ما هي إعلانات جوجل ؟ إعلانات جوجل هي إحدى خدمات جوجل الشهيرة، والتي تعتبر إعلانًا مستهدفًا عبر الإنترنت. اليوم، تبحث معظم الشركات عن إعلانات لجعل أعمالها أكثر وضوحًا. لكن في بعض الأحيان قد يؤدي خطأ بسيط في عملية شراء نقرات جوجل إلى خسائر فادحة. الغرض من إعلانات جوجل هو زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب وزيادة الدخل؛ لذلك، من الضروري أن تكون على دراية بجميع جوانبه قبل البدء في الإعلان على جوجل. وفيما يلي نتناول أهم النقاط التي يجب أن تعرفها عن إعلانات جوجل.
ما هي إعلانات جوجل؟
لقد أصبحت الآن على دراية بفوائد الإعلان عبر الإنترنت وتعرف باختصار فوائد الأعمال التجارية عبر الإنترنت باستخدام الإعلان عبر الإنترنت. ولكن هل تعرف أكبر وأكمل منصة إعلانية عبر الإنترنت؟
إعلانات جوجل: ads.google.com
إنها منصة إعلانية ومنتج جوجل يمكن للشركات المختلفة استخدامها لعرض خدماتها ومنتجاتها ومحتوى الفيديو وحتى التطبيقات للجمهور. كيف؟ عن طريق طلب جوجل انقر !
للإعلان في إعلانات جوجل، يتعين عليك إنشاء حساب وتحصيل رسوم إعلانات جوجل حتى تتمكن من اختيار نوع الإعلان ومقداره. وبعد ذلك تبدأ عملية اكتساب العملاء.
ما هي الأنشطة التجارية المسموح لها بإعلانات جوجل؟
أي شركة ترغب في النمو والتطور بشكل أكبر، يجب ألا تهمل أهمية Google Ads. وكما يقول هنري فورد، رجل الأعمال والمخترع الأمريكي العظيم ومؤسس مصنع فورد للسيارات: "يجب ألا تتجاهل الإعلانات عبر الإنترنت فقط لتوفير المال!" فيما يلي، سنتناول مزيدًا من التفاصيل حول ماهية إعلانات جوجل والأشخاص المناسبين لها.
هل يقتصر استخدام جوجل على شريحة معينة من المجتمع؟
بغض النظر عن جنسيتك ومكان إقامتك، فإن جوجل كانت دائمًا أفضل وسيلة للإعلان عبر الإنترنت. ليس هناك شك في أن إعلانات جوجل معروفة في جميع أنحاء العالم بأنها واحدة من أفضل منصات الإعلان عبر الإنترنت. بالطبع، في سوريا، نظرًا للقيود الموجودة، فإن عملية استخدام إعلانات جوجل تمثل تحديًا بعض الشيء.
يمكن لأي نشاط تجاري في أي صناعة الاستفادة من مزايا إعلانات جوجل واتخاذ المزيد من الخطوات نحو النمو. لا يهم إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا جديدًا أو قائمًا، لأن إعلانات جوجل متاحة لجميع الأنشطة التجارية في جميع الصناعات؛ طبعاً بشرط إتباع قواعد إعلانات جوجل !
ونتيجةً لذلك، يستطيع جميع الأشخاص حول العالم استخدام إعلانات جوجل وهم على دراية بمضمونها. ولكن لماذا يجب أن نستخدم هذه المنصة للإعلان؟
هل إعلانات جوجل مناسبة للأعمال التجارية بين الشركات (B2B)؟
كما ذكرنا سابقًا، يعد إعلانات جوجل أفضل خيار إعلاني لجميع الأنشطة التجارية. إذا كان لديك نشاط تجاري B2B وتتطلع إلى زيادة المبيعات من خلال إعلانات جوجل، فيمكنك الوصول إلى العملاء المحتملين بكلمات رئيسية مستهدفة عن طريق تشغيل حملات إعلانية بنظام PPC على موقع الويب الخاص بك أو الصفحة المقصودة.
المفتاح هو اختيار الكلمات الرئيسية بعناية لاستهداف الكلمات الأكثر صلة بعملك. من خلال اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة والمتعلقة بالخدمات، يمكنك العثور على العملاء المناسبين لموقعك ونوع عملك.
هل يمكن للأنشطة التجارية القانونية استخدام إعلانات جوجل، عبر الإنترنت؟
ما أهمية Google Ads للشركات القانونية؟ بالنسبة لهذه الفئة من الأنشطة التجارية، يعد إعلانات جوجل إلزاميًا أكثر من الخبز! هناك نقطتان مهمتان يجب على هذه الشركات الانتباه إليهما:
- اختيار الكلمات الرئيسية
- تحسين تصميم موقع الويب أو الصفحة المقصودة
لكي تكون متفوقًا على منافسيك، يجب أن تكون مهووسًا باختيار الكلمات الرئيسية المناسبة. لا تقلل من أهمية محتوى الصفحة المقصودة. يجب أن يكون محتوى الصفحة المقصودة واضحًا وجذابًا ومبدعًا. لذا حاول أن تتحدث بطريقة إبداعية عن إمكانيات وميزات عملك. (لاحظ أن الإبداع المفرط قد يؤدي إلى فقدان رسالة المحتوى).
أهمية Google Ads للشركات السياحية
تعد شركات السياحة من بين الشركات الأخرى التي تخسر فعليًا أكثر من 60% من عملائها المحتملين بدون الإعلان عبر الإنترنت. في هذا النوع من الأعمال، يتم بيع معظم البرامج والفعاليات السياحية من خلال الإعلانات عبر الإنترنت.
لذلك، بمساعدة إعلانات جوجل واختيار الكلمة الرئيسية المناسبة في صناعة السياحة، يمكنك تمييز نفسك عن المنافسين الآخرين والحصول على أفضل النتائج من استخدام إعلانات جوجل. على سبيل المثال، ليست هناك حاجة لاستخدام الكلمات الرئيسية لشراء الجولات السياحية في جميع أنواع حملات جوجل الإعلانية . بدلاً من ذلك، يمكنك استخدام كلمات رئيسية مثل المعلومات التاريخية أو السياحية في المدونات لجذب المستخدمين إلى موقع الويب وتشجيعهم في النهاية على استخدام خدماتك.
أهمية Google AdWords للشركات الناشئة
لنفترض أنك بدأت مشروعًا تصنيعيًا جديدًا واستخدمت جميع أدواتك لإنتاج المنتج. أنت بحاجة إلى تسويق موثوق لبيع المنتجات للعملاء وإبقائهم في قائمة عملائك المنتظمة.
وفي هذا الصدد، تقدم لك إعلانات جوجل حملة تسويقية خلالها إذا لم يدخل العميل إلى موقعك الإلكتروني، فإنك لا تدفع! لذلك يمكن القول أن إعلانات جوجل تعتبر انتصارًا كبيرًا للتعريف بمنتجك.
الكفاءة الاقتصادية لإعلانات جوجل
إن فوائد إعلانات جوجل للأنشطة التجارية عديدة. أولها انخفاض تكلفة إعلانات جوجل مقارنة بالطرق الأخرى. بالطبع، قد يعتقد البعض الآخر أن إعلانات جوجل خدمة باهظة الثمن نسبيًا، ولكن يمكننا أن نخبرك بكل ثقة أنه لا توجد طريقة أكثر ضمانًا من إعلانات جوجل لجذب انتباه الجمهور المحتمل.
زيادة المبيعات مع إعلانات جوجل
سيؤدي ضمان جوجل هذا إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور لإعلاناتك، وزيادة معدل تحويل جماهير محرك بحث جوجل إلى عملاء محتملين، وفي النهاية يجعل عملك يدوم لفترة أطول.
وفّر الوقت مع إعلانات جوجل
هناك مشكلة أخرى تواجهها الشركات ويحلها إعلانات جوجل وهي مشكلة الوقت. المنتج
الموجود ليس مجديا اقتصاديا طالما أنه موجود في مستودع الشركة أو الخدمة التي
تقدمها الشركة لم يتم تفعيلها.
بمعنى آخر، لكل منتج أو خدمة عمر إنتاجي يصبح خلاله نشاطًا اقتصاديًا
مربحًا. وطالما أنك تستخدم أساليب طويلة وتستغرق وقتًا طويلاً مثل تحسين محركات
البحث، فإنك تضاعف هذا العمر عدة مرات.
يمكن أن يؤدي استخدام إعلانات
جوجل إلى عرض منتجك أو خدمتك فوق أفضل رابط لتحسين محركات البحث. بمعنى آخر، من
خلال تجاوز خوارزميات جوجل، فإنه يختصر الوقت اللازم للوصول إلى الوجهة بالنسبة
للشركات الجديدة.
حملات إعلانات جوجل فعالة من حيث التكلفة
شيء آخر تحتاج إلى معرفته هو مدى إلمام مديري الأعمال بالتسويق الرقمي وأفضل
الأساليب. تواجه الشركات الجديدة التي تتكيف بشكل أفضل مع العالم الرقمي نقصًا
في المتخصصين في التسويق وتكلفته المرتفعة.
يقترح إعلانات جوجل على مديري الأعمال والمبدعين الجدد استخدام توصيات
إعلانات جوجل المجانية أحيانًا لإنشاء حملات إعلانية أرخص وأكثر فعالية من حيث
التكلفة للترويج لمنتجاتهم أو خدماتهم.
وبفضل تصميمها الجديد، أتاحت جوجل
لمديري هذه الشركات الحصول على مساعد عالي الجودة وفعال من حيث التكلفة إلى
جانبهم في العالم الرقمي بأقل تكلفة ممكنة.
متوافق مع جميع خوارزميات جوجل
بفضل الذكاء الاصطناعي وخوارزميات التعلم الآلي المحسّنة، نجح إعلانات جوجل في
تضييق المساحة التنافسية للعوامل الأخرى المشاركة في هذا المجال. يتكيف هذا
الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي باستمرار مع أحدث خوارزميات محرك بحث جوجل
وخصائص جمهوره.
وبهذه الطريقة، من خلال طرح الأسئلة الصحيحة من مقدم الخدمة ومتلقي
الخدمة، فإنه يحقق أفضل تطابق بينهما ويجلب الرضا للطرفين. ويمكن أن تشمل هذه
الخصائص الجنسية ومكان الإقامة والجنس ومستوى التعليم واتجاهات العملاء.
مرونة عالية في إعلانات جوجل
آخر ما يجعل إعلانات جوجل جذابًا للأنشطة التجارية الجديدة هو مرونته. وبهذه
الطريقة، إذا لم تقم بإطلاق حملة جيدة للجمهور بسبب الظروف، فسوف يوضح لك
إعلانات جوجل مكان وجود مشكلة في إعداداتك من خلال تقديم بيانات إحصائية
موثوقة. وبهذه الطريقة، يمكنك إيقاف الحملة المطلوبة وتعديلها وحتى إعادة
تشغيلها.
سيكون Google AdWords معك لتعويض هذه الخسارة وسيحتفظ لك بالحملة السابقة
بقدر ما تم إنفاقه. في هذه الحالة، لن تخسر حتى بقدر خطأك وسيتم تعويض تكلفتك.
مزايا الإعلان عبر الإنترنت
يعد الإعلان أحد أكثر الطرق فعالية لجعل أي عمل تجاريًا أكثر وضوحًا. ولكن ما هي مميزات إعلانات جوجل التي تحظى بشعبية كبيرة؟
سهولة الوصول إلى الجمهور
يضاعف الإعلان عبر الإنترنت فرص رؤية عملك. وهذا يعني أن الجماهير من جميع الأذواق والأجناس والأعمار ستكون قادرة على رؤية إعلانك دون قيود في أي وقت.
في الواقع، لا يقتصر الإعلان عبر الإنترنت على مكان وزمان محددين. بدلاً من ذلك، يمكنك إدارة هذه الإعلانات في قنوات مختلفة مثل موقع الويب أو التطبيق أو الشبكات الاجتماعية وتقديمها إلى جهات الاتصال الخاصة بك في الوقت المناسب.
استهداف الإعلانات
استهداف الإعلانات عبر الإنترنت يعني تخصيص محتوى الإعلان لمجموعة من الأشخاص المحددين. على سبيل المثال، في التسويق عبر البريد الإلكتروني، يمكننا عرض إعلاناتنا لمستخدمينا فقط.
لنفترض أنك أضفت منتجًا أو خدمة جديدة إلى محفظة أعمالك. في الخطوة التالية، يمكنك إدارة إعلاناتك بطريقة تمكن الأشخاص الذين قاموا بالتسجيل أو الشراء فقط من رؤية محتوى الإعلان.
لا تنس أنه من خلال استهداف المحتوى الإعلاني الخاص بك للجمهور المستهدف، سيزداد أيضًا معدل تحويل المستخدمين إلى العملاء.
تحسين الإعلانات مع القدرة على تتبع جهات الاتصال الخاصة بك
من المثير للاهتمام معرفة أن إحدى مزايا الإعلان عبر الإنترنت هي القدرة على تتبع جهات الاتصال. بالتأكيد سوف تحصل على معلومات مثيرة جدًا للاهتمام من خلال التعرف على مسار حركة العميل من وقت مشاهدة الإعلان حتى مغادرة الموقع.
يوفر لنا تتبع هذه المعلومات وتحليلها نتائج مثل تجربة المستخدم، والوقت اللازم للدخول إلى الموقع، والميزانية المنفقة لكل جمهور، وما إلى ذلك. باستخدام هذه المعلومات، ستعرف ما إذا كنت بحاجة إلى زيادة ميزانية الإعلان أو إذا كنت بحاجة إلى تغيير المجتمع المستهدف لجهات الاتصال الخاصة بك؟
كيف يعمل إعلانات جوجل؟
لعرض إعلانات جوجل، يتعين عليك أولاً أن يكون لديك حساب إعلانات جوجل حتى تتمكن من تحصيل رسوم من إعلانات جوجل مقابل ذلك.
لا يهم العملة التي تستخدمها (الريال والليرة والدرهم) للدفع أو تعبئة إعلانات جوجل لأنهم لا يختلفون كثيرا عن بعضهم البعض. ولكن كيف يمكنك الدفع مقابل إعلانات جوجل؟
هناك طريقتان للدفع مقابل إعلانات جوجل:
- استخدام بطاقة ائتمانية مرتبطة بحساب مصرفي تم التحقق منه
- من خلال دعم الشركات لتعبئة الحساب برسوم منخفضة
إذا لم تكن متأكدًا من مشكلات مثل قوانين الضرائب أو مشكلات التحقق من بطاقتك، فمن المستحسن استخدام الخيار الثاني، أي تكليف الوكلاء الحاليين بشحن حسابك. بالإضافة إلى ذلك، في حالة حدوث أي مشكلة أثناء عملية الشحن، سيتم إرجاع الأموال.
بعد شحن الحساب، يجب عليك تحديد حملاتك الإعلانية. بعد مرور بعض الوقت، اعتمادًا على نتائج الحملات الإعلانية، يجب عليك تحسين حملاتك.
كيفية تحسين الحملات الإعلانية في إعلانات جوجل؟
إحدى المعلمات الأساسية لتحسين الحملات الإعلانية في إعلانات جوجل هي الكلمات الرئيسية. لبدء حملة إعلانات جوجل على شبكة البحث، بناءً على احتياجاتنا، ما هي الكلمات التي يجب أن نختارها أو جهات الاتصال التي يجب أن نستهدفها، وما إلى ذلك.
لذا فإن أفضل استراتيجية هي اختيار كلماتك الرئيسية بناءً على خطة محددة. ولهذا الغرض يجب علينا أن نقوم ببحث الكلمات الرئيسية وتحليل المنافسين بشكل جيد حتى نختار أفضل وأنسب الكلمات لتشغيل حملاتنا الإعلانية.
ما هي مميزات الإعلان في إعلانات جوجل؟
يمكنك تحقيق مكانة جيدة في محرك بحث جوجل بشكل عضوي من خلال تحسين محركات البحث (SEO) والمحتوى الفريد، ولكن في النهاية! بمعنى آخر، إذا كنت مستعجلاً للوصول إلى النتيجة (الترتيب الأول لنتائج البحث)، فالأمر ليس بهذه السهولة.
في تحسين محركات البحث (SEO)، بصرف النظر عن مناقشة استغراق الوقت لتحقيق النتائج، يُطلب منك أيضًا الدفع مقابل إنتاج محتوى فريد. ولكن إعلانات جوجل يمكن أن تساعدك على تحقيق أهدافك بشكل أسرع وفي وقت أقل وعن طريق دفع رسوم معقولة.
أهم مميزات الإعلان لدى جوجل والتي جعلتها من أفضل منصات الإعلان عبر الإنترنت هي كما يلي:
- يمكن قياسه وحساب معدل رأس المال العائد.
- إنه يمنحنا قوة التحليل لمواصلة الحملات أو تغييرها.
- إن نوع المدخلات ومقدارها واضح تمامًا.
- ويعرض بالتفصيل الصفحات التي يدخل منها المستخدمون إلى الموقع.
- معدل مشاهدة الفيديوهات أو تثبيت التطبيقات معروف.
- يتم عرض إعلانات جوجل للمستخدمين بناءً على سلوكهم على الويب.
- يمكن التحقق من المنافسين في حملات مماثلة.
ما هي النقاط المهمة في نجاح google ads؟
1. المحتوى والنصوص التي يراها المستخدم في بحث جوجل، نسميها Ad Copy، وفي الخطوة الأولى، يجب أن يعكس Ad Copy عنوان الخدمات والمنتجات وما نقدمه للعملاء والمستخدمين.
2. حدد الميزات التي تتفوق بها على منافسيك والميزات التي تمتلكها والتي يبحث عنها المستخدمون في مساحة العمل هذه. إذا كانت لديك مثل هذه الصفات، فتأكد من التحدث عنها بشكل فعال.
3. تحقق مما يعتبر ميزة للمستخدمين وحاول توفير تلك المزايا.
4. فكر في ما يمكن أن يكون عبارة عن دعوة للعمل لدعوة مستخدمينا للقيام بشيء ما.
5. لا تنس استخدام جمل الاستفهام. يمكن أن تساعد جمل الأسئلة في زيادة نسبة النقر إلى الظهور ونقل الشعور إلى المستخدم بأنه يحصل على الإجابة الدقيقة لسؤاله أو حاجته. ونتيجة لذلك، فإنه يؤدي إلى النقر والدخول إلى موقعنا.
6. لا تنس استخدام الكلمات الرئيسية في المحتوى. إنه يؤدي إلى تحسين الحملات الإعلانية في Google AdWords ويزيد من فرص الظهور.
7. ستؤدي إضافة المكونات الإضافية الإعلانية إلى المحتوى الإعلاني إلى إثراء المحتوى الخاص بك وإعطاء المزيد من المعلومات للمستخدم للوصول إلى هدفه بشكل أسرع. بعض هذه المكونات الإضافية هي:
- Extension App
- Extension Message
- Extension Call
- Extension Snippet
- Extension Callout
ما هي المشاكل العشرة الشائعة لإعلانات جوجل؟
نرى أحيانًا أن خطأً بسيطًا في عملية شراء نقرات جوجل يمكن أن يسبب خسائر مالية. الغرض من إعلانات جوجل هو زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب وزيادة الدخل؛ إذا كان خطأ صغير يمكن أن يضر عملك. في استمرار هذه المقالة من bank almaelumat، ابق معنا لمعرفة المزيد حول المشكلات الشائعة في إعلانات جوجل.
بعض الأخطاء الشائعة في إعلانات جوجل هي:
صفحة مقصودة غير مناسبة وغير ذات صلة
من الأخطاء الشائعة الأخرى في إعلانات جوجل اختيار صفحة مقصودة غير مناسبة . عادةً، يتوقع المستخدمون إعادة توجيههم إلى الصفحات ذات الصلة عن طريق النقر على إعلاناتك. إذا لم تقم باختيار صفحاتك المقصودة بطريقة مبدئية، فقد تفقد المستخدمين الذين انجذبوا إلى إعلاناتك ولا تجذب انتباههم. في معظم الحالات، يوصى بأن تكون الصفحات المقصودة مختلفة عن الصفحات الرئيسية لموقعك. يجب أن تقدم هذه الصفحات خدمات أو معلومات ذات صلة.
لا تستخدم الكلمات الرئيسية السلبية
يمكنك إضافة كلمات رئيسية ذات صلة عند إطلاق حملتك الإعلانية. في هذا القسم، يجب عليك أيضًا مراعاة الإطارات لعدم عرض بعض الكلمات. في الأساس، تحتاج إلى معرفة الطريقة التي ستتبعها إعلانات جوجل والكلمات التي لا تتعلق بنشاطك التجاري. ربما تدفع مقابل النقرات التي تحتوي على عبارات غير صحيحة والتي لا علاقة لها بنشاطك التجاري. باتباع هذا يمكنك تجنب التكاليف الإضافية.
استخدام المجموعات الإعلانية العامة
إحدى المشكلات الشائعة في إعلانات جوجل هي إنشاء مجموعات إعلانية عامة. يجب عليك أولاً تحديد بنية مجموعاتك الإعلانية، ثم البدء في إطلاق حملة إعلانية عبر الإنترنت . وبهذا، يمكنك جعل إعلانات جوجل أكثر استهدافًا والحصول على تعليقات أفضل.
عدم استخدام مكونات إعلانات جوجل الإضافية
من الأشياء التي تحظى بشعبية كبيرة على منصة إعلانات جوجل هي مكونات إعلانات جوجل الإضافية . وبصرف النظر عن زيادة معدل النقر، فإن هذه المكونات الإضافية تشجع العملاء على أداء الخدمات أو تلقيها. لذلك، لتجنب الأخطاء في إعلانات Google AdWords، من الأفضل اتباع هذه القاعدة.
عدم الاهتمام بمستخدمي الهاتف المحمول
في الإصدارات القديمة من إعلانات جوجل، لم يكن من الممكن استهداف مستخدمي الهاتف المحمول. لأن الناس افترضوا أن مستخدمي الهاتف المحمول لا يمكن أن يصبحوا عملاء محتملين. ولكن مع مرور الوقت تغير هذا الأمر وأدرك الناس أن مستخدمي الهاتف المحمول أكثر نشاطًا من المستخدمين الآخرين. في الوقت الحاضر، تبدأ عملية تحويل المستخدمين إلى عملاء من الهواتف المحمولة. لذلك، إذا كان موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الهواتف المحمولة أو الأجهزة اللوحية، فمن الأفضل استهداف مستخدمي الهواتف المحمولة.
اختيار استراتيجية عروض الأسعار الخاطئة
تتضمن أخطاء إعلانات جوجل الأخرى اختيار استراتيجية أسعار غير مناسبة. وبهذه الطريقة، يمكنك اختيار بعض الكلمات الرئيسية في بداية حملتك الإعلانية. يجب عليك التحقق من تقارير الكلمات الرئيسية من جوجل بعد مرور بعض الوقت . لأن أداء جميع الكلمات الرئيسية ليس هو نفسه. استمر في التحقق من التقارير بانتظام حتى تجد أفضل استراتيجية.
عدم استخدام عبارة مناسبة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في الإعلان
يُطلق على أحد أهم الإجراءات في إعلانات جوجل اسم CTA. يمكن للدعوة المناسبة وذات الصلة إلى العمل أن تشجع العديد من المستخدمين على الحصول على الخدمات. تساعد العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على أن يصبحوا عملاء محتملين.
إعلانات بدون جدولة
إحدى ميزات Google AdWords هي جدولة. يساعدك هذا الحد لجدولة Google AdWords على عرض إعلانك خلال الساعات التي تحددها وعندما يكون جمهورك أكثر نشاطًا.
عدم الاهتمام بمطابقة الكلمات الرئيسية
ستساعدك مطابقة الكلمات الرئيسية ذات الصلة على زيادة عدد الزيارات إلى موقعك. يمكنك جلب العديد من المستخدمين إلى موقعك عن طريق شراء كلمات رئيسية من جوجل بأنواع مختلفة. سيساعدك الاستخدام المتزامن للكلمات الرئيسية العامة والكلمات الرئيسية الدقيقة على إنشاء موضع ذكي.
النص غير الجذاب لإعلانات جوجل
يمكن للسوق التنافسية في مجالات الإعلان إنشاء سلسلة من الإعلانات ذات تنوع منخفض. ننصحك بأن تبدع في كتابة النص الإعلاني لإعلاناتك. إن جاذبية نص الإعلان في إعلانات جوجل يمكن أن تجعلك شخصًا لا يقهر في أي منافسة. من المستحسن أن يكون لديك على الأقل 3 نسخ إعلانية لإعلانك. ومن خلال التحقق بانتظام، يمكنك إزالة الإصدار الأضعف والحصول على المزيد من النقرات.
لا توجد مراقبة لحملات إعلانات جوجل
أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا في إعلانات جوجل هو عدم مراقبة حملات إعلانات جوجل. لأن هذه المراقبة والتعامل يمكن أن تكون مفتاح نجاحك. إن بذل العناية الواجبة سيمنحك السياق لإيجاد طريقة لتحسين إعلاناتك.
عدم وجود اختبار وتحسين مستمر لإعلانات جوجل
يمكن أن تكون هذه الخطوة أيضًا هي الخطوة الأكثر أهمية. يعد اختبار الحملات وتحسينها من الأشياء التي لا يهملها المحترفون ذوو الخبرة. سيساعد هذا في تحسين ظروف إعلانك. سيؤدي تجاهل هذه الأمور إلى حملات غير فعالة وضياع فرص لشركتك.
ما هي العوامل المهمة في تكلفة إعلانات جوجل ؟
إن إنشاء حساب إعلانات جوجل هو أمر مجاني تمامًا. حتى أن معظم أنواع الحملات تكون مجانية للعرض ولا تدفع إلا بقدر ما تشتري نقرات جوجل. تحديد الحد الأقصى لتكلفة النقرة في إعلانات جوجل يحدد الحد الأقصى لتكلفة النقرة ميزانيتنا للدفع مقابل كل نقرة.
والأكثر جاذبية هو خيار آخر يسمى متوسط تكلفة النقرة. تعرض هذه الميزة متوسط سعر كل نقرة في فترات زمنية مختلفة، مما يوضح مقدار الأموال التي تم دفعها إلى جوجل مقابل كل إجراء.
ومع ذلك، تتأثر تكلفة الإعلان في إعلانات جوجل بعدة عوامل، من بينها ما يلي:
- الغرض من الإعلان (والذي يمكن أن يكون زيادة النقرات والمشاهدات والتنزيلات وما إلى ذلك)
- طريقة الدفع للحملة الإعلانية (CPC، CPM، CPI، إلخ.)
- صعوبة الكلمات الرئيسية
- مجال النشاط التجاري المراد الإعلان عنه
- حجم المنافسة في مجال الإعلان
- و …
الحد الأقصى لتكلفة Google AdWords وجدولة الحملات الإعلانية
الشيء المهم الذي يجب معرفته هو أنه يمكنك تحديد ميزانية يومية لحملاتك الإعلانية على جوجل. ومن الممكن أيضًا جدولة الإعلانات في جوجل لعرضها.
على سبيل المثال، من الممكن تحديد أنه خلال 24 ساعة × يتم أخذ المبلغ للحملة أو اختيار أفضل وقت للتنافس مع المنافسين لعرض الإعلان.
وقد يتم في بعض الأحيان خصمها من حسابك بما يصل إلى مرتين يوميًا بناءً على إمكانية ظهورك والحصول على المزيد من المدخلات من الإعلانات في إعلانات جوجل. لكن عادة، إذا قسمنا متوسط الأرقام والتكاليف على 30 مثلاً، فلن يزيد ذلك عن الميزانية اليومية التي تم تحديدها.
لا تنس أن هذه الشروط هي نفسها للجميع. وهذا يعني أنه سيشمل حالة جميع الشركات والمجتمع المستهدف. لذلك، من الممكن أن العديد من المنافسين لا يستخدمون هذه المنصة، ونتيجة لذلك، تنتظرك منافسة أقل.
أنواع الكلمات المفتاحية وكيفية اختيارها
لاختيار الكلمات الرئيسية أثناء إعلانات جوجل، عليك الانتباه إلى بعض المعايير.
الكلمة الرئيسية مع نموذج المطابقة التقريبية
الأول هو نموذج المطابقة التقريبية. للتوضيح بمثال، لنفترض أن كلمتنا الرئيسية هي "شراء نظارات رخيصة". إذا قمنا بتعريفه على أنه واسع، أي بدون أي أحرف، وبنفس الطريقة، أي أننا وضعنا هذه الكلمات الثلاث فقط "اشتري، نظارات، رخيص"، يمكننا الحصول على إدخال لشراء نظارات رخيصة وسيصبح إعلاننا لا تكن مشاغبا.
إذا أخطأ المستخدمون في كتابة: "اشترِ نظارات امازون" أو "اشتر نظارات رخيصة" أو حتى إذا تم إدخال شيء ما قبل هذه الكلمات وبعدها، فسيظل إعلاننا معروضًا لهم.
بمعنى آخر، يمكن أن تظهر إعلاناتنا في جميع عمليات البحث مع عبارات "شراء نظارات رخيصة عبر الإنترنت"، "شراء نظارات رخيصة في الوطن العربي"، "محل نظارات رخيص" وحالات مماثلة.
الكلمة الرئيسية مع نموذج العبارة
والثاني عبارة. يجب أن نضع علامة اقتباس (“) بين الكلمات الرئيسية التي نفكر فيها؛ واحد في بداية الكلمة الرئيسية وواحد في النهاية.
مثال: "شراء نظارات رخيصة"
ومن خلال القيام بذلك، ننقل إلى جوجل أن أي مستخدم يبحث عن هذه الكلمة الرئيسية بالضبط باستخدام هذه المجموعة يمكنه مشاهدة إعلاننا. أي حتى لو قال "نظارة اشتري رخيصة"! يجب البحث عن هذه الكلمات الثلاث بنفس الترتيب وبشكل متتابع دون أخطاء إملائية حتى يظهر إعلاننا. والآن إذا أدخلت عبارة قبلها وبعدها فلا إشكال.
خذ بعين الاعتبار عبارة "شراء النظارات بسعر رخيص في الوطن العربي". عبارة "في الوطن العربي" هي معلمة تمت إضافتها إلى كلماتنا الرئيسية، ولكن يتم البحث عنها خارج هذا الاقتباس. يمكننا الحصول على مدخلات منهم أيضًا ولن نواجه أي مشكلة.
الكلمة الرئيسية بالضبط
البند الثالث هو بالضبط. الكلمة الأساسية التي سيتم تعريفها على أنها تامة يجب أن تكون محاطة بين قوسين ([الكلمة الرئيسية]).
وبهذا نقول لجوجل أن أي شخص يبحث عن [شراء نظارات رخيصة] بنفس المجموعة سيرى إعلاننا. أي أنه حتى لو قام بتضمين أي شيء قبله وبعده، فإننا لا نريد أن يظهر إعلاننا له.
الكلمة الرئيسية مع نموذج التعديل الواسع
العنصر الرابع هو المعدل الواسع. بحيث نضع إشارة (+) قبل بعض كلماتنا. بمعنى آخر، نحن نحكم بأنه يجب على المستخدمين البحث عن هذه الكلمة بالضبط.
نواصل مثال شراء النظارات. عندما نضع علامة + قبل "رخيص"، فإننا نشير إلى جوجل أن إعلاننا سيظهر في البحث عن شراء نظارات مع أي معلمة قبلها وبعدها وحتى بعد "رخيص"، ولكن يجب إدراج كلمة "رخيص" بالضبط في بحث المستخدم
أو إذا وضعنا علامة + قبل كلمة "شراء"، فإننا نشير فقط إلى من يريد إجراء عملية شراء؛ وهذا يعني أن إعلاننا لن يظهر للأشخاص الذين يبحثون عن "نظارات رخيصة الثمن". لأن هدفنا هو المشترين الحقيقيين.
ما تأثير نقاط الجودة على تكلفة الحملات الإعلانية؟
يخصص إعلانات جوجل نقاطًا لجودة كل إعلان، وهو ما يسمى Quality Score . كلما ارتفعت نقاط الجودة هذه، انخفض المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة.
لدى معظم الأشخاص فكرة تضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة بالضبط في نص إعلانهم، ومن خلال القيام بذلك سيحصلون على المزيد من النقاط مقابل جودتها. بينما إذا استخدم المنافسون الآخرون أيضًا نفس الكلمة الرئيسية في إعلاناتهم، فلن يكون هناك ما يميزك عن الآخرين. ونتيجة لذلك، لن تكون نقاط الجودة الخاصة بك أعلى منها وستخسر في هذه المنافسة.
لذلك، قدر الإمكان، لا تجعل إعلاناتك مشابهة لإعلانات الآخرين، ومن خلال وجود عدد محدود من الأحرف، يمكنك بسهولة الحصول على المزيد من النقاط مقابل جودة إعلانك والدفع أقل.
كيفية تحسين نقاط الجودة في Google AdWords؟
يتم قياس Quality Score هذه بناءً على الكلمات الرئيسية وتتضمن 3 أجزاء مهمة:
معدل التحويل أو نسبة النقر إلى الظهور
يوضح هذا العامل نسبة النقر إلى العرض للإعلان. إذا لم تكن الكلمات الرئيسية ذات صلة بالحملة، فسيكون معدل التحويل منخفضًا.
يضيف مرجعا
يجب أن تكون الكلمة الرئيسية مرتبطة بمحتوى محرك بحث Ad Copy. على سبيل المثال، لنفترض أن لدينا 30 كلمة رئيسية في حملتنا. ينبغي أن يكون لدينا تقريبًا نفس القدر من النصوص الإعلانية أو نسخ الإعلان.
عندما يقوم المستخدم بالنقر على إحدى كلماتنا الرئيسية من خلال البحث عن كلمة رئيسية، سيتم عرض أحد هذه النصوص له.
كلما زاد ارتباط هذه المعلمات والعناصر ببعضها البعض، زاد عدد النقرات التي سيحصل عليها الإعلان. لذلك نظهر مدى صلتنا بجوجل وسنحصل على هذه النتيجة أيضًا.
تجربة المستخدم على الصفحة المقصودة
وهذا يعني أن تكون ذات صلة بالكلمة الرئيسية باعتبارها التصميم الأمثل. لذلك، لهذا الغرض، يجب عليك فحص سرعة الصفحة المقصودة للحملات والمعلمات مثل حجم الصور حتى تتمكن من تحسين سرعة تحميل الصفحة.
موقع GTmetrix
بالطبع، هناك العديد من المواقع المرجعية لتحليل الصفحات المقصودة؛ مثل GTmetrix أو على سبيل المثال قياس السرعة الخاص بشركة جوجل. عندما نبحث عن PageSpeed Insights، سيظهر الموقع ذو الصلة في النتائج.
ومن خلاله يمكننا مسح صفحة الهبوط ومعرفة ما إذا كانت بها درجة مقبولة أم أن هناك خطأ يجب التخلص منه؟ هذه هي العوامل التي يمكن أن تعزز تجربة المستخدم على صفحتنا المقصودة.
يتم احتساب نقاط الجودة من 10 نقاط. يمكننا أن نرى النتيجة التي حصلنا عليها من أصل 10، وأين حدث الخطأ ونصلحها حتى نتمكن من الحصول على النقاط العشر كلها.
ما هي مزادات إعلانات جوجل؟
Google AdWords عبارة عن مزاد. وبهذه الطريقة، تحدد الشركات الرقم على أنه التكلفة التي تتحملها مقابل الإعلان لتشغيل إعلاناتها، وتختار جوجل العرض الأكثر ملاءمة بناءً على سياساتها.
تتطلب عروض الأسعار في إعلانات جوجل وجود استراتيجية. لكي تمتلك استراتيجية الأسعار في إعلانات جوجل يجب أن تكون على دراية بأنواعها ولديك الخبرة الكافية في هذا المجال.
ما أهمية الخبرة في تنفيذ إعلانات جوجل وتحسينها؟
إن تشغيل وتفعيل الحملات الإعلانية بحد ذاته لا يمكن أن ينجح. في الواقع، من خلال الاستعانة بخبير محترف في مجال إعلانات جوجل، ستتجنب إهدار ما لا يقل عن 61% من ميزانيتك.
لذلك، قبل إطلاق أي حملة، من الضروري أن يكون لديك خبير حتى تتمكن من تشغيل الحملات الإعلانية للجمهور المناسب بأفضل الطرق، وذلك لتوفير الوقت في Google Ads والتكاليف المرتبطة بها.
الأسئلة الشائعة حول إعلانات جوجل
ما هو إعلانات جوجل؟
إعلانات جوجل هي أداة إعلانية تقدمها جوجل للشركات حتى تتمكن من الإعلان عبر الإنترنت عن طريق إنشاء حساب إعلانات جوجل وتحصيل الرسوم منه.كيف يعمل إعلانات جوجل؟
لكي تقوم بعمل إعلانات جوجل يجب عليك اتباع الخطوات التالية:- إنشاء حساب Google AdWords
- تحديد جمهور الإعلان
- البحث واختيار الكلمات الرئيسية المستخدمة في إعلانات Google Click
- تحديد تكلفة الإعلان في Google AdWords
- تحميل حساب جوجل أدووردز
- تحسين بنية الحساب Google AdWords
- كتابة إعلانات عالية الجودة في جوجل
- إنشاء صفحات مقصودة
- التحقق بانتظام من التحويل في Google AdWords
- إنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي
- التحسين الدوري والمنتظم لحساب Google AdWords
ما هي مميزات إعلانات جوجل؟
الميزة الأكثر وضوحًا لبرنامج إعلانات جوجل هي زيادة الوعي بالعلامة التجارية للشركات. بالإضافة إلى ذلك، اعتمادًا على غرض كل عمل، يمكنه زيادة المبيعات، وجذب الجماهير المستهدفة، وأيضًا استخدام هذه الأداة لقياس بيانات الحملة، ومقدار دخول المستخدم، وما إلى ذلك.خاتمة
لا يمكن إنكار أهمية الإعلان عبر الإنترنت مثل إعلانات جوجل في الأعمال التجارية. اليوم، أصبح إعلانات جوجل وسيلة مثالية للظهور وزيادة معدل تحويل الجماهير إلى عملاء محتملين. ومن ناحية أخرى، يقدم إعلانات جوجل أنواعًا مختلفة من الحملات الإعلانية، مما يتيح لك حرية اختيار نوع الإعلان المناسب لنشاطك التجاري. يمكنك تحسين إعلاناتك والحصول على المزيد من التعليقات باستخدام طرق تحسين الحملات الإعلانية المذكورة في هذه المقالة. ما هو برأيك التحدي الأكبر في إعداد الحملات الإعلانية على Google AdWords؟