الإعلان هو نشاط يهدف إلى بيع المنتجات أو تقديم الخدمات للجمهور المستهدف. كان الإلمام بأنواع الإعلانات واستخدامها موضع اهتمام الجميع منذ العصور القديمة. تحاول الشركات والشركات التأثير على قرارات جمهورها المستهدف للشراء أو البيع أو القيام بشيء ما عن طريق الإعلان.
الإعلان هو توصيل منتج أو علامة تجارية أو خدمة إلى الجمهور من أجل اكتساب الاهتمام والمشاركة والمبيعات. تستخدم الإعلانات في أشكال مختلفة ؛ من النسخ إلى مقاطع الفيديو التفاعلية ، هناك مجموعة متنوعة من طرق الإعلان.
في هذا المقال نحاول التعامل مع أنواع الإعلانات وشرح كل منها.
تعرف على أنواع الإعلانات المختلفة
لنفترض أنك تمتلك شركة صابون وترغب في جذب الثروة من خلال بيع المنتج ، فهل تذهب إلى الراديو للإعلان عن المنتج؟ ثم ماذا سيفهم المستمع عن الصابون وتأثيره على الجلد؟ بعد قليل من التفكير ، اكتشفنا أن الوسيلة الإعلانية الأنسب لتقديم منتج مثل الصابون هي منصة مرئية مثل التلفزيون أو مقاطع الفيديو الإعلانية.
كانت الفقرة أعلاه مثالاً على أهمية معرفة أنواع الإعلانات . من المهم جدًا معرفة المناطق الإعلانية التي يجب الذهاب إليها لعرض وتقديم كل خدمة من خدماتنا. تستخدم الشركات مجموعة متنوعة من طرق الإعلان للوصول إلى العدد المطلوب من العملاء أو الوعي العام بوجودهم. هنا نحاول التعرف على 8 منهم.
1. إعلان مطبوع
تشمل الإعلانات المطبوعة تلك الأنواع من الإعلانات التي نراها غالبًا في الصحف والمجلات. ومع ذلك ، تشمل هذه العناصر الأخرى مثل الكتيبات والملاحظات اللاصقة والأدلة. يمكن للشركات وضع إعلانات في الصحف المحلية - إما صفحة كاملة أو جزئية - تستهدف المستهلكين في موقع جغرافي محدد.
بالنسبة للجمهور المستهدف من هذا النموذج الإعلاني ، يمكن للشركات أيضًا الانتقال إلى المجلات المناسبة. يمكن أن تساعد المجلات المتخصصة أو الهواية الشركة في الوصول إلى مجموعة معينة من الأشخاص. على سبيل المثال ، ستبحث الشركة التي تبيع المعدات الرياضية عن منتجاتها في المجلات الرياضية ، لأنها تعلم أنه بهذه الطريقة سيستخدم جمهور أكبر منتجها.
توضح الصورة أعلاه كيفية وضع إعلانات الصحف. من خلال فهم فعالية هذه الإعلانات ، تصبح أهمية التعرف على أنواع الإعلانات المطبوعة واضحة.
2. الإعلان عبر البريد
صحيح أن البريد المباشر هو شكل من أشكال الإعلان المطبوع ، لكن هذا النوع من الإعلانات مناسب للشركات الأصغر والأكثر محلية. يمكن عمل هذا النموذج الإعلاني من خلال الكتيبات والكتالوجات وحتى الأوراق المطبوعة البسيطة.
كمثال آخر على أهمية معرفة أنواع الإعلانات ، ضع في اعتبارك الشخص الذي يفتح صالونًا لتصفيف الشعر في منطقة ما. هل افضل طريقة اعلانية بالنسبة له اعلانات اذاعية؟ بالطبع لا. من الأفضل الإعلان عن تجارته في البيوت المجاورة لصالونه. لهذا ، يمكنه طباعة قائمة خدماته على كتيب وإرسالها إلى سكان الحي نفسه في صناديق بريدهم أو في شكل ورقي داخل منازلهم.
3. الإعلانات التليفزيونية
الإعلان التلفزيوني هو جزء من الإعلانات التي تذهب إليها الشركات بعد بعض الاستقرار وكسب دخل لائق. على سبيل المثال ، الشركة X ليس لديها الميزانية وشروط الإعلان على التلفزيون في بداية تأسيسها ، ونتيجة لذلك ، يجب أن تصل إلى مبلغ معين من الربح لشركتها لتقديم إعلانات فيديو مدتها 20 أو 30 أو 60 ثانية على التلفاز.
صحيح أن الإعلانات التلفزيونية باهظة الثمن ، لكنها تمكن الشركة من تكرار إعلاناتها بانتظام. تعتمد تكلفة الإعلان على العوامل التالية:
- طول الإعلان
- وقت الإعلان
- شبكة إعلانية
- عدد الشبكات
ربما سمعت اسم الهوكي. واحدة من أكبر الأحداث الرياضية في العالم هي نهائيات دوري الهوكي الأمريكي ، والتي تسمى سوبر بول. الإعلانات بين نصفي هذه المباراة من بين أغلى الإعلانات في العالم! نظرًا للإلمام بأنواع الإعلانات ، فإن التكلفة العالية لهذه الإعلانات لا تجعل الشركات تتخلى عن إعلاناتها ، بل تعتبرها منصة انطلاق عالية لتنمية أعمالها.
هذا الإعلان هو أحد الإعلانات التجارية الأكثر شعبية خلال فترة الشوط الأول في Super Bowl. نجح هذا الإعلان في جذب الكثير من الاهتمام باستخدام الممثل الشهير برايان كرانستون (ممثل سلسلة Breaking Bad) واستخدام التسلسل الشهير لفيلم Kubrick The Shining.
4. إعلانات الراديو
مثل التلفزيون ، يعد الراديو شكلاً آخر من أشكال البث الإعلاني الذي يبث الإعلانات أثناء فترات الراحة بين البرامج. يمكن للناس الاستماع إلى إعلانات الراديو أثناء القيام بأنشطة أخرى مثل القيادة أو القيام بالأعمال المنزلية. مثل التلفزيون ، يوفر الراديو أيضًا إمكانية تكرار الإعلانات ، والتي يمكن أن تخلق الاستقرار العقلي بين الناس.
يمكن للشركات الوصول إلى معلومات المحطات الإذاعية مثل مستمعيها ، مما يجعل كل إعلان يبث حسب الفئة العمرية لجمهوره. كما أنهم قادرون على معرفة أي وقت من النهار يستمع العملاء إلى الراديو أكثر من أي وقت مضى.
على سبيل المثال ، نعلم جميعًا أن شريحة كبيرة من مستمعي الراديو هم موظفون يقودون سياراتهم إلى العمل في الصباح الباكر. مع العلم بأهمية معرفة أنواع الإعلانات الإذاعية ، يتم بث الإعلانات المناسبة لهذه الفئة من المستمعين.
أحد الأهداف الرئيسية للإعلانات الإذاعية هو أولئك الذين ينشغلون بالأعمال المنزلية.
5. الإعلان المحمول
اليوم ، يعتبر الهاتف المحمول الجهاز الأكثر استخدامًا بين جميع الناس في العالم. تتمتع الإعلانات على الهواتف المحمولة بالقدرة على الوصول إلى العملاء من خلال أي جهاز محمول متصل بالإنترنت. قد يتم بث هذه الإعلانات إلى المستهلكين المحتملين من خلال وسائل التواصل الاجتماعي أو صفحات مواقع الويب أو داخل تطبيقات الهاتف المحمول.
على سبيل المثال ، قد يواجه الشخص الذي يلعب لعبة على هاتفه المحمول إعلانات ألعاب مماثلة أثناء اللعب. تتمثل ميزة هذا النوع من الإعلانات في أنه يصل إلى الأشخاص بغض النظر عن مواقعهم. بالطبع ، إذا قمت بتنشيط موقعك ، فستصادف أيضًا إعلانات مناسبة لمحل إقامتك ، وهو ما يعد علامة على الذكاء العالي لمثل هذه الإعلانات.
نظرًا لشعبية الهواتف المحمولة ، فإن الإلمام بأنواع الإعلانات الموجودة عليها يعد من أهم عوامل نجاح مبيعات المنتجات.
6. الإعلان على الشبكات الاجتماعية
تستخدم الشركات إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمنتجاتها أو خدماتها على منصات مختلفة. يمكّن الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي الشركات من استهداف جمهورها المستهدف المحدد. بناءً على اهتمامك بمدون على Instagram يكون نشاطه في مجال اختبار جودة الطعام ، يمكنهم الإعلان عن مطاعمهم على صفحته.
كمثال آخر على أهمية التعرف على أنواع مختلفة من إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي ، تخيل شركة صغيرة تطلب شبكتها الاجتماعية من متابعيها الإعجاب بمنشوراتهم ومشاركتها. ثم قد يقدمون هدايا بشكل عشوائي لبعضهم. تُعرف هذه الأساليب بالتقنيات الاقتصادية ولها كفاءة عالية جدًا.
7. عرض الإعلان
ربما حدث لك أنه أثناء العمل مع برنامج أو لعبة معينة ، يتم تشغيل مقطع فيديو قصير فجأة. يخبرك هذا البرنامج أنه لا مفر من هذا الإعلان! أمامك طريقتان ، أحدهما تجاهل البرنامج والخروج منه تمامًا ، لكن الطريقة الأخرى هي مشاهدة ذلك الفيديو الذي تبلغ مدته 15 ثانية حتى تتمكن من متابعة العمل مع البرنامج.
هناك جانب آخر للتعرف على أنواع مختلفة من الإعلانات مرئي في الإعلانات المصورة. إنها نوع من الإعلانات الرقمية التي تتضمن لافتات أو صفحات منبثقة. أحد أهداف هذا النموذج الإعلاني هو تجديد النشاط التسويقي أو إعادة الاستهداف. عندما ينشغل المستخدمون باستخدام تطبيق أو موقع ويب معين ، فسيتم تذكيرهم بشراء منتجنا أو زيارة موقعنا!
8. الاعلان في الهواء الطلق
يشير الإعلان الخارجي إلى الإعلانات التي يواجهها المستهلكون خارج منازلهم. أحيانًا يُطلق على هذا النموذج الإعلاني أيضًا اسم خارجي. على سبيل المثال ، يمكننا الرجوع إلى اللوحات الإعلانية التي يمكن رؤيتها في الأماكن العامة مثل مترو الأنفاق أو الحافلات.
الغرض من الإعلان الخارجي هو جذب انتباه عدد كبير جدًا من السكان. عادة ، تساعد هذه الإعلانات الشركات على خلق وعي بعلامتها التجارية في موقع جغرافي محدد لعامة الناس في تلك المنطقة. قد تكون المساحة المخصصة للإعلان الخارجي محدودة. كما أن الوقت الذي يقضيه المستهلك في عرض الإعلانات قصير جدًا. عادةً ما تستخدم هذه الإعلانات صورًا جريئة وكلمات أقل ، مما يجعل المحتوى أكثر قابلية للفهم.
تتمثل إحدى مزايا معرفة أنواع الإعلانات في الفهم العالي للوحات الإعلانات في نموذج الإعلان الخارجي.
خاتمة
الإعلان وسيلة مضمونة للوصول إلى الجمهور والتواصل معه. من خلال إنشاء إعلان جذاب وإنفاق أموال كافية لجذب المستخدمين ، يمكن أن يكون للإعلانات تأثير فوري وهام على الأعمال. تأثيره في تحسين الأعمال أو زيادة التعرف على العلامة التجارية مرتفع للغاية. كما ورد في المقال حول أهمية الإعلان في الأعمال التجارية ، فإن الإعلان مهم جدًا في نجاح أو استقرار الأعمال.
عندما تبدأ عملك التجاري ، يجب أن تعلم أن معرفة أنواع الإعلانات وفهم استخدام كل منها يعتبران من أهم عوامل النجاح في تقدم عملك.
