ماذا تعرف عن الفروق بين الدعاية التقليدية والحديثة ؟ التسويق أو الإعلان ليس مفهومًا جديدًا أو غير معروف ، مع مرور الوقت ، أحرز العلم والتكنولوجيا تقدمًا كبيرًا وغيرت الإعلان أو الخدمة لأحد المنتجات. تستخدم العديد من الشركات المنصات الرقمية والصفحات الاجتماعية للوصول إلى جمهور أوسع ، كل ذلك بفضل الوصول إلى الإنترنت. لكن هذا لا يعني أنه يتم تقليل الإعلانات التقليدية أو توقف استخدامها ، فلا يزال هناك العديد من الشركات التي تستخدم الإعلانات التقليدية.
هناك نوعان من الإعلانات الحديثة والتقليدية التي تضمنت العديد من الشركات ، فما نوع الإعلان الذي يمكن أن يكون له نتائج أفضل لعلامتها التجارية؟ يمثل الاختيار بين الإعلانات الحديثة والتقليدية تحديًا بالنسبة لهم لأنهم يحتاجون إلى إعلانات فعالة لجذب الأموال من أعمالهم وإنجاحها. لقد صمد الإعلان التقليدي أمام اختبار الزمن لفترة طويلة ، ولكن لا يمكن تجاهل سحر وجمال الإعلانات الحديثة. لأنه يمكن أن يجذب الآراء بسهولة بسحره.
هدفنا في هذه المقالة هو إظهار الاختلافات بين الإعلانات التقليدية والحديثة لمساعدة أصحاب الأعمال على الاختيار بين الإعلانات الحديثة والتقليدية بسهولة أكبر.
ما هي الدعاية التقليدية؟
الإعلان التقليدي هو نوع قديم من الإعلانات يستخدمه ويستمتع به الناس في جميع أنحاء العالم ، لذلك ليس من المستغرب أن يكون الجميع على دراية بالإعلانات التقليدية. تم تصميم الإعلان التقليدي لبيع منتج أو خدمة معينة وهو يركز بشكل أكبر على هذا ، كما يستخدم الإعلان التقليدي طرقًا ووسائط مختلفة للترويج لعلامة تجارية.
لهذه الأسباب ، تكون الشركات أكثر تقبلاً للإعلانات التقليدية ، لأنه من السهل فهم الإعلانات التقليدية ، ولن تواجه أي مشكلة في شرح منتجاتها أو خدماتها لفئات عمرية مختلفة. يمكن أن تركز على مدينة أو منطقة ، لذا فهي تعمل بشكل أفضل مع الجماهير المحلية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنهم التواصل معهم بسهولة دون اتصال بالإنترنت.
في ما يلي ، سنتعرف على بعض استراتيجيات الإعلان التقليدية الأكثر شيوعًا.
بطاقات العمل
إحدى طرق تحديد الاختلافات بين الإعلانات التقليدية والحديثة هي بطاقة العمل. في استراتيجية الإعلان التقليدية ، تعد بطاقة العمل إحدى أسرع الطرق التي يمكن لشركة أو فرد نشر معلوماتهم بها. وبهذه الطريقة ، فإن منظور استراتيجية الإعلان المتغيرة باستمرار سوف يستمر إلى الأبد.
الإعلانات التلفزيونية والإذاعية
تشير الإحصائيات إلى أن آلاف الأشخاص يتصلون بشبكة الراديو كل يوم. نتيجة لذلك ، لا يزال من الممكن الإعلان عن منتج أو خدمة من خلال هذه الشبكات.
المسالك والكتيبات
لقد صمموا كتيبات لجذب انتباه جمهور واسع. عادةً ما يستخدمون ألوانًا زاهية وجذابة لتصميم الكتيبات لنقل رسالة أو عرض صورة ستبقى في أذهان القراء ويمكنهم بسهولة تذكر الرسالة.
اللوحات الإعلانية واللوحات
إحدى الطرق الجيدة جدًا للإعلان عن نشاط تجاري هي استخدام اللوحات الإعلانية الخارجية واللوحات الإعلانية ؛ لأنه يجذب انتباه السائقين اليوميين والمسافرين والأشخاص الذين يمشون في المدينة.
بريد إلكتروني مباشر
يستخدم هذا النوع من الإعلانات التقليدية لنشر الوعي بمنتج أو خدمة معينة إلى سوق أو هدف معين. يمكن استخدام الخدمات البريدية لتسليم العناصر المطبوعة مثل الكتيبات والخطابات.
ما هي الدعاية الحديثة؟
نقطة البداية والتركيز في الإعلان هو الإعلان التقليدي لمنتجات الشركة وخدماتها ؛ الإعلان الحديث أكثر توجهاً نحو العملاء. يجب على الشركات والشركات التي تختار الإعلانات الحديثة أن تضع رضا المستهلك فوق كل اعتبار. هذه هي الطريقة التي يمكنهم بها تلبية الاحتياجات والاحتياجات الفريدة لجمهورهم.
يستخدم التسويق الحديث منصة رقمية ، لذا فهي أكثر قابلية للتخصيص. تتمثل إحدى الميزات المهمة للإعلان الحديث في قدرته على التكيف بسهولة مع التغييرات ، لذلك لن تكون هناك مشكلة في مواكبة أحدث اتجاهات الإعلان. يساعد هذا النوع من الإعلانات الشركات في الحصول على فرصة أفضل للتواصل مع الجمهور العالمي ، حيث يمكن الوصول إليهم باستخدام أي جهاز. كل هذه ليست سوى جزء من الاختلافات بين الإعلانات التقليدية والحديثة التي تساعد على كسب ولاء العملاء وثقتهم ، بالإضافة إلى التعرف على العلامة التجارية في جميع أنحاء العالم.
في ما يلي ، سنتعرف على بعض أكثر استراتيجيات الإعلان الحديثة شيوعًا.
التسويق عبر البريد الإلكتروني
يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أحد الاختلافات العديدة بين الإعلانات التقليدية والحديثة . مع أعلى عائد استثمار بين جميع القنوات الإعلانية ، يمكن أن يكون الإعلان عبر البريد الإلكتروني جزءًا من استراتيجية إعلانية حديثة. باستخدام هذا النوع من الإعلانات ، يمكنك التفاعل مع جمهورك وإبلاغهم بالمستقبل وأشياء أخرى.
إعلان على الإنترنت
لتنمية علامتك التجارية من خلال الإعلانات المدفوعة ، يمكنك استخدام منصات مثل Google و YouTube و Facebook دون أي نقص. أيضًا ، يمكنك التأكد من أنه باستخدام البيانات الصحيحة ، ستصل الإعلانات إلى جمهورك المستهدف.
مواقع التجارة الإلكترونية
تعد ضرورة وجود موقع للتجارة الإلكترونية مهمة جدًا للشركات والشركات التي تبيع المنتجات الرقمية أو المادية. نظرًا لأن هذا النوع من مواقع الويب يسمح للجمهور بالشراء من المتاجر دون زيارة واجهات عرض ومنتجات الشركات ، فإن هذا سيجذب المزيد من الجماهير لمنتجات المتجر.
استخدام الشبكات الاجتماعية
تسمح الشبكات الاجتماعية مثل Twitter و Facebook و Instagram وما إلى ذلك للعلامات التجارية بتتبع مشاركتها وحملاتها الإعلانية باستخدام منصات الوسائط الاجتماعية التي تحتوي على أدوات مضمنة لتحليل البيانات. يُعد هذا النوع من الإعلانات عبر الإنترنت أسهل في إنشاء مشاركات باستخدام Facebook و Twitter و Instagram نظرًا لإمكانية استخدام علامات التصنيف.
تحسين محركات البحث (SEO)
لتحسين المركز والترتيب في نتائج البحث ، يمكنك استخدام SEO. من خلال التحسين خارج الصفحة وامتلاك الحق التقني على الصفحة ، سيكون موقعك أول نتيجة يراها المستخدمون عندما يبحثون عن منتج أو خدمة.
الآن بعد أن أصبحنا على دراية ببعض الاختلافات بين الإعلانات التقليدية والحديثة ، نريد فحص واختيار استراتيجية إعلانية أفضل.
ما هي الإستراتيجية الإعلانية التي يجب أن نختارها؟
للإعلانات التقليدية والإعلانات الحديثة مزاياها وعيوبها ، ولكن اعتمادًا على النشاط التجاري المعني ، قد تكون إحدى استراتيجيات الإعلان أفضل من الأخرى. يجب على أصحاب الأعمال والاستراتيجيين الإجابة على الأسئلة التالية قبل اختيار استراتيجية إعلانية لمعرفة نوع الإعلان الذي يتوافق مع أهدافهم ويمكن أن يحقق نتائج أفضل.
ما هي ميزانياتهم وأهدافهم؟
يرتبط أحد الفروق بين الإعلانات التقليدية والحديثة بمقدار الأموال التي يمتلكونها. يمكن أن يؤدي استخدام كل من طرق الإعلان التقليدية والحديثة إلى نتائج أفضل وسوق أوسع ، ولكنه قد يكلف أكثر ، وهو أمر غير فعال من حيث التكلفة لبعض الشركات. على الرغم من أنه من الأسهل فهم استراتيجية الإعلان التقليدية ، إلا أنه نظرًا لكمية المواد الضرورية المستخدمة لطباعة الملصقات والكتيبات ، فإنها تجعل الشركات تدفع أكثر لصيانتها.
من ناحية أخرى ، تعتمد استراتيجيات الإعلان الحديثة بشكل كبير على التكنولوجيا ، ولكنها في المقابل فعالة من حيث التكلفة مقارنة بالإعلانات التقليدية. ولكن مرة أخرى ، يرتبط اختيار نوع الإعلان بنوع العمل ؛ اعتمادًا على نوع العمل ، قد تكون إحدى الإستراتيجيات أكثر ملاءمة لاحتياجاتهم من الأخرى.
من هم جمهورهم المستهدف؟
عليك أن تختار نوع استراتيجية الإعلان التي تريدها اعتمادًا على الموقع ونوع المنتج وعمر جمهورك. على سبيل المثال ، إذا كان جمهورك المستهدف هو الشباب ، فإن أفضل نوع من الإعلانات هو الإعلان الحديث ، بالنظر إلى الطريقة التي يستخدم بها الشباب التكنولوجيا اليوم.
ما هي الصناعة التي هم فيها؟
لا تزال الشركات المهنية مثل الأطباء وأطباء الأسنان والمحامين تعتمد على الإعلانات التقليدية لأن عملائها يعتمدون على مكان وزمان يحتاجون إلى خدماتهم. ولكن بالنسبة لبعض الشركات ، مثل العاملين لحسابهم الخاص ومندوبي المبيعات ، تعد استراتيجية الإعلان الحديثة خيارًا أفضل. لأنه في الإعلانات الحديثة ، يتم عرض سلعهم ومهاراتهم بشكل أفضل.
الفروق بين الدعاية التقليدية والحديثة
الآن دعنا نفحص بعض الاختلافات بين هذين النوعين من الاستراتيجيات.
| 1. | يركز الإعلان الحديث على احتياجات العملاء ورغباتهم. | يركز الإعلان التقليدي على المنتجات فقط. |
| 2. | في الإعلان الحديث ، الهدف هو إرضاء العميل. | في الإعلانات التقليدية ، الهدف هو الربح. |
| 3. | مفهوم الإعلان الحديث أوسع. | مفهوم الإعلان التقليدي محدود. |
| 4. | يعتمد الإعلان الحديث على مفهوم التواصل الاجتماعي والمبيعات. | يعتمد الإعلان التقليدي على مفهوم الإنتاج والمبيعات. |
| 5. | في الإعلان الحديث ، النطاق الجغرافي هو المنطقة العالمية. | في الإعلانات التقليدية ، النطاق الجغرافي هو المنطقة المحلية. |
| 6. | يحاول الإعلان الحديث فهم المنافسة في السوق. | الإعلانات التقليدية تتجاهل المنافسة في السوق. |
| 7. | تبحث الإعلانات الحديثة عن سوق محتمل. | الإعلانات التقليدية عالقة في السوق الحالية. |
| 8. | الإعلان الحديث هو أحد أنواع إعلانات السحب. | الإعلان التقليدي هو أحد أنواع إعلانات الدفع. |
هذه جزء صغير من الاختلافات بين الإعلانات التقليدية والحديثة ، يجب على أصحاب الأعمال النظر في كل هذه الاختلافات والمزايا والعيوب لاختيار استراتيجية أفضل.
مزايا وعيوب الإعلانات التقليدية
لكل نوع من أنواع الإعلانات مميزاته وعيوبه ، والتي يجب على أصحاب الأعمال النظر فيها لاختيار الخيار الأفضل. للإعلانات التقليدية مزاياها وعيوبها ، والتي سنناقشها أدناه.
مزايا الدعاية التقليدية
- سهل الفهم
- وصول أسهل إلى الجمهور المستهدف الرئيسي
- فرصة للمساعي الإبداعية القوية
مساوئ الدعاية التقليدية
- تفاعل منخفض
- العميل المستهدف هو الحد الأدنى.
مزايا وعيوب الإعلان الحديث
للإعلانات الحديثة ، مثلها مثل الإعلانات التقليدية ، مزاياها وعيوبها ، والتي سنناقشها أدناه.
مزايا الدعاية الحديثة
- عائد استثمار أعلى
- بسعر معقول
- مستويات أعمق من إشراك العملاء والاستهداف
- يفتح الطريق أمام أسواق أكبر.
مساوئ الدعاية الحديثة
- يكلف أكثر للتنفيذ.
- يتطلب مهارات تقنية لتكون نشطًا في الإعلان الرقمي واستخدام الإنترنت.
الكلمة الأخيرة
في هذه المقالة ، نظرنا في الاختلافات بين الإعلانات التقليدية والحديثة . كل من استراتيجيات الإعلان هذه لها مزاياها وعيوبها ، بالإضافة إلى العديد من الاختلافات عن بعضها البعض التي قد تربك أصحاب الأعمال والشركات للاختيار بين الإعلانات الحديثة والتقليدية. لكن يمكن لأصحاب الأعمال اختيار الإستراتيجية الإعلانية التي يعتقدون أنها أكثر ملاءمة ويمكن أن يكون لهم فوائد أفضل من خلال النظر في الاختلافات بين كل نوع من أنواع استراتيجيات الإعلان ومزاياها وعيوبها وفقًا لأعمالهم.
