بحث مدفوع (Paid Search) ما هو وما هي فوائده؟

البحث المدفوع أو (Paid Search) أو الإعلان المستند إلى البحث هو في الواقع قناة إعلانية يعرض فيها المعلن إعلانًا في محرك البحث.

في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلان معروض في SERP (صفحات نتائج محرك البحث) ، يدفع المعلن مبلغًا معينًا لمحرك البحث.

قد يرغب المعلن في عرض الكلمات الرئيسية الخاصة بصناعته في نتائج البحث ، وفي كل مرة ينقر المستخدم على الرابط الذي يريده المعلن ويدخل إلى موقعه ، يدفع مبلغًا لمحرك البحث.

يُعرف نموذج السعر هذا في عالم التسويق باسم Cost Per Click (اختصارًا باسم CPC) أو الدفع لكل نقرة. بالطبع ، هذا المفهوم المسمى PPC أو Pay Per Click هو أيضًا شائع جدًا ويستخدمه العديد من خبراء التسويق.

وفقًا لمقال نشره موقع ستاتيستا ، اقترب الإنفاق الإعلاني العالمي على البحث عن المال من 106.5 مليار دولار أمريكي ، وهو ثاني أكبر الإنفاق على الإعلانات المصوّرة.

نما هذا الرقم بشكل مستمر في العقد الماضي ، وهو ما يعتبره العديد من الخبراء أن أداء العمل القوي والمستوى العام لاهتمام المستخدمين من بين أسباب فعالية البحث المدفوع.

يعتمد البحث المدفوع على الدفع لكل نقرة ، وتسيطر جوجل على هذا السوق تقريبًا تمامًا. وفقًا للإحصاءات المنشورة ، فإن 90.5 ٪ من حركة البحث العالمية تنتمي إلى جوجل ، وهو أمر مهم. اللاعبون التاليون في هذا السوق هم محرك بحث بينغ من مايكروسوفت ومحرك بحث ياهو!.

لاحظ أن مايكروسوفت بينغ يدعم ياهو! بالكامل. لهذا السبب ، عند إطلاق حملة البحث المدفوعة على Microsoft Bing ، سيتم أيضًا عرض إعلاناتك على (Yahoo!) SERP.

الإلمام بشروط البحث المدفوعة

هناك العديد من المصطلحات في عالم paid search أو البحث المدفوع وقد لا تكون فكرة ممتعة للغاية لمراجعتها جميعًا في مقال واحد. لكن فيما يلي ، ستتعرف على أهم الأشياء التي يجب أن تعرفها عنها. هذه المصطلحات هي أيضًا الأكثر استخدامًا وستحتاجها بالتأكيد لإطلاق حملة بحث مدفوعة في المستقبل.

بشكل عام ، يتم تقسيم مصطلحات البحث المدفوعة إلى متري (قابل للقياس) و غير متري (غير قابل للقياس عدديًا) .

تسويق محرك البحث (SEM)

الهدف من جميع أنواع الإعلانات الرقمية هو الحصول على ترتيب أفضل للكلمة الرئيسية المستهدفة ، وهو ما يمكنك القيام به بطرق مختلفة. يشير التسويق عبر محركات البحث أو SEM إلى التسويق الرقمي (المدفوع وغير المدفوع) في محركات البحث مثل جوجل و ياهو و بينغ.

SEM هو مصطلح شامل يغطي كلاً من الإعلانات المدفوعة وتحسين محركات البحث (SEO) لتحسين تصنيفات الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي. الشيء المهم هو أن الدفع لكل نقرة PPC لا يحدث فقط في محركات البحث ويمكن استخدامه أيضًا في الشبكات الاجتماعية مثل فيسبوك.

الكلفة بالنقرة (CPC)

تكلفة النقرة هي المبلغ الذي يدفعه المعلن مقابل كل نقرة على الإعلان. تعمل CPC كعرض أسعارك (Bid) في المزاد وتحدد في النهاية موضع عرض الإعلان. لذلك ، من المميزات أن سعر العرض الأعلى يمنحك مركزًا أفضل.

تقوم بتعيين CPC على الحد الأقصى للسعر الذي ترغب في دفعه. يتم تحديد المبلغ الذي ستدفعه مقابل كل نقرة من خلال الصيغة التالية:

ترتيب الإعلان

تحدد هذه القيمة موضع الإعلان على صفحة نتائج محرك البحث وتساوي الحد الأقصى للعرض مضروبًا في نقاط الجودة.

نقاط الجودة

هذه هي النتيجة التي تمنحها محركات البحث لإعلانك بناءً على معدل النقر (CTR) وبالمقارنة مع نسبة النقر إلى الظهور CTR ، يتم قياس متوسط الإعلانات المعروضة في هذا الموضع. تلعب أهمية كلماتك الرئيسية وجودة صفحتك المقصودة وأداء SERP السابق دورًا في قياس هذه النتيجة.

العرض الأقصى

هذا هو الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل كل نقرة فوق إعلانك. يمكنك تعيين CPC الكلفة بالنقرة يدويًا. هناك أيضًا وضع مُحسَّن يُسمح لمحركات البحث بتعديل عرض التسعير الخاص بك بناءً على أهدافك.

تتضمن إحدى الأوضاع المحسّنة إستراتيجيات عروض الأسعار التي تضبط عروض أسعارك تلقائيًا بناءً على النقرات أو التحويلات.

انطباع

يقيس عدد مرات عرض الاعلانات. في كل مرة يتم فيها عرض إعلانك على صفحة نتائج البحث أو أي موقع آخر متصل بشبكة جوجل ، يتم اعتباره مرة ظهور (Impression).

في الواقع ، في كل مرة يتم فيها عرض إعلانك على أي صفحة ، يتم اعتباره بمثابة انطباع.

التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)

تُستخدم CPM ، والمعروفة أيضًا باسم التكلفة لكل 1000 ظهور ، في الغالب لإعلانات الوسائط الاجتماعية والإعلانات الصورية المدفوعة. هناك أنواع أخرى من التكاليف ، بما في ذلك تكلفة المشاركة وتكلفة الاكتساب (CPA).

حملة

تتمثل الخطوة الأولى لإعداد إعلان البحث المدفوع أو PPC في تحديد حملة إعلانية . يمكنك اعتبار حملتك بمثابة الرسالة أو التنسيق الرئيسي الذي ستنقله إلى جمهورك المستهدف بالإعلانات.

مجموعة إعلانية

حجم واحد لا يناسب الجميع وهذا هو بالضبط سبب إنشاء سلسلة من الإعلانات بناءً على كلمات رئيسية وثيقة الصلة بالموضوع. يمكنك تعيين CPC مختلفة لكل مجموعة إعلانية تقوم بإنشائها.

الكلمات الدالة

يستهدف كل إعلان في مجموعتك الإعلانية مجموعة من الكلمات الرئيسية أو المصطلحات الأساسية ذات الصلة. تحدد هذه الكلمات الرئيسية لمحركات البحث الكلمات أو مصطلحات البحث التي سيتم عرض إعلانك على صفحات SERP.

بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية الأفضل أداءً ، يمكنك تعيين CPC تكلفة النقرة الجزئية خصيصًا للكلمات الرئيسية في إعلانك.

نص إعلان

يجب أن تحدد كلماتك الرئيسية نص إعلانك. تذكر أن نقاط الجودة يتم تحديدها من خلال مدى صلة إعلانك بموضوع البحث. لذلك ، يجب أن يتطابق النص في إعلانك (والصفحة المقصودة ذات الصلة) مع الكلمات الرئيسية المستهدفة.

الصفحة المقصودة

تعد الصفحة المقصودة جزءًا مهمًا من إستراتيجيتك الإعلانية المدفوعة. الصفحة المقصودة هي المكان الذي سيتم نقل المستخدم إليه بعد النقر فوق إعلان PPC الخاص بك.

يمكن أن تكون الصفحة المقصودة صفحة ويب مخصصة أو الصفحة الرئيسية للموقع أو في أي مكان آخر. لتعظيم معدل التحويل ، من الأفضل استخدام طرق تصميم الصفحة المقصودة.

أنواع البحث المدفوع

لإطلاق حملة بحث مدفوعة ، يجب عليك استخدام منصة إعلانات جوجل في هذا النظام الأساسي ، يمكنك إنشاء حملات لشبكة البحث وشبكة العرض والفيديو والتسوق والتطبيقات العالمية. يمكن أن يكون اختيار الحملة المناسبة هو الخطوة الأولى لإنشاء استراتيجية إعلانية طويلة المدى وفعالة.

– إعلانات البحث

تعتبر النتائج الرئيسية لمحركات البحث أنها توفر للمستخدمين النهائيين حلاً مناسبًا للمشكلة التي يتم البحث عنها ، أو ارتباط بالمنتج الذي يبحثون عنه أو مزيد من المعلومات حول الموضوع الذي يتم البحث عنه.

وقد أدى ذلك إلى قيام جوجل بتوفير واحدة من أقوى أدوات التسويق للشركات في السنوات القليلة الماضية حتى يتمكنوا من عرض منتجاتهم وخدماتهم للجمهور المستهدف.

تتيح لك الإعلانات على شبكة البحث تحديد متوسط حجم البحث الشهري لكلمات رئيسية معينة تريد تصنيفها. يمكن أن يمنحك هذا نظرة ثاقبة عن التكلفة المقدرة للنقرة.

يمكنك تشغيل إعلانات البحث لمنتجات فردية ، وسلسلة من المنتجات وحتى مواقع جغرافية محددة.

من الممكن أن تظهر إعلانات البحث الخاصة بك على صفحات نتائج محرك البحث (SERP). يتم تمييز هذه الأنواع من الإعلانات عن نتائج محرك البحث العادية عن طريق كلمة "إعلان" في مربع صغير.

يمكنك أيضًا الظهور في إعلانات جوجل للتسوق. يمكن أن تعرض هذه الإعلانات صورًا وتقييمات للمنتج ، مما يساعد شركات التجارة الإلكترونية على المنافسة بشكل أفضل.

– شبكة عرض جوجل

تسمح لك الإعلانات المصوّرة بعرض إعلاناتك على الجماهير الذين يتصفحون الويب أو يستخدمون التطبيقات أو يشاهدون مقاطع الفيديو.

يتم عرض هذه الإعلانات خارج صفحات نتائج محرك بحث جوجل. وفقًا لـ Google ، فإن شبكة العرض الخاصة بهذه الشركة متاحة لـ 90٪ من جميع مستخدمي الإنترنت وتعرض إعلانات على أكثر من 2 مليون موقع و 650 ألف تطبيق.

– إعلانات الفيديو

يمكن للمعلنين عرض إعلاناتهم على موقع YouTube من خلال منصة إعلانات جوجل. يتم عرض حوالي 1 مليار ساعة من الفيديو على يوتيوب كل يوم. هذه فرصة رائعة للمعلنين لعرض منتجاتهم للعملاء المحتملين.

ربما تكون على دراية بإعلانات الفيديو التي تسبق الفيديو الذي اختاره المستخدم النهائي ؛ ولكن بصرف النظر عن هذا ، يمكن للمعلنين أيضًا استخدام اللافتات و(Overlays) للإعلان.

– حملات Performance Max و Google Shopping

حاليًا ، حلت حملات أداء ماكس محل إعلانات التسوق الذكية تمامًا. لذلك ، يمكن للشركات التي استخدمت نظام Smart Shopping في السابق كأداة لاستهداف عملائها الآن الوصول إلى المزيد من الاحتمالات.

على غرار إعلانات التسوق الذكية ، ينشئ أداء ماكس إعلانات ديناميكيًا باستخدام الأصول المتوفرة في حسابك ، مثل الشعارات ومقاطع الفيديو والصور والنسخ والمنتجات.

استنادًا إلى بيانات حملتك ، ستنشئ جوجل تلقائيًا إعلانات لتقديم الأداء المناسب للتحويلات أو أهداف الحملة المحددة مسبقًا.

كلما زاد الإبداع الذي تقدمه إلى جوجل ، تنشئ حملة أداء ماكس المزيد من أشكال الإعلانات ليتم عرضها عبر شبكة جوجل. على عكس حملات التسوّق الذكية ، يمكن أن تركز حملات أداء ماكس على أهداف تحويل متعددة. هذا يعني أنه يمكنك تحديد أولويات ما تريد تحقيقه.

– حملات التطبيق

يمكنك الإعلان عن تطبيقك من خلال شبكات البحث والعرض والفيديو. إذا كنت تخطط لزيادة مبيعات تطبيق جديد أو إذا كنت تتطلع إلى الترويج لتطبيقك الجديد أو الحالي ، فيمكنك استخدام هذه الميزة.

– تجديد النشاط التسويقي

يسمح تجديد Remarketing أو النشاط التسويقي على منصة إعلانات جوجل لموقعك بعرض إعلانات مستهدفة للمستخدمين الذين سبق لهم زيارة موقعك أو تفاعلوا مع علامتك التجارية. يمكن للزوار السابقين مشاهدة هذه الإعلانات من خلال مصطلحات البحث أو مقاطع فيديو يوتيوب أو مواقع الأخبار أو التطبيقات.

تتيح لك هذه الميزة أن تظل دائمًا في أذهان المستهلكين الذين أبدوا اهتمامًا بعلامتك التجارية بالفعل. يمكن أن يؤدي هذا النوع من الإعلانات إلى زيادة معدل التحويل والعائد على الاستثمار بشكل كبير. يعتبر الزوار السابقون أكثر دراية بمنتجاتك ، لذا فإن احتمال إعادتها وتحويلها يمكن أن يكون أعلى من ذلك بكثير.

ما هي فوائد البحث المدفوع؟

كما قلنا ، تعتبر إعلانات البحث المدفوعة أو PPC نوعًا من الإعلانات التي يتعين عليك فيها دفع مبلغ صغير إلى جوجل في كل مرة ينقر فيها المستخدم على أحد إعلاناتك.

بدلاً من إنفاق ميزانية كبيرة على مرات الظهور المقدرة وغير المجدية في بعض الأحيان ، باستخدام طريقة الإعلان هذه ، تدفع فقط مقابل الزيارات التي تولدها هذه الإعلانات.

هذا هو أحد الأسباب التي تجعل إعلانات البحث المدفوع خيارًا رائعًا للشركات. أشهر منصات إعلانات الدفع لكل نقرة PPC تشمل Google Ads، Microsoft Advertising و Facebook Ads. ولكن بالنظر إلى حجم عمليات البحث وتنوع الميزات التي تقدمها جوجل ، فإن هذه المنصة تجعلها إلى حد بعيد الأداة الأكثر قيمة لأي حملة PPC.

في هذا القسم ، ندرس الفوائد الرئيسية الإحدى عشرة 11 التي يمكن أن تجلبها البحث المدفوع إلى عملك.

1) ادفع فقط مقابل المشاهدات التي تحصل عليها

باستخدام PPC ، تدفع فقط مقابل زيارات موقع الويب الذي تعلن عليه. باستخدام النماذج الإعلانية الأخرى ، تدفع مقابل عرض إعلانك على النظام الأساسي ذي الصلة ، ولكن لا يوجد ضمان على أنه سيحقق نتائج لعملك.

من المرجح أن يهتم الباحثون الذين يشاهدون إعلانات PPC الخاصة بك بمنتجاتك أو خدماتك ، لذا فإن الدفع فقط للنقر فوق إعلانك يستحق التكلفة ويمنحك الفرصة لتحويل هؤلاء المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك. افعل ذلك.

هذا يعني أنك لا تضيع ميزانيتك على الجماهير الذين ليس لديهم اهتمام بمنتجك أو خدمتك ، ويمكنك التركيز على تحويل الأشخاص الذين ينقرون بعد دخول موقعك.

2) تحليل أداء الإعلان بسهولة

تسمح لك PPC بتحليل أداء إعلاناتك في الوقت الفعلي وتجعل من السهل قياس معدل النجاح وتتبع الحملات وعائد الاستثمار (ROI). تتوفر لك إحصاءات الزيارات والنقرات والتحويلات ، فضلاً عن الخصائص الديمغرافية للأشخاص الذين ينقرون على إعلاناتك.

مع قنوات التسويق الأخرى ، لا توجد صورة واضحة لكيفية تخصيص ميزانيتك للحصول على النتائج المرجوة. يمكنك أيضًا إرسال زيارات PPC الخاصة بك إلى صفحة مقصودة مخصصة وتتبع التحويلات باستخدام جوجل أناليتكس.

3) نتائج فورية

من أجل الحصول على نتائج من استراتيجيات التسويق الأخرى مثل تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى ، قد يستغرق الأمر الكثير من الجهد ووقتًا طويلاً. ولكن في إعلانات البحث المدفوعة أو PPC ، تكون النتائج قابلة للقياس على الفور.

تعد تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى من الاستراتيجيات المهمة ، ولكن قد يستغرق الأمر شهورًا حتى تتغير تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك. باستخدام إعلانات جوجل ، يمكنك رؤية التأثيرات على الفور ، وإذا تم تحسين إعلاناتك وعروضك ، فسيتم عرضك أعلى صفحات نتائج محرك البحث في غضون ساعات قليلة.

باستخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى ، ستلاحظ زيادة تدريجية في العملاء المتوقعين والزيارات بمرور الوقت ؛ ولكن إذا تم إطلاق حملات PPC الخاصة بك بواسطة خبير ، فسترى النتائج في غضون ساعات قليلة من تشغيل حملاتك.

يمكنك أيضًا تتبع النتائج على الفور ، مما يجعل PPC طريقة إعلان شفافة تمامًا لتقييم أداء ميزانيتك.

واحدة من أكبر عيوب الدفع لكل نقرة أو PPC مقارنة بـ سيو أو SEO هي أنه بمجرد توقف الميزانية ، تنخفض أيضًا الترافيك التي تدفعها مقابل ذلك. لكن مُحسّنات محرّكات البحث تواصل عملها حتى بعد خفض الميزانية وتحقق نتائج أكثر أو أقل.

4) يمكنك الوصول إلى الجمهور المناسب

بفضل خيارات الاستهداف والتقسيم ، يتيح لك إعلانات جوجل الوصول إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب. لن يرى إعلاناتك سوى العملاء المحتملين الذين تنوي استهدافهم. يساعدك هذا في الحصول على نتائج أفضل ، لأن المستخدمين الذين هم على وجه التحديد جزء من جمهورك المستهدف هم أكثر عرضة للنقر والتحويل.

يسمح لك إعلانات جوجل بتحديد كلمات رئيسية معينة يبحث عنها الأشخاص ذات صلة بنشاطك التجاري وتوجيههم إلى الصفحة ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك.

في أي نظام أساسي تختاره للإعلان ، يمكنك تحديد الأشخاص الذين ستضع إعلاناتك أمامهم حتى يكونوا مهتمين بمنتجاتك وخدماتك. يمكنك التأكد من أن العملاء المحتملين سيتعرفون على عملك بالضبط عندما يبحثون عما لديك لتقدمه.

5) أنت تتحكم في ميزانيتك

تسمح لك PPC بالتحكم في تكلفة إعلانك في نموذج الدفع أولاً بأول. تسمح لك هذه المنصة بإيقاف الحملات تمامًا أو إجراء تغييرات إذا لم يكن أداؤها جيدًا.

يمكنك تحديد الحد الأقصى للميزانية ليوم واحد ، ولن يعرض إعلانات جوجل أكثر من هذا المبلغ من الإعلانات ، حتى تتمتع بقدر أكبر من التحكم في مقدار الإنفاق الذي تنفقه على الحملة.

يمكنك الوصول إلى بيانات إعلانات جوجل لمعرفة كيفية إنفاق الميزانية وإعداد ميزانية أفضل للحملات التالية إذا لزم الأمر. يمكن أن تتغير ميزانيتك باستمرار لتلبية احتياجاتك والأداء الإعلاني المطلوب.

6) زيادة الزيارات على الموقع

يؤدي عرض اسم علامتك التجارية والإعلانات المدفوعة على الصفحة الأولى من نتائج محرك البحث إلى زيادة فرصك في أن يراها الأشخاص وينقرون عليها. تضمن إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) أن العملاء المحتملين سيشاهدون إعلاناتك عندما يبحثون عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

يمنحك جذب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك الفرصة لتحويل العملاء المحتملين من خلال صفحاتك المقصودة وقنوات التسويق الأخرى أثناء تقدمهم خلال رحلة العميل.

تسمح لك PPC بالمنافسة في كلماتك الرئيسية المستهدفة دون الحصول على مرتبة عالية في صفحات نتائج البحث. ما إذا كان موقع الويب الخاص بك ليس له مرتبة عالية حاليًا أو أنك أطلقت موقعًا جديدًا تمامًا ؛ يمكن أن توفر PPC المنصة اللازمة للترويج لعملك. باستخدام طريقة الإعلان هذه ، يمكنك التفوق على منافسيك والمنافسة لجذب عملاء جدد.

7) زيادة المبيعات

يقوم المشترون عبر الإنترنت أولاً بفحص المنتجات أون لاين قبل الشراء. من المرجح أن يشتري زوار الدفع بالنقرة 50٪ أكثر من الزوار العضويين. من المرجح أن يشتري الشخص الذي يبحث عن منتج أو خدمة معينة.

عادةً ما يبحث العملاء عما يبحثون عنه ثم يكتبون مصطلحات بحث محددة في محرك بحث يمكنك استهدافها بإعلانات البحث المدفوعة.

من خلال تركيز إعلاناتك على جمهور مستهدف محدد ، يمكنك زيادة فرص تحويل الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك. إذا اشترى هؤلاء المشترون عبر الإنترنت منك وكانوا راضين عن الخدمات التي تقدمها ، فمن المرجح أن يصبحوا عملاء مخلصين لك.

8) يعمل بشكل جيد مع استراتيجيات التسويق الرقمي الأخرى

تعمل إعلانات الدفع لكل نقرة بشكل جيد جنبًا إلى جنب مع قنوات واستراتيجيات التسويق الرقمي الأخرى ، بما في ذلك المحتوى وتحسين محركات البحث وتسويق المحتوى.

تستثمر العديد من الشركات بشكل كبير في تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث. يؤدي إنشاء محتوى فريد إلى تعزيز دورة شراء العملاء ويساعدك على البقاء قويًا في السوق. يمكن أن يساعد إعلانات جوجل في جذب العملاء إلى محتواك بشكل أسرع وزيادة عائد الاستثمار للمحتوى الخاص بك.

عادةً ما تستهدف مرات ظهور PPC و SEO وفرص الترافيك الجماهير المشتركة وبالتالي تعمل بشكل جيد معًا.

يمكن أن توفر البيانات التي يوفرها إعلانات جوجل من حيث مرات الظهور والنقرات والتحويلات رؤية جيدة للكلمات الرئيسية التي يمكنك استهدافها وتحديد أولويات إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان لديك بالفعل بيانات متعلقة بإستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) ، فيمكنك استخدامها لتقديم المشورة بشأن إستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك.

من خلال تحليل بيانات الكلمات الرئيسية من حملات PPC الخاصة بك ، يمكنك إنشاء قائمة من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أو (Long-tail). هذه مصطلحات بحث أطول وأكثر تحديدًا ، وعلى الرغم من أنها تحتوي على عدد أقل من الزيارات ، إلا أن المنافسة عليها أقل. بهذه الطريقة ، ستزداد فرصك في الحصول على مرتبة وجذب الجمهور المستهدف.

من خلال التركيز على مُحسّنات محرّكات البحث ، لديك فرصة أفضل للظهور في أعلى نتائج الإعلانات المدفوعة ونتائج البحث العضوية واحتلال مساحة أكبر في نتائج البحث.

يمكن أن يساعد الوصول إلى بيانات المستخدم في إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. يمكن أن يساعد دمج الإعلانات المدفوعة في شبكات البحث والوسائط الاجتماعية في تقليل تكلفة اكتساب العملاء وبالتالي تحويل المزيد من العملاء.

توفر هذه الإمكانية المزيد من بيانات العملاء عبر القنوات التي يمكنك دمجها بشكل استراتيجي لتحسين الحملات.

9) لا تعتمد إعلانات PPC على تغييرات الخوارزمية

يعتمد تسويق المحتوى ونجاح سيو على خوارزميات محرك البحث ، لكن البحث المدفوع يقدم حلاً أكثر استدامة. نادرًا ما تشهد الخوارزميات التي تم تطويرها على أساسها قدرة شرائية (PPC) تغييرات كبيرة. لذلك ، بمساعدة مقاييسك السابقة ، يمكنك الحصول على تنبؤ أفضل لكيفية أداء حملاتك الحالية والمستقبلية.

10) تجديد النشاط التسويقي للحصول على مزيد من الجذب

يسمح لك برنامج إعلانات جوجل باستخدام استراتيجية تجديد النشاط التسويقي لاستهداف الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا سابقًا بنشاطك التجاري من خلال زيارة موقع الويب الخاص بك . نظرًا لأن العملاء يدركون بالفعل وجود علامتك التجارية ، يمكن لهذه الاستراتيجية أن تخلق نتائج رائعة لعملك.

بالنظر إلى أنه يتعين على العملاء رؤية علامتك التجارية عدة مرات قبل التواصل أو الشراء منك ، تساعدك هذه الميزة على زيادة الوعي بالعلامة التجارية. يعرض Remarketing الإعلانات ذات الصلة على صفحات الويب الأخرى للأشخاص الذين يزورون موقعك.

يمكنك استخدام تجديد النشاط التسويقي في حملتك لعرض إعلانات المنتجات ذات الصلة. تجديد النشاط التسويقي هو استراتيجية استهداف محددة للغاية ومن المعروف أنها تزيد من معدل التحويل. يقلل تجديد النشاط التسويقي من ترك سلة التسوق بنسبة 6.5٪.

11) عائد ممتاز على الاستثمار ويساعد في تحقيق أهداف العمل

في عام 2020 ، أفاد حوالي 74٪ من العلامات التجارية أن الدفع بالنقرة كان محركًا كبيرًا لأعمالهم وساعد في تحقيق الإيرادات والمبيعات.

تُعد إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) طريقة رائعة لإحضار علامتك التجارية إلى أعلى نتائج البحث والمساعدة في زيادة معدلات التحويل بسرعة.

يمكن أن تساعدك حملات البحث المدفوعة أيضًا في تحقيق أهدافك التجارية والتسويقية ، من بناء الوعي بالعلامة التجارية إلى زيادة المبيعات. يمكن أن تساعد إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) في تحقيق الأهداف من أعلى إلى أسفل مسار التسويق.