ما أهمية اختيار الكلمات الرئيسية في إعلانات جوجل؟ لقد سمعنا دائمًا عن تحسين محركات البحث وأهميته لتحقيق أعلى تصنيفات جوجل. لكن إحدى مشاكل هذه الاستراتيجية هي عودتها المتأخرة. بحيث تكون هناك حاجة لفترات زمنية طويلة نسبياً لتحديد النتائج. لكن الحل البديل لزيادة سرعة الوصول إلى أعلى مراتب SERP هو إعلانات جوجل. وبالطبع، لاستخدام هذه الخدمة، يعد اختيار الكلمات الرئيسية في إعلانات جوجل أمرًا مهمًا للغاية.
إذا كنت بحاجة إلى هذه الإستراتيجية وتقبل الطبيعة المؤقتة لنتائجها، وتريد أن تظهر بشكل أسرع في المراتب العليا لصفحة النتائج، فلا تفوت قراءة هذا المقال!
اختيار الكلمات الرئيسية في جوجل أدووردز
إن أهمية اختيار الكلمات الرئيسية في إعلانات جوجل لا تقل عن قيمة هذه المصطلحات بالنسبة للسيو. ومن خلال خوارزمياته واستنادا إلى المصطلحات التي يستخدمها المستخدم في بحثه، يفهم جوجل نواياه. (اليوم، تهتم جوجل أكثر User Intent أكثر من أي وقت مضى)
وبعد ذلك، يتم إدراج النتائج المتعلقة باحتياجات المستخدم. ومن بين الروابط الموجودة في صفحة نتائج جوجل هناك تلك التي وصلت إلى المراتب الأولى من خلال تحسين محركات البحث. وبالطبع هناك فئات أخرى لها مكانة جيدة من خلال استخدام خدمة إعلانات جوجل ومقابل دفع رسوم.
لذلك، لكي تظهر أمام أعين المستخدم، تحتاج إلى تحديد الكلمات الرئيسية المحددة التي يستخدمها جمهورك غالبًا في عمليات البحث الخاصة بهم. لكن السؤال التالي هو: "اختيار وشراء الكلمات الرئيسية من جوجل يتم وفقًا لأي مبادئ؟"
طرق اختيار أفضل الكلمات الرئيسية في إعلانات جوجل
هناك إستراتيجيات مختلفة لاختيار الكلمات الرئيسية في إعلانات جوجل. يركز البعض على أحجام البحث العالية، والبعض الآخر يستهدف أحجام بحث أقل. يختار بعض الخبراء كلمات رئيسية قصيرة وتختار مجموعة أخرى عبارات أطول لحملتهم. ولكن ما هي أفضل استراتيجية؟
نوع الكلمة الرئيسية
يمكن التحقق من نوع الكلمات والعبارات التي تم تحديدها في حملات إعلانات جوجل بطريقتين. الوضع الأول هو تصنيف العبارات الرئيسية وفقًا لطولها وعدد الكلمات المستخدمة في بنيتها. بناءً على ذلك، يتم تقسيم الكلمات الرئيسية في جوجل إلى ثلاث مجموعات من الكلمات الرئيسية القصيرة أو Head، والكلمات الرئيسية المتوسطة أو Middle Tail والكلمات الرئيسية الطويلة أو Long Tail. سنناقش هذه المجموعات بشكل أكبر في قسم حجم البحث.
لكن الفئة الأخرى تعتمد على مطابقة الكلمة المفتاحية التي تحددها الشركة مع ما يبحث عنه المستخدم. وفقًا لهذا الوضع، يتم تقسيم الكلمات الرئيسية إلى الفئات التالية:
- المطابقة التامة (Exact Match): من خلال اختيار هذا النموذج للكلمات الرئيسية للحملة، لن يتمكن سوى المستخدمين الذين يبحثون عن الكلمة الرئيسية المحددة بواسطتك من العثور على الرابط الخاص بك.
- مطابقة العبارة (Phrase Match): هذا المثال أكثر مرونة قليلاً من المثال السابق. وبهذه الطريقة، إذا أضاف المستخدم كلمات أخرى قبل كلمتك الرئيسية أو بعدها، فسيظل الرابط الخاص بك موجودًا في نتائج البحث.
- المطابقة الشاملة (Broad Match): هذا الوضع أكثر مرونة من جميع الطرز السابقة. إذا قمت بتحديد كلمة رئيسية معينة، فسيواجه المستخدم الرابط المطلوب عن طريق نقل معناه إلى جوجل.
- الكلمات الرئيسية السلبية (Negative Keywords): هذا الوضع يشبه الفلتر أكثر من الوضع السابق. في الواقع، من خلال تحديد مثل هذه الكلمات الرئيسية، يدرك جوجل أنك لا تريد الظهور في عمليات البحث التي تحتوي على هذه المصطلحات.
حجم البحث من الكلمات
كقاعدة عامة، لا يتم البحث عن جميع الكلمات الرئيسية بشكل متساوٍ. عادةً ما يكون للكلمات الرئيسية الخاصة بالجزء أو Head حجم بحث أعلى بكثير من الكلمات الرئيسية الطويلة أو Long Tail Keyword . سيؤدي الحصول على تصنيف الكلمات الرئيسية في جوجل لهذه الفئة إلى جذب الكثير من الزيارات إلى موقع الويب. ولكن هل يزيد حجم البحث دائمًا من دخل الأعمال؟ الجواب على هذا السؤال هو سلبي!
الشركات التي يتم تصنيفها على أنها صغيرة أو متوسطة الحجم لا يمكنها التنافس مع منافسيها الكبار والقدامى من حيث الميزانية والعلامة التجارية وما إلى ذلك. لهذا السبب، من أجل النمو والتطور، يحاولون الاستحواذ على جزء معين من السوق أو السوق المتخصصة. وينطبق هذا أيضًا على حملة إعلانات جوجل.
يؤدي اختيار الكلمات الرئيسية الطويلة إلى تقليل حجم البحث. ولكن بسبب استهداف شريحة معينة من السوق، يمكن أن يساعد مثل هذه الشركات. بالطبع، لا تنس أن معظم الكلمات الرئيسية الطويلة تستهدف الجماهير الموجودة في الجزء السفلي من مسار المبيعات والتسويق. وهذا يعني أن المستخدمين الذين ينجذبون يكونون أقرب إلى عملية الشراء والإجراء النهائية.
لكن الظروف تختلف بالنسبة للشركات الكبرى والعلامات التجارية. إنهم يديرون حملة إعلانية عبر الإنترنت لقيادة السوق والاستيلاء على الصناعة . لذلك لديهم إمكانية الإنفاق والتنافس على الكلمات الرئيسية القصيرة ذات حجم البحث الكبير من أجل جذب المزيد من الجمهور.
حجم صعوبة الكلمة
هناك معيار آخر مهم لاختيار الكلمات الرئيسية في إعلانات جوجل وهو مستوى صعوبة الكلمات الرئيسية. يعتمد هذا المقياس إلى حد كبير على حجم البحث وشدة المنافسة على جذب المستخدمين. الكلمات الرئيسية الأكثر قدرة على المنافسة تحصل على درجة أعلى من حيث الصعوبة.
ولكن من أين يمكن الحصول على مثل هذه البيانات حول الكلمات الرئيسية؟ ولمعرفة حجم البحث وصعوبة الكلمات المفتاحية هناك أدوات متنوعة سنذكرها في الأقسام التالية.
نية البحث عن الكلمات
أخيرًا، أحد أهم معايير اختيار الكلمات الرئيسية في إعلانات جوجل هو القصد من البحث لدى المستخدم. والمبيعات. المستخدم الذي يبحث عن مزيد من المعلومات حول منتج معين لا ينوي الشراء بعد. لذا فإن الحل الأفضل هو تقديم محتوى لزيادة وعيه.
وبناء على ذلك، يمكن تقسيم الكلمات الرئيسية إلى Informational keyword (زيادة وعي الجمهور)، و Navigational keywords (توجيه المستخدم إلى منتج أو خدمة معينة)، و Transactional keywords (نقل المستخدم إلى الإجراء النهائي).
يمكن أن تؤدي الكلمات الرئيسية في كل فئة إلى صفحة مقصودة محددة لتأخذ المستخدم خطوة أخرى إلى الأمام في مسار التسويق. نظرًا للقيمة الأكبر التي تضعها جوجل على نية المستخدم، تعد طريقة تجزئة الكلمات الرئيسية هذه إحدى أكثر الطرق استخدامًا.
ما مدى أهمية جودة حركة الكلمات الرئيسية في إعلانات جوجل؟
ستحدد جودة حركة المرور الواردة من خلال الكلمات الرئيسية مدى نجاح أو فشل حملة إعلانات جوجل. لكن لماذا؟ ويرتبط السبب بطريقة عمل خدمة جوجل الإعلانية.
الغرض من تشغيل مثل هذه الحملات هو الوصول إلى المراتب العليا في صفحة نتائج جوجل من أجل تحقيق الهدف النهائي للحملة وهو جذب المزيد من الزيارات. لكن ليس من المفترض أن نكون دائمًا في المرتبة الأولى للإعلان من حيث الدفع . تقوم جوجل بتعيين تصنيفات معينة للروابط الإعلانية في كل صفحة. لتحديد موضع كل رابط، يتم الانتباه إلى سعر العرض ونقاط جودة الإعلان. الآن، ما هي العلاقة بين موضع الإعلان والسعر المقترح ونقاط الجودة ؟
عندما تقوم الكلمة الرئيسية المحددة بإنشاء رابط بين حاجة المستخدم والاستجابة المطلوبة، يرسل سلوك الجمهور إشارة إلى جوجل بأن رابط الإعلان كان قادرًا على تلبية حاجته. لذلك، ونظرًا لفائدته، يعمل جوجل على زيادة نقاط الجودة الخاصة به وتخصيص موضع أفضل له على صفحة النتائج. ستصاحب هذه المشكلة زيادة في حركة المرور الواردة.
لكن النقطة التالية هي مسألة التكلفة. عندما تتحسن نقاط جودة رابط الإعلان، يمكنه الوصول إلى أعلى التصنيفات عن طريق دفع مبلغ أقل. لذا فإن اختيار الكلمات الرئيسية في إعلانات جوجل يساعد في تقليل تكاليف الحملة بهذه الطريقة.
أداة اختيار الكلمات الرئيسية في إعلانات جوجل
هناك العديد من الأدوات المتاحة لاختيار الكلمات الرئيسية لحملتك في إعلانات جوجل. هذه الأدوات شائعة في تلك المستخدمة في البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث. في ما يلي، ندرس مثالين من الأفضل.
مخطط الكلمات الرئيسية
يوفر لك Google Keyword Planner جميع البيانات التي تحتاجها. للبدء، تحتاج إلى البحث عن الكلمة الرئيسية التي تريدها. بعد ذلك، ستزودك الأداة نفسها باقتراحات إضافية. كما أنه يزودك بمعلومات حول حجم البحث، وصعوبة المنافسة وشدتها، والحد الأقصى لعرض السعر للوصول إلى أعلى ترتيب للإعلان، وما إلى ذلك.
مكتشف الكلمات الرئيسية
هناك أداة أخرى توفر لمستخدميها وصولاً مجانيًا لمدة 10 أيام وهي Keyword Finder. ومن حيث البيانات والمعلومات التي توفرها هذه الحالة، فهي تشبه المثال السابق. ما يجعل هذه الأدوات مختلفة هو واجهة المستخدم وبالطبع دقة الإحصائيات المقدمة. أما النقطة الثانية، فهناك اختلاف في الرأي بين الخبراء، ويعتمد إلى حد ما على خبرة الأشخاص في العمل بهذه الأدوات.
الأسئلة الشائعة حول كيفية اختيار الكلمات الرئيسية في إعلانات جوجل
ما معنى اختيار الكلمات الرئيسية في إعلانات جوجل؟
يبحث المستخدم عن المصطلحات للحصول على إجابته. يجب أن تكون الشركات قادرة على العثور على الكلمات الرئيسية الأكثر ملاءمة لتشغيل الحملة وفقًا لاستراتيجية مناسبة.ما أهمية اختيار الكلمات الرئيسية في إعلانات جوجل؟
يمكن أن يساعد ذلك في زيادة نقاط جودة الإعلان وتحسين الترتيب وتقليل تكلفة النقرة.ما الأدوات المتوفرة لاختيار الكلمات الرئيسية لإعلانات جوجل؟
يعد Word Planner و Word Finder من أفضل الأدوات.وأخيرا
إن تشغيل حملة إعلانية باستخدام إعلانات جوجل له نصائحه وحيله الخاصة. يعد اختيار الكلمات الرئيسية في إعلانات جوجل واحدًا منها. في هذه الحالة، إذا تم القيام بذلك بشكل صحيح، فسوف يتحسن ترتيب رابط إعلانك، وستزداد حركة المرور الواردة، وسيتم حفظ تكاليف التشغيل.
حاولنا في هذا المقال توضيح أهم النقاط حول اختيار كلمة رئيسية لحملة Google AdWords. ونأمل بعد قراءة هذا المقال أن تجد أجوبة لأسئلتك.
