بعد التطور الكبير للتكنولوجيا ، تغيرت جميع الأنشطة البشرية. أحد هذه الأنشطة التي شهدت تغييرات هو التسويق ، والذي يتم تنفيذه اليوم في مجموعة متنوعة من طرق التسويق الرقمي الحديثة. من بين طرق هذا النوع من التسويق التسويق عبر الفيديو. إذا كنت تريد أن تعرف ما هو التسويق بالفيديو وما هي مزاياه وعيوبه ، فابق مع بنك المعلومات في هذا المقال.
ماهو (Marketing) التسويق؟
من أجل فهم تسويق الفيديو بشكل أفضل ، تحتاج أولاً إلى معرفة المزيد عن معنى التسويق. التسويق هو في الواقع كلمة حديثة للتسويق التقليدي ولها نفس المعنى. ولكن في عالم اليوم ، عندما يتعلق الأمر بالتسويق ، عادة ما تستخدم كلمة التسويق الحديث أو Digital Marketing أكثر ؛ لذلك ، في الواقع ، يجب أن تعرف ما هو التسويق الرقمي و كيف تستخدم الشركات أنواعًا مختلفة من هذا التسويق لتحقيق أهدافها.
ما هو (Video Marketing) تسويق الفيديو؟
يعد التسويق عبر الفيديو في الواقع إحدى طرق التسويق الرقمي التي دخلت حيز الاستخدام مع تقدم التكنولوجيا وأصبح الناس معتمدين عليها.
في هذا النوع من التسويق ، يتم عرض مقطع فيديو قصير لمنتج أو خدمة الشركة ، وتسنح الفرصة للعميل للتعرف على مزايا وميزات المنتج أو الخدمة بطريقة أكثر واقعية. لا ينتهي التسويق بالفيديو فقط بإدخال المنتج ، بل يمكن عمل مقاطع فيديو مثل التدريب في مجال معين ، وتقديم الأدوات وكيفية استخدامها ، وفحص فوائد المنتج ، وما إلى ذلك لجذب انتباه العميل.
تاريخ تسويق الفيديو
خلافًا للاعتقاد الشائع ، فإن Video Marketing ليس ظاهرة جديدة ، ويعود أول نشاط لتسويق الفيديو إلى عام 1940 عندما تم إنشاؤه بواسطة Bulova على محطة تلفزيون في نيويورك ، حيث روج لمنتجها. أصبح هذا العمل شائعًا في عام 1981 بإنتاج إعلانين تجاريين video killed the radio star و alternatively the very prophetic song came out .
استمرارًا لشعبية تسويق الفيديو ، في عام 1984 قامت شركة أبل (Apple) بأول تسويق فيديو لها. أخيرًا ، في عام 2005 ، مع إطلاق شبكة يوتيوب الاجتماعية ، بدأت الشركات الكبيرة في الإعلان على نطاق واسع. كانت أول الشركات التي بدأت تسويق الفيديو على يوتيوب هي نايكي (NIKE) و قوقل (Google).
كيف يتم تسويق الفيديو؟
يعد استخدام الفيديو كتسويق أكثر تكلفة من الأساليب الأخرى وإنتاج الفيديو يتطلب مهارة عالية. لغرض تسويق الفيديو ، يجب أن تكون على دراية بصناعة مقاطع الفيديو أو الرسوم المتحركة ، وإلا فسيتم الاستعانة بمصادر خارجية ويجب عليك طلب العمل من الشركات التي تقبل العمل لهذا الغرض ولديها المهارات اللازمة.
بعد أن يتم إنشاء الفيديو من قبل الشركة أو من قبل صاحب العمل ، يتم مشاركة الفيديو في شبكات ومواقع افتراضية مختلفة ليتم زيارتها من قبل الجمهور المستهدف. بالطبع ، تجدر الإشارة إلى أن معظم الشركات لا تقوم بتحميل مقاطع الفيديو الإعلانية الخاصة بها على مواقعها لأنها تجعل الموقع ثقيلًا ويعطل أدائه.
تشارك معظم الشركات مقاطع الفيديو التسويقية الخاصة بها على شبكات مثل فيسبوك ، وإذا كانت تقدم خدمات دولية ، يتم عرضها على يوتيوب ، وكذلك من خلال جذب المتابعين على الشبكات الافتراضية مثل تويتر (Twitter)، إنستقرام (Instagram) وما إلى ذلك للعملاء.
ميزات تسويق الفيديو
للتسويق بالفيديو ، مثل طرق التسويق الأخرى ، مميزاته وعيوبه ، وباعتبارك شركة أو صاحب عمل ، يجب أن تعرف جيدًا خصائص كل طريقة تسويق.
مزايا التسويق بالفيديو
إلى جانب كل الصعوبات التي قد يواجهها إنشاء مقطع فيديو تسويقي ، هناك أيضًا العديد من المزايا ، وقد تسبب هذا في قيام العديد من أصحاب الأعمال بالذهاب إلى طريقة الإعلان هذه. عندما تفهم الفوائد الرئيسية للتسويق عبر الفيديو ، ستفهم بشكل أفضل أهمية استخدام هذا التسويق.
قم بإشراك المستخدم
من أهم المزايا الأخرى لطريقة التسويق هذه أنها تسبب الانخراط الذهني للجمهور مع الموضوع وإذا تم إنشاء الفيديو بطريقة متخصصة ومبدئية فإنه يقنع الجمهور بمشاهدة المقطع حتى النهاية واستقبال إعلاناته. الرسالة في الثواني العشر الأولى.
سهولة الاستخدام والتحليل والمراجعة
تعد مشاهدة مقطع فيديو أسهل بكثير من قراءة نص متعدد الأسطر أو التقليب عبر الشرائح المتتالية. لهذا السبب ، يفضل الجمهور مشاهدة الفيديو على الأنشطة الأخرى وهذا هو السبب في أن الفيديو هو الأكثر فعالية بين طرق التسويق. هناك أيضًا العديد من الأدوات لتحليل محتوى الفيديو وتقييمه. باستخدام هذه الأدوات ، يمكنك الحصول على معلومات وتقييمها مثل عدد المشاهدات والشبكات المشتركة وعدد الإعجابات وجميع التعليقات على المحتوى الخاص بك.
اكتمال وشمولية الفيديو
عند إنشاء مقطع فيديو ، يكون صاحب العمل قادرًا على تضمين جميع النقاط التي يريدها في محتوى الفيديو ونقل معناه جيدًا للمستخدم. إذا أراد كتابة نفس المحتوى ، فعليه إضافة تفسيرات حتى يفهم الجمهور ما يعنيه.
تأثير الفيديو على مشاعر المستخدم وزيادة المبيعات
نظرًا لإنشاء اتصال مباشر مع الجمهور ، يمكن أن يؤثر الفيديو على المشاهد من خلال الفكاهة أو المشاعر. هذه إحدى تقنيات التسويق الفعالة. وفقًا للدراسات ، فإن التسويق عبر الفيديو له تأثير كبير على زيادة المبيعات. من الجيد معرفة أن أكبر مواقع البيع في العالم ، مثل إيباي و أمازون ، تقدم دائمًا منتجاتها باستخدام الفيديو ، وبهذه الطريقة ، زادت نسبة مبيعاتها بنسبة 35٪.
يستمر الفيديو لفترة أطول في الذاكرة
إذا طلبوا منك تذكر قصة وفيلم ثم إعادة سردهما ، فستتذكر بالتأكيد الفيلم جيدًا وتصفه بمزيد من التفصيل. يستخدم تسويق الفيديو أيضًا في التسويق حتى يتمكنوا من إدامة علامتهم التجارية.
الخيار الأفضل للمحتوى التعليمي
إذا كان مجال عملك مرتبطًا بالتدريب وتقديم الخدمات ، فلا تشك في أن أحد أفضل الطرق لجذب الجمهور هو استخدام الفيديو. على الرغم من أن ملف الصوت أو الصورة يمكن أن يحقق أهدافك ، إلا أن تنسيق الفيديو سيكون أفضل خيار ممكن للتدريب. في الواقع ، الميزة التي يتمتع بها على التنسيقات الأخرى هي القدرة على عرض جميع الجوانب مباشرة وبدون قيود.
أنها تساعد على الانتشار الفيروسي
لا بد أنه حدث لك أنه بعد مشاهدة مقطع فيديو ممتع ، نشجعك على مشاركته مع أصدقائك. من الجيد معرفة أن مستخدمي تويتر يشاركون أكثر من 700 مقطع كل دقيقة. سيؤدي ذلك إلى تسريع انتشار مقاطع الفيديو الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن كل مقطع فيديو يتم إنشاؤه بتنسيقه الخاص ومن النادر أن يتم إنشاؤه كنُسخ ، فإن محركات البحث تهتم بها نظرًا لتميز المحتوى وتعريضها لمزيد من المشاهدات.
عيوب التسويق بالفيديو
إلى جانب المزايا العديدة التي يجلبها التسويق عبر الفيديو لأصحاب الأعمال ، فإن له أيضًا عيوبًا. ستساعدك معرفة عيوب التسويق عبر الفيديو على الاستفادة بشكل أفضل من هذه الطريقة من خلال تقييم موقفك.
تكلفة باهظة الثمن
إذا كنت ترغب في تقديم منتجك أو خدمتك للجمهور كتابةً ، فإن الشيء الوحيد الذي تحتاجه هو جهاز كمبيوتر شخصي. ومع ذلك ، فإن استخدام الفيديو لغرض التسويق يتطلب خبرة في إنتاج الفيديو ، ومعدات المسرح ، والسيناريوهات ، وإتقان العديد من البرامج ، وما إلى ذلك ، وإذا لم تكن هذه التسهيلات متاحة ، فيجب القيام بالاستعانة بمصادر خارجية ، والتي ستكون مكلفة أيضًا.
يستغرق إنشاء مقطع فيديو وقتًا
توفير التسهيلات وتنسيق المشهد وكتابة السيناريو ، وما إلى ذلك ، هي من بين مهام صناعة فيديو تسويقي ، وكلها تتطلب قضاء الوقت والجهد.
حدوث مشاكل فنية في التسويق بالفيديو
المشاكل المتعلقة بتحميل الفيديو ، ومن ناحية أخرى ، المشاكل المتعلقة بالإنترنت في بعض الأماكن ، وكذلك استهلاك حركة الإنترنت لتنزيل ومشاهدة مقاطع الفيديو هي من بين المشاكل التي تتسبب في عدم قيام مجموعة من العملاء والمجتمع المستهدف. أن تكون قادرًا على مشاهدة مقاطع الفيديو الإعلانية الخاصة بك.
أنواع التسويق بالفيديو
لا يقتصر تسويق الفيديو على إعلانات المنتجات أو الخدمات ويمكن استخدامه لنشر جميع أنواع المحتوى التعليمي والأخبار وما إلى ذلك.
فيديو مقدمة عن المنتج
عادةً ما يتم استخدام هذه الأنواع من مقاطع الفيديو من قبل الشركات ومواقع التسوق والمتاجر التقليدية حيث يقدمون منتجاتهم أو خدماتهم ويشاركونها في الشبكات الافتراضية.
فيديو الحدث والأحداث
مقاطع الفيديو الخاصة بالحدث والأحداث هي في الواقع مقاطع فيديو إخبارية ويتم إنتاجها بواسطة شركات معينة أو وسائل إعلام عامة وإبلاغ المستخدمين بحدث معين.
فيديو تعليمي
تتعامل هذه الأنواع من مقاطع الفيديو مع تدريب احترافي محدد أو كيفية استخدام منتج أو خدمة. تستخدم العديد من الشركات مقاطع الفيديو التعليمية بالإضافة إلى مقاطع الفيديو الترويجية لجذب الجماهير.
فيديو موشن جرافيك
تعد موشن جرافيك أو الرسوم المتحركة والديناميكية التي تنتجها برامج خاصة من أكثر أنواع تسويق الفيديو شيوعًا. يعود سبب شهرة مقاطع الفيديو هذه إلى أنه بالإضافة إلى فعاليتها وجاذبيتها وسهولة استخدامها ، يمكن إنتاجها بسعر معقول أكثر من مقاطع الفيديو الأخرى التي تم تصويرها في مساحة حقيقية. تُستخدم مقاطع فيديو الرسوم المتحركة في جميع مجالات الإعلان والتعليم والمعلومات وما إلى ذلك.
فيديو مباشر
لم يتم تسجيل هذه الأنواع من مقاطع الفيديو مسبقًا ويتم تسجيلها وتشغيلها في وقت واحد. عادةً ما يتم استخدام الفيديو المباشر لمزيد من التواصل والتفاعل مع الجمهور.
جولة شكا أشرطة الفيديو Round Ups
مقاطع الفيديو الختامية ، المعروفة أيضًا باسم التقارير ، هي تلك المقاطع القصيرة التي تشبه القوائم التي يحاول المنتج فيها تقديم أفضل ميزات منتج أو طعام أو مكان ، وما إلى ذلك. عادةً ما تستغرق مقاطع الفيديو هذه من دقيقة إلى أربع دقائق وتنقل المفهوم للجمهور بأكثر الطرق إيجازًا الممكنة. لإنشاء مثل هذا المحتوى ، يُقترح عدم التحدث مباشرة إلى الكاميرا ومن الأفضل استخدام المنتجات والصور ذات الصلة.
فيديوهات مضحكة
يعد المحتوى الفكاهي أحد مقاطع الفيديو الشهيرة التي حازت على عدد كبير من الجمهور. وفقًا لأحدث أبحاث التسويق العصبي ، إذا كان بإمكانك خلق مشاعر جيدة لدى جمهورك ، فسوف يعودون إليك مرة أخرى. لذلك ، يمكن لأولئك الذين يشعرون أن لديهم موهبة في الفكاهة استخدام هذه القدرة وبهذه الطريقة ، تقديم منتجاتهم أو خدماتهم بشكل أفضل.
فيديو المقابلة
يمكنك زيادة مصداقية عملك من خلال إنتاج مقاطع فيديو مقابلة مع بعض المشاهير وبهذه الطريقة يمكنك أيضًا الإجابة على أسئلة جهات الاتصال الخاصة بك. بالطبع ، ليس من الضروري دائمًا إجراء مقابلات مع أشخاص معروفين ، ولكن يمكنك أيضًا إنتاج مثل هذا المحتوى مع أشخاص مجهولين. عليك فقط الانتباه إلى حقيقة أن خطاب الشخص الذي تتم مقابلته يجب أن يكون قادرًا على توصيل الجمهور بك.
مدونة فيديو Vlog
هناك نوع آخر من المحتوى الذي يتم إنتاجه بتنسيق الفيديو يسمى مدونة الفيديو أو مدونة مرئية. عادةً ما تكون مقاطع الفيديو هذه مناسبة للشركات الصغيرة أو الأفراد. لإنشاء هذا النوع من المحتوى ، ما عليك سوى الوقوف أمام الكاميرا بنفسك أو أمام أي شخص آخر والتحدث عن تجاربك الشخصية. يمكن أن تحتوي مدونة الفيديو على مواضيع مختلفة. على سبيل المثال ، تقوم بعض الشركات بمراجعة الأخبار والأحداث بشكل يومي ، بينما يقوم البعض الآخر بإنشاء مثل هذا المحتوى من رحلاتهم.
تعرف على خطوات التسويق بالفيديو!
الآن بعد أن أصبحت على دراية كاملة بمفهوم تسويق الفيديو وأهميته وميزاته ، فقد حان الوقت لتتعلم كيفية القيام بذلك. لهذا الغرض ، فيما يلي وصفنا 8 خطوات مهمة وأساسية يجب اتباعها في طريقة التسويق هذه.
الخطوة الأولى: تحديد الهدف
في الخطوة الأولى ، عليك أن تسأل نفسك عن الغرض الذي تنوي إنشاء مقطع فيديو أو إنتاجه. على سبيل المثال ، هل تريد فقط تقديم خدماتك أم تريد زيادة الترافيك إلى موقعك؟ عندما تحدد هدفك بوضوح ، فقد حان الوقت للخطوة الثانية!
الخطوة الثانية: تقييم المرافق المتوفرة
كما قلنا ، محتوى الفيديو له تأثير كبير على ازدهار عملك. لكن عليك أن تعرف أنك بحاجة إلى المزيد من التسهيلات لصنعها. لذا ، إذا كنت تحاول إنشاء مقطع فيديو لأول مرة ، فمن الأفضل التحقق من ما تحتاجه ومعرفة ما هو متاح. بالطبع ، نوصي بعدم الذهاب إلى معدات احترافية لأول مرة! في الواقع ، لأول مرة ، يمكنك إنشاء الفيديو الذي تريده باستخدام هاتف محمول ذكي. بالطبع ، بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يكون وجود مسجل صوت مفيدًا جدًا أيضًا.
الخطوة الثالثة: السيناريو
لا يهم نوع الفيديو الذي تريد إنتاجه! على أي حال ، عليك كتابة قصة لها وتحديد تدفقها. على سبيل المثال ، كيف من المفترض أن يبدأ الفيلم أو في أي اتجاه يجب أن تتحرك الكاميرا. تجدر الإشارة إلى أن سرد القصص سيكون له تأثير كبير على العلامة التجارية.
لكتابة نص قياسي ، عليك التفكير فيما تريد تقديمه في الفيديو وتصنيف المشاهد المختلفة. في نهاية الفيديو ، حاول التعبير عن طلبك بوضوح واطلب من الجمهور اتخاذ إجراء. على سبيل المثال ، يمكنك أن تطلب من المشاهد مشاركته مع أصدقائه.
الخطوة الرابعة: التخطيط
بعد إعداد الاستعدادات ، من الضروري تحديد خطتك النهائية وبدء العمل. لذا جهز مشهد التصوير وضع ما يدور في ذهنك على السبورة البيضاء أمامك حتى لا تنسى. إذا كان هناك أشخاص آخرون سيساعدونك في صنع الفيديو ، فامنحهم التفسيرات اللازمة.
الخطوة الخامسة: العمل
عندما يكون كل شيء جاهزًا ، حان الوقت لبدء التصوير. احرص على عدم الاستحواذ على الكثير في هذه المرحلة والمضي قدمًا وفقًا للخطة. لأن الكثير من الهوس يأخذك بعيدًا عن أهدافك وتعب من استمرار العمل.
الخطوة السادسة: تحرير الفيديو
الآن بعد أن أصبح لديك الإصدار الأولي من الفيديو في متناول اليد ، تحتاج إلى تحريره باستخدام برامج وأدوات متنوعة. يوجد اليوم العديد من الأدوات التي يمكنك من خلالها إزالة أو تعديل بعض المشاهد. بالطبع ، من نافلة القول أن هناك أيضًا أدوات تحرير فيديو احترافية تحتاج إلى تدريب على استخدامها.
الخطوة السابعة: المشاركة
عندما تشعر أنك حققت النتيجة المرجوة ، يمكنك تحميل المحتوى على موقعك أو الشبكات الاجتماعية. من أجل تسريع تحميل الملف ، من الأفضل تقليل حجمه باستخدام برامج خاصة لهذه المهمة.
الخطوة الثامنة: تقييم المحتوى
مما لا شك فيه أن الفيديوهات الأولى لن ترضيك. لكن كلما تقدمت ، كلما أصبحت أكثر احترافًا. لذا حاول تقييم كل مقطع فيديو بعد مشاركته لتحديد نقاط القوة والضعف فيه. عامل آخر مهم في هذه المرحلة هو قياس ردود الفعل واستقبال المستخدمين.
تأكد من قراءة: تعرف على 9 طرق للتسويق الرقمي
الملخص النهائي
حاولنا في هذا المقال أن نخبرك ما هو التسويق بالفيديو وما هي مميزاته وعيوبه. لكي يتقدم صاحب شركة كبيرة أو صاحب عمل منزلي صغير ويقدم منتجاته لعملائه ، يجب أن يكون على دراية بأساليب التسويق المختلفة حتى يتمكن من اختيار أفضل طريقة تسويقية مناسبة لأعماله. وتحقيق الربحية اللازمة. برأيك ، ما مدى إيجابية التسويق عبر الفيديو في تحسين عملية التسويق وعملك؟ شاركنا ملاحظاتك البناءة.
