هل تعلم أن اليوتيوب هو ثاني أكبر محرك بحث في العالم بعد جوجل؟ لقد جعلت شعبية موقع يوتيوب جزءًا لا يتجزأ من الحملات الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي. لهذا السبب، تعد معرفة الأنواع المختلفة لإعلانات يوتيوب أمرًا ضروريًا لأي شخص يريد النجاح في صناعة يوتيوب. نحاول في هذه المدونة تعريفك بأنواع إعلانات اليوتيوب حتى تتمكن من الحصول على رؤية أوضح لإعلانات اليوتيوب. ابقى معنا.
ما هي أنواع الإعلانات على اليوتيوب؟
يعد الإعلان على موقع يوتيوب وسيلة لكسب المال من موقع يوتيوب للأشخاص الذين لديهم قنوات نشطة عليه. من ناحية أخرى، يمكن لأي نشاط تجاري استخدام إعلانات يوتيوب لأغراض مختلفة.
يتمتع كل نوع من إعلانات يوتيوب بوظيفة مختلفة ويطلب من المعلنين دفع رسوم وفقًا لأنواعهم وشروطهم. لذلك، قبل البدء في الإعلان، من الأفضل أن تتعرف على مزايا وعيوب الأنواع المختلفة من إعلانات اليوتيوب .
الإعلانات القابلة للتخطي على اليوتيوب
تتيح إعلانات الفيديو القابلة للتخطي للمشاهدين تخطي الإعلان بعد 5 ثوانٍ. يمكن تشغيل هذا النوع من الإعلانات على الكمبيوتر والهاتف المحمول والتلفزيون ووحدات التحكم في الألعاب.
ضع في اعتبارك أنك كمعلن، فإنك لا تدفع مقابل الإعلان إلا إذا اختار المشاهدون مشاهدة أول 30 ثانية أو الإعلان بأكمله أو التفاعل من خلال النقر على الإعلان.
الإعلانات غير القابلة للتخطي على اليوتيوب (Non-Skippable Ads)
هل تريد أن تحكي قصة أو تقدم مقدمة في إعلانك تتطلب المزيد من الوقت؟ إذا كان الأمر كذلك، فإن إعلانات الفيديو غير القابلة للتخطي هي أحد أشكال إعلانات يوتيوب التي تستحق اهتمامك.
يمكن عرض الإعلانات غير القابلة للتخطي لمدة تتراوح بين 15 و20 ثانية قبل الفيديو أو أثناءه أو بعده. يظهر إعلان الفيديو هذا قبل أن يتمكن المشاهد من مشاهدة الفيديو الأصلي أو استئنافه؛ سواء على جهاز محمول أو سطح المكتب.
يمكن أيضًا عرض هذه الإعلانات في نهاية الفيديو. من المثير للاهتمام معرفة أنه مع الإعلانات غير القابلة للتخطي، لديك مساحة أكبر للعمل بشكل إبداعي ومشاركة معلومات قيمة مع المشاهدين. يمكن أن تؤدي هذه الزيادة في المرونة إلى زيادة مشاهدات يوتيوب وجذب انتباه المستخدمين.
قد تفضل عرض الإعلان لفترة أطول، ولكن يجب أن تعلم أن ذلك قد يأتي على حساب رضا المشاهد.
إعلانات متراكبة على مقاطع فيديو يوتيوب (Overlay Ads)
وكما يوحي اسم هذا الإعلان، يتم وضع هذه الإعلانات على مقطع فيديو. تظهر الإعلانات المركّبة فقط على شاشات الكمبيوتر المحمول وسطح المكتب.
في الواقع، تُعرف Overlay ads أيضًا باسم إعلانات البانر التي يتم عرضها مثل لافتة أسفل الفيديو. ربما تكون قد شاهدت مثالاً لهذا النوع من الإعلانات أسفل الفيديو الذي تشاهده. في الأساس، تعد الإعلانات المركّبة نوعًا مضغوطًا حيث يمكنك استخدام الصور المرئية أو النص أو كليهما.
- باستخدام الإعلان المتراكب، يمكنك الوصول إلى المستخدمين أثناء مشاهدتهم للفيديو.
- بالإضافة إلى ذلك، يمكنك إنشاء إعلان نصي يحتوي على صورة بدلاً من الفيديو.
- تعمل هذه الميزة على جعل الإعلانات المركّبة متعددة الاستخدامات ومباشرة، مما يوفر طريقة فعالة لجذب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ونشاطك التجاري.
ربما ترغب في مشاركة إعلان سريع أو معلومة مع جمهورك بطريقة تضمن رؤيتهم لها. إعلانات الملصقات الصغيرة هي أحد أنواع إعلانات YouTube التي تجمع بين إعلانات الفيديو غير القابلة للتخطي وإعلانات الفيديو القابلة للتخطي.
إعلانات الملصقات الصغيرة على يوتيوب (Bumpers Ads)
إعلانات الملصقات الصغيرة هي نوع آخر من إعلانات يوتيوب مثل مقاطع الفيديو غير القابلة للتخطي. ولكن بدلاً من اللعب لمدة 20-30 ثانية، يستمر اللعب لمدة أقصاها 6 ثوانٍ. يتم عرض هذه الإعلانات قبل الفيديو أو أثناءه أو بعده.
تظهر إعلانات الملصقات الصغيرة، مثل الإعلانات غير القابلة للتخطي أو القابلة للتخطي، حيث يتم عرض الفيديو الأصلي. يمكن للمستخدمين مشاهدتها على الهاتف المحمول وسطح المكتب.
والخبر السار هو أنه بما أن الإعلانات قصيرة وغير قابلة للتخطي، فإنها تجذب انتباه الجمهور بسرعة ولا داعي للقلق بشأن شعور الجمهور بالملل أثناء مشاهدة الإعلانات. يمكن أن تساعدك إعلانات الملصقات الصغيرة الناجحة كثيرًا في توسيع علامتك التجارية.
لاحظ أن هذا النوع من الإعلانات له مدة قصيرة. ولذلك قد لا تتمكن من تقديم المعلومات اللازمة والكافية للجمهور. ولهذا السبب يجب أن تفكر في محتوى إعلاني دقيق وكامل، ولكن في نفس الوقت سريع وقصير.
الإعلانات أثناء تشغيل الفيديو على يوتيوب (Instream Ads)
يتم عرض هذا النوع من إعلانات اليوتيوب في بداية الفيديو وفي نهايته، وكذلك في المواقع التي تقوم بتشغيل مقاطع فيديو اليوتيوب. يمكن عرض الإعلانات داخل التطبيق لمدة تصل إلى 3 دقائق، ولكن من الأفضل إبقاء الإعلانات قصيرة لمدة 30 ثانية تقريبًا.
إذا رفض المستخدم الإعلان بعد 5 ثوانٍ من رؤيته، فمن الطبيعي أنك لست ملزمًا بدفع أموال إلى يوتيوب. لأنك تدفع فقط مقابل إعلانات يوتيوب عندما يشاهد المستخدم 30 ثانية أو أكثر من الإعلان.
الإعلانات خارج البث على موقع يوتيوب (Outstream Ads)
الإعلانات خارج البث هي إعلانات فيديو مخصصة للجوال وتصل إلى العملاء المحتملين على مواقع الشركاء. تعمل هذه الإعلانات على زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال عرض مقاطع الفيديو لعدد أكبر من الأشخاص.
ولذلك، لا يتم عرض هذه الأنواع من الإعلانات إلا لمستخدمي الأجهزة المحمولة ومواقع الويب والتطبيقات الخاصة بشركاء الفيديو التابعين لشركة جوجل. يتم تشغيل مثل هذه الإعلانات تلقائيًا ويمكن للمستخدم تمكين صوتها أو تجاهله.
إعلانات يوتيوب الصورية (Display Ads)
نوع آخر من إعلانات يوتيوب هو الإعلانات المصورة. في هذا النوع من الإعلانات، من أجل مضاعفة وصول المستخدمين إليك على شبكة العرض، يمكنك إدارة الإعلان من خلال إعلانات جوجل من خلال ربط قناة اليوتيوب بحساب إعلانات جوجل .
تظهر الإعلانات الصورية في أعلى قائمة عروض الفيديو ويمكنك تضمين صور GIF متحركة في إعلاناتك، ولكن ضع في اعتبارك أن مدة عرض الرسوم المتحركة يجب أن تكون 30 ثانية أو أقل. إذا كانت خلفية صورتك باللونين الأبيض والأسود، فيجب أن يكون جزء واحد على الأقل من أجزاء الإعلان الذي تم تنزيله قابلاً للنقر عليه.
يجب أن تكون أبعاد الإعلان الصوري على يوتيوب 300 × 250 بكسل. كما يمكن أن يصل حجم صورة الإعلان إلى 150 كيلو بايت كحد أقصى. التنسيقات المناسبة لصورة هذا الإعلان هي png و jpg و gif.
إعلانات ذات مشاهدات حقيقية على يوتيوب (TrueView Ads)
هل تريد استخدام أشهر أنواع إعلانات اليوتيوب؟ إذا كان الأمر كذلك، فقد توفر إعلانات TrueView لشركتك الأداء والنتائج التي تبحث عنها من يوتيوب. يتم عرض إعلانات الفيديو ذات العرض الحقيقي قبل الفيديو أو أثناءه أو بعده.
يمكن للمستخدمين تخطي هذه الإعلانات بعد 5 ثوان. غالبًا ما تشجع إعلانات الفيديو القصيرة هذه المستخدمين على اتخاذ إجراء، سواء كان ذلك بزيارة موقعك على الويب، أو مشاهدة مقطع فيديو، أو شراء منتجك.
يمكن عرض إعلانات TrueView على أي جهاز سواء كان هاتفًا ذكيًا أو جهازًا لوحيًا أو وحدة تحكم في الألعاب أو سطح المكتب. ضع في اعتبارك أنه باختيار إعلانات الفيديو ذات العرض الحقيقي، ستواجه التحدي المتمثل في إنشاء إعلان فيديو جذاب. عليك أن تجذب انتباه المستخدمين خلال 5 ثوانٍ، وإلا فلن ينتبه أحد لإعلانك.
إعلانات TrueView Discovery
يمكن عرض هذا النوع من الإعلانات مثل إعلانات البانر في قسم مقاطع الفيديو الموصى بها على صفحة يوتيوب الرئيسية أو صفحة البحث. ليس له حد زمني للتشغيل لأن المستخدمين قرروا عرضها.
يقتصر عنوان لافتة الإعلانات على 25 حرفًا، ويمكن أن يشتمل نص الإعلان على سطرين، يجب أن يحتوي كل منهما على 35 كلمة كحد أقصى.
اعلانات In-Display
أحد أكثر أنواع إعلانات يوتيوب اختلافًا هي الإعلانات In-Display. بالإضافة إلى عرضها على يوتيوب، يتم عرض الإعلانات ضمن العرض أيضًا على مواقع أخرى تشكل جزءًا من شبكة شركاء جوجل ادسنس . المعلنون ملزمون بدفع ثمن الإعلان فقط عندما يشاهد المستخدمون مدة الإعلان بالكامل.
إعلان In-Slate على موقع يوتيوب
يتم عرض الإعلانات In-Slate في بداية مقاطع فيديو يوتيوب وتزيد مدتها عن 10 دقائق. الشركات ملزمة بالدفع مقابل هذا الإعلان فقط إذا كان المستخدم قد شاهد الفيديو بالكامل.
الإعلان In-Search على يوتيوب
أحد إعلانات يوتيوب التي تعمل بشكل مشابه جدًا للإعلانات النصية في Google AdWords هي الإعلانات In-Search. يتم عرض هذا النوع من الإعلانات في الجانب العلوي والأيمن من صفحة نتائج الفيديو عندما يبحث المستخدم عن الفيديو المطلوب.
إعلانات PreRoll
لا يمكن تخطي إعلانات PreRoll، باعتبارها نوعًا آخر من إعلانات YouTube، ويتم عرضها مثل الإعلانات ضمن البث المباشر قبل بدء تشغيل الفيديو. في الواقع، بدلاً من زر التخطي، سيتم تشغيل الفيديو بعد عرض خيار الإعلانات (video will play after ads) في الزاوية اليمنى من الصفحة.
وهذا النوع من الإعلانات له وضعان:
- تشغيل في بداية الفيديو لمدة تتراوح بين 15 و20 ثانية
- التشغيل في منتصف الفيديو مدته حوالي 10 دقائق دون القدرة على التخطي
إعلانات البطاقة المدعومة على موقع يوتيوب (Sponsered Card Ads)
البطاقات الدعائية على يوتيوب هي إعلانات اتصل بنا والتي يمكنك تعيينها على شاشة الفيديو. يعد هذا النوع من الإعلانات الخيار الأفضل لزيادة مستوى التفاعل مع المستخدمين. في الواقع، يعمل هذا الإعلان بفعالية كبيرة وهو أفضل وسيلة للوصول إلى المستخدمين المستهدفين. يتم عرض البطاقات بحجم كبير فقط عند النقر عليها.
يمكنك عرض منتجاتك بشكل واضح باستخدام البطاقات الدعائية. أبعاد الإعلان واليوتيوب متغيرة ونوع صورة الإعلان يمكن أن تكون متحركة بتنسيقات png و gif و JPG. الحد الأدنى لحجم هذه الإعلانات هو 2 ميجابايت.
إعلانات البانر (Banners Ads)
يتم عرض Banners Ads على YouTube بجوار صفحات مختلفة. يتم عرض هذه الأنواع من إعلانات البانر على الشاشة قبل بدء الفيلم. يتم تحديد تكلفة إعلانات البانر لكل نقرة.
ما هي تكلفة الإعلان على اليوتيوب بطرق مختلفة؟
من خلال تفعيل إعلانات فيديو اليوتيوب في خدمة إعلانات جوجل ، تبدأ عملية تنمية أعمالك. ولكن ما هي تكلفة الإعلان على موقع يوتيوب؟
تكلفة الإعلان على اليوتيوب أقل بكثير من محركات البحث الأخرى مثل جوجل. بالإضافة إلى ذلك، لا يدفع المعلنون إلا إذا شاهد المستخدمون الإعلانات بالكامل.
يتم حساب تكلفة إعلانات اليوتيوب في شكل CPV (تكلفة مشاهدة الإعلان) و CPM (التكلفة لكل 1000 مشاهدة).
تكلفة إعلانات الوفير (Bumper ads)
في الإعلانات الكبيرة، تستخدمها العديد من الشركات للإعلان القصير والفعال للعملاء المحتملين، والتي تكون مدتها أقصر. لذلك، في هذه الإعلانات قم بتوصيل رسالتك بسرعة إلى الجمهور.
تعتمد تكلفة إعلانات الملصق الصغير على زيارات الجمهور للإعلان ويتم استلام تكلفتها من المعلن من خلال التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)، أي كل 1000 زيارة.
تكلفة إعلانات الفيديو القابلة للتخطي (Skippable Video Ads)
في الإعلانات القابلة للتخطي، لا تكون ملزمًا بالدفع مقابل الإعلانات إلا إذا شاهد المشاهدون الإعلان لمدة 30 ثانية على الأقل أو أكثر. لذلك، في هذا النوع من الإعلانات، لا يوجد أي اهتمام بالمعلنين.
سيتعين على الأشخاص الذين يرفضون الإعلان دفع ثمن العرض. لأنك ملزم بالدفع فقط إذا نقر الأشخاص على إعلاناتك.
تكلفة الإعلانات الصورية (Display Ads)
هذا النوع من الإعلانات أقل ملاحظة من قبل المعلنين. لأنه عادةً ما ينقر عدد قليل من الأشخاص على الإعلان أثناء مشاهدة الفيلم. لكن آثاره ونتائجه الإيجابية لا يمكن تجاهلها. وفي هذا النوع من الإعلانات الصورية، يجب دفع حوالي 3 سنتات مقابل كل 1000 مشاهدة.
الأسئلة الشائعة حول الأنواع المختلفة للإعلانات على يوتيوب
ما أنواع الإعلانات الأكثر فعالية على يوتيوب؟
وجدت دراسة استقصائية أجريت في منتصف عام 2019 لمحترفي التسويق العالميين أن إعلانات ما قبل التشغيل على اليوتيوب كانت أكثر أشكال الإعلانات فعالية على النظام الأساسي، وفقًا لـ 29% من المشاركين.ما هي تكلفة إعلان يوتيوب مدته 15 ثانية؟
في المتوسط، تتكلف إعلانات اليوتيوب ما بين 0.10 إلى 0.30 دولارًا أمريكيًا لكل مشاهدة أو إجراء، بمتوسط ميزانية يومية قدرها 10 دولارات أمريكية. وهذا يعني أنه في كل مرة يشاهد فيها شخص ما إعلانك أو يتفاعل معه، مثل النقر على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، فإنك تدفع حوالي 0.10 إلى 0.30 دولار.هل يحصل مستخدمو يوتيوب على أموال مقابل الإعلانات القابلة للتخطي؟
من الناحية الفنية، إذا تم تجاهل الإعلان، فلن يتم تحصيل رسوم من المعلن. لذلك يمكن تفسير أن منشئ المحتوى لا يحصل على عمولة.وأخيرا
لاختيار أفضل نوع من الإعلانات على يوتيوب ولجعل عملك أكثر وضوحًا، يجب أن تعرف احتياجاتك ومستخدميك. وبهذا يمكنك اتخاذ القرار الصحيح لاختيار نوع إعلانات اليوتيوب. قرأت في المادة السابقة أن تكلفة كل إعلان تختلف وهذه التكلفة تعتمد في الغالب على الجمهور، سواء شاهد الإعلان بالكامل أو رفضه في أقل من 30 ثانية. لذا فإن مجرد استخدام أحد الأنشطة التجارية لإعلانات يوتيوب القابلة للتخطي، لا يعني أن هذا الإعلان مناسب لنشاط تجاري آخر. يجب أن تحاول اختيار نوع الإعلان الذي سيرسل لك المزيد من الجماهير من خلال معرفة الجمهور وأهداف العمل.