في جوجل.
فحص فجوات الكلمات الرئيسية للمنافسين ( keyword gab )
تتضمن فجوة الكلمات الرئيسية، أو فجوة الكلمة، كما يوحي اسمها، كلمات يمكنك استخدامها لزيادة ترتيب الموقع في جوجل. في الواقع، فجوات الكلمات الرئيسية هي الكلمات التي استخدمها منافسوك ولكن ليس أنت.
غالبًا ما لا تكون فجوات الكلمات الرئيسية كلمات صعبة وتنافسية، ولكنها مناسبة لزيادة مدخلات جوجل . تعتقد بعض الشركات أنه نظرًا لعدم وجود منافسة كبيرة على هذه الكلمات، فإن تحسين محركات البحث للموقع ليس له أي تأثير عليها؛ في حين أن هذا الاعتقاد خاطئ تماما. لماذا؟
تحديث المحتوى
إن إثراء صفحات موقع الويب بمحتوى فريد ومفيد يمثل مشكلة واحدة، وتحديث هذه المحتويات مشكلة أخرى. ليس من التوقع الصحيح أن تقوم فقط بإعداد المحتوى الأساسي ووضعه على الموقع وتوقع زيادة تصنيف جوجل.
يجب تحديث المحتويات الموضوعة على الموقع بعد مرور بعض الوقت. لأنه في البداية تتم كتابة هذه المحتويات بناءً على استراتيجية تحسين محركات البحث والبحث عن الكلمات الرئيسية. ولكن بعد ذلك يحصلون على مرات ظهور بناءً على احتياجات المستخدم. لذلك، يجب عليك التحقق منها بعد فترة وتحديث المحتوى بناءً على احتياجات المستخدم وعمليات البحث. وبطبيعة الحال، وبصرف النظر عن احتياجات المستخدم، فإن بعض المعلومات المقدمة من خلال المحتوى قد تنتهي صلاحيتها بعد فترة من الزمن؛ مثل وقت التسجيل في امتحان القبول، ورسوم التذاكر والفنادق، وما إلى ذلك، كلها أشياء تتغير بمرور الوقت وتحتاج إلى التحديث.
تحسين سرعة الموقع
عنصر آخر مهم لزيادة ترتيب الموقع في جوجل هو تحسين سرعة الموقع. كلما استغرق تحميل موقعك وإتاحته وقتًا أطول، زاد احتمال مغادرة المستخدمين للموقع. لقد حدثت هذه المشكلة بالتأكيد لكل منا لم يكن لديه الصبر الكافي للبقاء في المواقع البطيئة وأغلق الموقع ذي الصلة بسرعة. لذلك، لجذب المستخدمين، تأكد من الانتباه إلى سرعة موقعك.
لتحسين سرعة موقعك، من الضروري تحسين الوسائط والبرامج النصية المستخدمة في كل صفحة لتنسيق الويب حتى يتمكن الموقع من تحميلها دون أي مشاكل. كما أن هناك بعض الأدوات عبر الإنترنت مثل GTMetrix لاختبار السرعة، والتي بالإضافة إلى العوامل المؤثرة على بطء الموقع، تقدم أيضًا حلولاً لحلها.
حصة النقرات على الصفحة الأولى
لمشاهدتها في جوجل هي مسابقة للوصول إلى صفحة البحث الأولى ومسابقة للوصول إلى الرابط الأول. أما النوع الثاني من المنافسة بين المواقع العشرة الموجودة في المراكز من 1 إلى 10 في الصفحة الأولى فهو أكثر جدية وصعوبة. لأن معدل النقر على هذه الروابط العشرة يختلف أيضًا اعتمادًا على موضعها. على سبيل المثال:
- يمثل الرابط العاشر في الصفحة الأولى حوالي 2٪ من النقرات.
- تبلغ حصة الرابط الثالث من النقرات 11 بالمائة.
- تمثل الصفحة الثانية من بحث جوجل حوالي 17% من النقرات.
- يحظى الرابط الأول في الصفحة الأولى من النتائج بأكبر حصة من نقرات بحث جوجل بنسبة 32%.
تخبرنا الإحصائيات الرسمية أن الصفحة الأولى لـ Google تجذب أكثر من 91% من نقرات المستخدم، ولا تترك أي فرصة لزيارة صفحات النتائج الأخرى. بمعنى آخر ، إذا تم عرض موقعك في الصفحة الثانية، فسوف يستقبل 4.8% فقط من الزيارات. سيتم تقسيم هذا الرقم بنسبة غير محددة بينك وبين المواقع التسعة الأخرى التي سيتم عرضها في الصفحة الثانية من النتائج. ستحتوي الصفحة الثالثة على أقل من 1.1% وستكون الصفحات اللاحقة ذات معدلات نقر أقل.
لماذا يجب أن نكون في الصفحة الأولى لجوجل ؟
ويمكن ملاحظة سبب التنافس على المركز الأول في بحث جوجل بين المتنافسين على الصفحة الأولى من هنا، أن المركز الأول يقع في أيدي حوالي ثلث حصة النقرات.
تشير جميع الأدلة إلى أنه إذا لم نكن في الصفحة الأولى لجوجل، فإن المنافسين سيستحوذون على معظم حصة السوق.
هناك دائمًا منافسة شديدة لاحتلال المركز الأول في جوجل. تدفع الشركات والناشطون الاقتصاديون أموالاً طائلة كل عام للوصول إلى الصفحة الأولى في محرك البحث جوجل.
ولسوء الحظ، فإن الخوارزميات المستخدمة لتقييم وعرض الموقع في بحث جوجل يتم تحديثها وتغييرها دائمًا. لكي تظل عاليًا في صفحة جوجل، يجب عليك تحديث معلوماتك باستمرار. في أي لحظة، قد يملأ المنافسون مكانك.
ما الحل للظهور في الصفحة الأولى لنتائج بحث جوجل؟
هناك أيضًا حلول بديلة يمكنك من خلالها أن تكون على الصفحة الأولى من جوجل. هناك حلان مهمان وعمليان في عالم اليوم هما:
- تحسين محرك البحث
- إعلانات جوجل
لاحظ أن تأثير إعلان جوجل على تحسين محركات البحث لا يتمثل في أنه سيزيد ترتيب الموقع في بحث جوجل إلى الأبد، ولكن يمكنه زيادة النقرات على جوجل من خلال تقديمه للمستخدمين . ولذلك يتم زيادة المداخل العضوية للموقع ويؤدي ذلك إلى تحسين SEO للموقع.
تحسين محرك البحث
أحد الحلول هو تحسين الموقع لمحركات البحث، وهو ما يعرف بـ SEO؛ عمل صعب ومعقد ويجب أن يقوم به خبراء في هذا المجال.
إذا كنت محظوظًا وكانت كلمتك الرئيسية صعبة بعض الشيء، فمن المحتمل أن تكون على الصفحة الأولى من جوجل في غضون شهرين إلى ثلاثة أشهر ثم بعد شهر أو شهرين. بالطبع هذا هو الوضع الأكثر تفاؤلاً وبشكل عام لا يمكن تحديد وقت محدد للوصول إلى المركز الصحيح في جوجل. في كثير من الأحيان، لا يتم ظهور الموقع على الصفحة الأولى في جوجل بسهولة ويتطلب الكثير من المال والوقت.
إعلانات جوجل
الحل البديل الأسرع وربما الأكثر اقتصادا في بعض الحالات هو استخدام إعلانات جوجل. تساعدك خدمات إعلانات جوجل على الظهور في الصفحة الأولى لنتائج محرك بحث جوجل في أقصر وقت ممكن. كما ذكرنا، يتمتع محرك بحث جوجل بإمكانية جيدة جدًا لعرض الإعلانات في الصفحة الأولى. يتيح ذلك للشركات أن تكون في الصفحة الأولى من نتائج البحث بتكلفة منخفضة نسبيًا.
وهنا تأتي أهمية التواجد في الصفحة الأولى من نتائج بحث جوجل. يمكن أن يوفر لك استخدام إعلانات جوجل إمكانية الظهور في أعلى نتائج البحث. وبطبيعة الحال، في هذه الحالة أيضا، كل شيء يعتمد على الميزانية التي تنفقها.
هل من الممكن رفع تصنيف جوجل مع إعلانات جوجل؟
في بعض الأحيان يكون هناك اعتقاد خاطئ بأن تحسين محركات البحث وإعلانات جوجل مرتبطان. لذلك دعونا نزيد نشاطنا في إعلانات جوجل حتى ينمو ترتيب الموقع في جوجل بشكل أسرع!
وهذا الاعتقاد خاطئ في الأساس. لذا، إذا كنت تقوم بالإعلان في إعلانات جوجل بهدف زيادة تصنيف موقعك في جوجل، فتوقف عن ذلك الآن. ليس هناك علاقة مباشرة بين تحسين محركات البحث وإعلانات جوجل. ولكن للحصول على نتائج أفضل من حملات إعلانات جوجل الإعلانية، يوصى عادةً برفع ترتيب الموقع في جوجل إلى حد ما.
التأثير الوحيد الذي قد يحدثه إعلانات جوجل في زيادة تصنيف الموقع في جوجل هو أنه يجعل علامتك التجارية معروفة للمستخدمين. بمعنى آخر، يمكننا القول أن إنشاء العلامة التجارية يتم من خلال إعلانات جوجل .
أفضل أداة للتحقق من ترتيب الموقع في جوجل
هناك العديد من الأدوات للتحقق من ترتيب الموقع في جوجل، ولكن الشيء المهم هو أنه يمكنك استخدامها بشكل صحيح. ومن أقدم هذه الأدوات كانت Alexa التي انتهى نشاطها ولم تعد متوفرة. لكن هناك أدوات أخرى في هذا المجال لزيادة ترتيب الموقع في جوجل هي:
- Moz: moz هي واحدة من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الأكثر اكتمالا والتي، بالإضافة إلى التحقق من تصنيف الموقع، توفر لك تحليلا شاملا لموقعك والمنافسين؛ سواء من حيث الكلمات الرئيسية أو من حيث الروابط أو ... للوصول الكامل إلى هذه الأداة، يجب عليك شراء اشتراك. بخلاف ذلك، يمكنك الاستمتاع ببعض ميزاته مجانًا لمدة 30 يومًا.
- Semrush: سيمرش هي أيضًا إحدى أدوات تحسين محركات البحث الشاملة التي توفر بيانات كاملة عن حالة تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة، والكلمات الرئيسية، وبناء الروابط، والإدخالات، والإعلانات، وما إلى ذلك لموقعك والمنافسين. يمكن لهذه الأداة أيضًا أن تعرض لك الكلمات الرئيسية للمحادثات. لاستخدامه، يجب عليك إنشاء حساب منفصل. بخلاف ذلك، يمكنك استخدام بعض أجزائه مجانًا لمدة تصل إلى 7 أيام.
- Ahrefs: تلعب هذه الأداة دورًا فعالًا في التحقق من ترتيب الموقع في جوجل بالإضافة إلى حالة الكلمات الرئيسية الخاصة به والكلمات الرئيسية الخاصة بالمنافسين. يمكنك أيضًا استخدام Ahrefs للتحقق من حالة الروابط الخلفية. استخدام هذه الأداة مجاني لمدة تصل إلى 7 أيام.
- Sitechecker: بالإضافة إلى التحقق من تصنيف الموقع في جوجل، يمكن لهذه الأداة أن تحتوي على تحليل كامل له وتفحص أيضًا الروابط الخلفية. مدة الاستخدام المجاني لموقع المدقق هي 7 أيام، وبعد ذلك تحتاج إلى شراء حساب له.
هناك العديد من الأدوات ذات التطبيقات المشابهة التي يمكنك استخدامها. لقد حاولنا تسمية بعض أقدمها وأكثرها فائدة. تذكر أنه من أجل الاستمتاع بالأداء الفعال لهذه الأدوات، فمن الأفضل شراء اشتراكها. لأنه في الاستخدام التجريبي، تكون بعض الخيارات مقفلة ولا يمكن استخدامها إلا عن طريق شراء اشتراك. كما يتم عرض بعض التقارير بطريقة محدودة أكثر في الإصدار المجاني.
الأسئلة الشائعة حول الإعلان على الصفحة الأولى لجوجل
ما هو أكثر بحث جوجل لعام 2022؟
قد يكون من المثير للاهتمام معرفة أن أعلى معدل بحث في العالم في عام 2022 هو المعادل الإنجليزي لسؤال "ما هو عنوان IP الخاص بي؟" لقد كان.كيفية رفع ترتيب الموقع في جوجل؟
للحصول على الترتيب الأول لصفحات جوجل، من الضروري أن تبدأ عملية تحسين محركات البحث (SEO) أولاً. وبعد ذلك، وبمساعدة إعلانات جوجل، يمكنك الوصول إلى أعلى الصفحة والرتب.هل يؤثر إعلانات جوجل على تصنيف الموقع في جوجل؟
إعلانات جوجل وحدها لا تزيد من ترتيب الموقع في جوجل. ولكن يمكن أن يساعد في إنشاء العلامة التجارية وتقديمها للمستخدمين حتى يتمكنوا من إدخالها في عمليات البحث اللاحقة عندما يرون اسم الموقع.
وفي النهاية أن…
يعد التحقق من الكفاءة الاقتصادية وما إذا كان من المستحسن أن تكون في الصفحة الأولى من جوجل عن طريق دفع رسوم أو استخدام تقنيات تحسين محركات البحث هو قرار إداري يعتبر مستوى عالٍ لشركتك. ومع ذلك، إذا كنت تبحث عن عملاء التدفق النقدي لشركتك، فيمكنك الوثوق بـ bank almaelumat.