شركة جوجل وقصص نجاحها

 

 

حققت جوجل نجاحًا كبيرًا في العالم لدرجة أنه ربما لا يوجد دليل أكبر على نجاحها من جوجل (GOOG) في أن تصبح فعلًا. اليوم نبحث عن المعلومات بنفس سهولة شرب الماء. ومع ذلك ، فقد نمت جوجل كشركة إلى ما هو أبعد من مجرد البحث. في هذه المقالة ، نلقي نظرة على نموذج الأعمال والاستراتيجيات التي جعلت جوجل ، جنبًا إلى جنب مع الشركة الأم ألفبائية ، واحدة من أنجح الشركات في العالم. بنك المعلومات معك هذه المرة بمقال ممتع للغاية.

 

ملاحظات هامة

 

• يتمثل أحد المكونات الرئيسية لنجاح Google في قدرة الشركة على إطلاق نموذج أولي أو نسخة تجريبية من المنتج والاستمرار في تحسين المنتج في كل مرة يتم تكرارها.
• ركز نموذج الأعمال الأولي لشركة جوجل على بناء محرك بحث قوي يعتمد على الخوارزميات. ساعد هذا النموذج الأشخاص على تنظيم كميات كبيرة من المحتوى وقدم نتائج دقيقة لكل بحث.
• كان مصدر دخل جوجل التالي من خلال Google Adwords. قدمت هذه المنصة عبر الإنترنت منصة يمكن أن تولد إيرادات من خلال الإعلانات والنقرة.
• أطلقت الشركة الناجحة مجموعة واسعة من المنتجات والخدمات الأخرى بما في ذلك YouTube و Google Maps و Google Apps و Google Cloud.

 

تعمل جوجل على ترويض بحر المعلومات

 

كان عمل Google الرئيسي هو إنشاء خوارزميات لمساعدة الأشخاص في البحث عن البحث الأفضل والأكثر دقة في مجالات تخصصهم. تتوافق هذه الخوارزميات مع النمو السريع للمحتوى عبر الإنترنت ؛ أي ، بدلاً من تعيين المحررين والباحثين لتعيين روابط لاستعلامات محددة ، بدأت جوجل في بناء هذه الخوارزميات. تم تصميم هذه الخوارزميات لتسجيل المحتوى بناءً على معايير معينة.

 

تتضمن المقاييس المحددة مفاهيم جديدة مثل الروابط الداخلية من مصادر موثوقة بالإضافة إلى المقاييس القياسية مثل تكرار الكلمات الرئيسية وعنوان الصفحة. تم استخدام كل هذه المقاييس لترتيب الصفحة لتحديد المكان الذي يجب عرض الموقع فيه عندما يبحث المستخدم.

 

باستخدام نهج التسجيل هذا ، تمكنت جوجل من تقديم نتائج أكثر دقة من العديد من محركات البحث في السوق. كانت هذه الخوارزمية تتغير باستمرار ويتم تحديثها ولا تزال تمنح المستخدمين النتائج الأكثر صلة. منذ أن بدأ مع القوة وأصبح دائمًا أفضل وأفضل ، أصبح جوجل أفضل محرك بحث على الإنترنت في غضون سنوات.

 

اعتبارًا من يناير 2020 ، تمتلك جوجل 87.4٪ من حصة سوق محركات البحث العالمية.

 

 

كسب المال من Adwords

 

يعد تحسين المنتج أحد الفنون والاستراتيجيات المحددة في جوجل. أيا كان المثال الذي يقدمه ، فإنه سيختبر بالتأكيد تحسينًا ناجحًا من خلال تكراره بمرور الوقت. في البداية ، لم تكسب جوجل أي أموال لأنها كانت أفضل محرك بحث على الإنترنت. بعد 3 سنوات من حياة جوجل ، مع إدخال Google Adwords ، استغرق الأمر أول بريق ناجح لكسب المال .

 

في البداية ، كانت جوجل أدووردز تحت الضغط لدفع مبلغ لمرة واحدة لكل ألف نموذج (CPM) ؛ لكن جوجل قامت مرة أخرى بتحسين النظام الأساسي وتحديثه بسياسة تحسين المنتج.

 

  في غضون ثلاث سنوات ، أصبح Adwords مزادًا ترويجيًا آليًا ودفع لكل نقرة. جلبت هذه المنصة مفهوم الاتصال بالإعلان الرقمي. لم تركز جوجل فقط على بيع الإعلانات للمعلنين بكل كلمة رئيسية ، بل عرضت بدلاً من ذلك الإعلانات ذات الصلة التي نتج عنها المزيد من النقرات والمزيد من العائدات لـ جوجل.

 

حتى الآن ، يولد Adwords تلقائيًا أرباحًا تعزز نشاط Google. ثم جاء Adsense ، الذي سمح لأي شخص لديه موقع ويب بالوصول إلى قائمة إعلانات جوجل وأنشأ جوجل بالفعل للسيطرة على الإعلانات الرقمية.

 

أن تصبح قوة رقمية

 

 مع إدخال هذه الخوارزمية الإعلانية الجديدة لإكمال البحث ، بدأت جوجل في الابتكار بجدية . كانت بعض الإجراءات واضحة ، مثل نشر جوجل والحصول على الأصول الرقمية التي تولد المزيد من الإيرادات مع زيادة حركة المرور. لقد ولدت عائدات تعتمد على الإعلانات ومن خلال زيادة المحتوى ، وبالتالي إنشاء المزيد من المساحات الإعلانية. وشمل ذلك موقع يوتيوب (تم الحصول عليه في عام 2006) وخرائط جوجل (2005) و بلوغر (2003) و جوجل فاينانس (2006).

 

ومع ذلك ، فقد أنشأت جوجل أيضًا عددًا من المواقع وتطبيقات الويب التي لم يتم تصميمها في الأصل لتحقيق الدخل من الإعلانات ؛ مثل Google Books لأنها مستودع للكتب عبر الإنترنت حيث يلعب الإعلان دورًا ضئيلًا للغاية. وبالمثل ، من الصعب العثور على إعلانات في Google News من آلاف المصادر الإخبارية. تم إطلاق جي ميل أيضًا في عام 2004 بدون إعلانات وبدون تكلفة ، ولكن التكرارات الأحدث تسمح للمستخدمين بالاختيار بين الإصدار المدفوع مع الإعلانات أو الإعلانات المدفوعة بدون إعلانات. كانت النسخ الأولية لجميع هذه المواقع غير مكتملة. وضعت جوجل إصدارات تجريبية ثم سمحت للمستخدمين بإجراء تحسينات وتحديد أولوياتها لإدراجها في الإصدار التالي.

 

 

الابتكار على الإنترنت وما بعده

 

ستستمر جوجل في زيادة عائداتها الإعلانية وتحسين المواقع والخدمات التي تحقق أكبر قدر من عائدات الإعلانات. بالطبع ، التحسين المستمر للمنتجات الرئيسية هو طريقة عمل أساسية. العامل الأكثر إثارة للاهتمام في قصة نجاح جوجل المستمرة هو التزامها بالابتكار المستمر.

 

ترى جوجل الابتكار كجزء من مهمة الشركة وتمكن موظفيها من الإبداع. هذه هي الطريقة التي بدأت بها إحدى شركات الإنترنت في بناء تقنيات يمكن ارتداؤها وأنظمة تشغيل متنقلة وسيارات بدون سائق وطاقة متجددة.

 

لم يعد المال هو الشاغل الرئيسي لشركة جوجل ، حيث يبدو أن هناك القليل من رأس المال لإنشاء إصدار تجريبي مقارنةً بـ. تركز ثقافة الشركة أولاً على الابتكار ، وثانيًا على الحصول على معلومات حقيقية للمستخدم ثم على كسب المال. بفضل قدرة جوجل على تسييل Adwords ، أصبح من السهل نسبيًا تحقيق الدخل من أحد المنتجات طالما أن هناك عددًا كافيًا من الأشخاص يرغبون في استخدامه.

 

المكونات الرئيسية لجوجل

 

يحتوي جوجل على مكونين رئيسيين. أحدهما هو محرك البحث الذي يفضله معظم الناس في العالم. والثاني عبارة عن شبكة إعلانية ذاتية الخدمة تدر عائدات من محرك البحث والأصول الرقمية العديدة التي تمتلكها جوجل. تستخدم جوجل هذه الإيرادات لدفع ثمن النماذج الأولية السريعة للأفكار الجديدة ، والتي غالبًا ما تصبح مصادر جديدة للإيرادات. يسمح هذا النموذج البسيط لـ جوجل بالقيام بالمشاريع التي تريد القيام بها ، حتى لو لم يكن عائد الاستثمار واضحًا على الفور. ترقبوا بقية هذه المقالة في بنك المعلومات.

 

فشل جوجل

 

يقال أن جوجل قد فشلت. هل هذا صحيح؟ على سبيل المثال ، تم تدمير Google Video من خلال الاستيلاء على موقع YouTube. هل تعتقد أن هذا فشل ذريع أم تراجع بطيء؟ تتمثل سياسة جوجل في أنه إذا لم يستورد المنتج عددًا كافيًا من المستخدمين ، فسيتم وضعه جانبًا لفترة أخرى وسيتم تطبيق الدروس المستفادة في الفكرة التالية ؛ وبالنسبة إلى جوجل ، يبدو أن هناك دائمًا الفكرة التالية.

 

مصدر دخل جوجل الرئيسي

 

تعالج الشركة التي تتخذ من كاليفورنيا مقراً لها المليارات من استعلامات البحث كل يوم وهي واحدة من أكثر الكيانات الخاصة وضوحًا وتميزًا في العالم. على الرغم من أن الشركة لديها اهتمامات استثمارية في مجموعة واسعة من المجالات القائمة على الإنترنت ، بما في ذلك البريد الإلكتروني والوسائط الاجتماعية والفيديو والتحليلات والروبوتات وغيرها الكثير ، فإن البحث على الإنترنت يعد محركًا رئيسيًا للمبيعات والإيرادات.

 

يعد جوجل أحد أكثر الأسهم نجاحًا في القرن الحادي والعشرين ، حيث يقدم أكثر من 50 دولارًا للسهم الواحد في أغسطس 2004. ثم وصلت إلى 1125 دولارًا أمريكيًا للسهم الواحد في الفئة أ في عام 2019. على الرغم من عدم دفع أرباح الأسهم ، فقد توافد المستثمرون من جميع مناحي الحياة على جوجل ، مما ساعد في تحويلها إلى شركة تبلغ قيمتها 660 مليار دولار.

 

 

Alphabet

 

  في عام 2015 ، أسست جوجل شركة قابضة تسمى Alphabet وغيرت شعارها من "Do Not Be Evil" إلى "Do the Right Thing". إعادة التنظيم هذه هي مجرد واحدة من العديد من التغييرات التي تؤثر على مستثمري جوجل ، ويبقى أن نرى كيف ستدير عملاق التكنولوجيا هذا التحول .

 

مليارات من عمليات البحث

 

يتم إجراء أكثر من 3.5 مليار عملية بحث على جوجل يوميًا.

 

تمتلك جوجل 75٪ من سوق البحث على الإنترنت و 85٪ من سوق البحث على الأجهزة المحمولة. بالإضافة إلى ذلك ، يستمر البحث على الإنترنت في النمو حيث أصبح جزءًا لا يتجزأ من حياة الناس اليومية في جميع أنحاء العالم.

 

مفتاح ربحية الشركة هو المفتاح لتحويل جوجل إلى استثمار آمن. حوالي 90٪ من عائدات جوجل تأتي من البحث. ستمول هذه الأرباح والعائدات المشاريع التي تأمل جوجل في أن تصبح مراكز ربح في المستقبل. يتيح ذلك للشركة تحمل مخاطر كبيرة قد لا تفكر فيها الشركات الأخرى.

 

بالإضافة إلى ذلك ، منحت Google جوجل شباك التذاكر وقدرة إقراض ضخمة تسمح لها بشراء أي منافس قبل أن يصبح تهديدًا خطيرًا. يضمن انتشار منتج البحث الخاص به أيضًا أنه يغير خوارزميته باستمرار لتقديم نتائج أفضل للمستخدمين. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يستخدمون بحث جوجل ، يتم جمع المزيد من البيانات.

 

بالنظر إلى هذه المزايا المتأصلة ، فإن جوجل في وضع أفضل بكثير من منافسيها الصغار ويمكنها تحمل المنافسة وضغوط الضعف الاقتصادي. لديه تاريخ في القيام بذلك.