يجب أن توافق أيضًا على أن كل ما يحدث في عالم اليوم له جذور في الماضي ؛ على سبيل المثال ، يدين التسويق الحديث اليوم بكل الحلول والأساليب الجديدة والحديثة للتسويق التقليدي. ربما في القرن 21 وعصر الإنترنت والتكنولوجيا ، تبدو قواعد ومبادئ التسويق بالطريقة التقليدية قديمة بعض الشيء وعفا عليها الزمن ، لكن إذا لم تكن هذه القواعد قديمة ، لما وصلنا إلى التسويق الرقمي اليوم.
لذلك ، من الضروري أن نكون أكثر دقة في مفاهيم التسويق التقليدي من أجل التعرف على طبيعته وفهم خلفية التسويق اليوم بشكل أفضل. إذا كنت مهتمًا بالتسويق وترغب في معرفة المزيد حول هذه المشكلات ، فاتبع بنك المعلومات حتى نهاية المقالة.
ما هو التسويق التقليدي؟
التسويق بطريقة تقليدية أو (Traditional Marketing) يعني الاستراتيجيات والطرق التي تم استخدامها قبل ظهور الإنترنت والأدوات ذات الصلة ؛ بمعنى آخر ، نوع من التسويق غير المباشر والمباشر يستخدم عناصر مثل الراديو والتلفزيون ولوحات الإعلانات والصحف والمجلات والمواد المطبوعة مثل الكتالوجات أو الكتيبات لإيصال رسالتها إلى العميل.
استخدام مثل هذه الأساليب يقلل بشكل كبير من إمكانية تتبع ملاحظات العملاء والتحقق من عدد الزوار ؛ على سبيل المثال ، كيف يمكنك تقدير عدد الأشخاص الذين شاهدوا لوحة الإعلانات الخاصة بشركتك؟ أو كم عدد الأشخاص الذين استقبلوا رسائلك sms الترويجية ؟
على الرغم من أن استخدام هذه الأساليب في عالم اليوم قد تلاشى إلى حد كبير وأن أساليب الإنترنت أصبحت أكثر شيوعًا ، إلا أن استخدام أساليب التسويق بالطريقة التقليدية لم يفقد مكانه. نذكر في هذا القسم بعض مزايا هذه الطريقة التسويقية:
- في بعض الأحيان يكون هو الوسيلة الوحيدة للتواصل مع مجموعة معينة من المستهلكين: على سبيل المثال ، بيع المنتجات والخدمات لكبار السن الذين لا يستخدمون الإنترنت في كثير من الأحيان.
- يعتبر التسويق الفردي أحد أكثر أنواع التسويق فعالية بالطريقة التقليدية: كما هو الحال في صناعة التأمين ، حيث يجب أن تتم المبيعات بشكل مباشر وواحد.
- وفقًا لبعض الناس ، يعتبر التسويق بالطريقة التقليدية ملموسًا أكثر من التسويق الحديث والإنترنت: لأن الأساليب التقليدية لا يمكن تقليدها كثيرًا ، وهذه القضية أفضل في أذهان الناس.
عيوب التسويق التقليدي
بالإضافة إلى مزاياها ، فإن لهذه الطريقة أيضًا عيوبًا لا يمكن تجاهلها ، ولهذا السبب تمكن الإعلان والتسويق عبر الإنترنت من استبدالها جيدًا. فيما يلي ، ندرس بعض عيوب طريقة التسويق هذه.
تكلفة عالية وإعلانات باهظة الثمن
يختلف إعداد الإعلانات التلفزيونية والإذاعية والمطبوعة والعناصر المماثلة الأخرى باختلاف نوع المحتوى وعدد جمهوره. كلما زاد عدد جمهور الوسيط والمحتوى ، كلما ارتفع سعر الإعلان في هذا الوسيط ، وهو حسب العديد من المسوقين ، هذه المبالغ ليست اقتصادية لأنها لا تملك عائدًا جيدًا.
نتائج لا يمكن تعقبها
في هذه الطريقة ، يمكنك فقط التحقق من النتائج الكمية وكمية المبيعات وتقدير أداء الطريقة التقليدية بناءً على هذا المؤشر. أثناء التواجد في التسويق عبر الإنترنت أو التسويق الرقمي ، في معظم الحالات ، يمكن تتبع مستوى رضا العملاء من مشاهدة الإعلان.
اتجاه واحد وتسويق صادر
تعد المكالمات المباشرة وإرسال الكتيبات والكتالوجات والرسائل القصيرة في ساعات فردية جزءًا من عيوب التسويق التقليدي التي لا يشعر العميل بالرضا عنها. في التسويق الحديث والإنترنت ، يكون التسويق الداخلي ممكنًا بسهولة دون فرض عملية شراء مباشرة على العميل.
الاستنتاج النهائي
ناقشنا في هذا المقال الأصل الرئيسي للتسويق الحديث ، أي التسويق التقليدي ، وتعرّفنا على مفاهيمه المختلفة. ربما لا يكون استخدام أساليب ومبادئ التسويق بهذه الطريقة مناسبًا جدًا ولا يستجيب لاحتياجات العمل اليوم ، ولكن يمكنك بالتأكيد الحصول على أفكار منها. ومع ذلك ، لا يزال من الممكن استخدام بعض الإعلانات غير المتصلة بالإنترنت ؛ مثل الإعلان على التلفزيون والراديو واللوحات الإعلانية ، وهي جزء من السوق التقليدي وغير الرقمي.
في كل عصر تختلف هذه الأساليب حسب ظروف المجتمع. ربما ، في السنوات القليلة المقبلة ، ستحل طريقة أحدث وحديثة محل طريقة التسويق الحالية. ما هي الطريقة التي تستخدمها للدعاية والتسويق في عملك؟ تقليدي أم رقمي أم كلاهما؟ شاركنا بتعليقاتك الرائعة.
