الإعلانات هي إحدى طرق التواصل بين الشركات والمجتمع المستهدف. في الوقت الحاضر ، نظرًا لإدخال التكنولوجيا والعالم الرقمي في حياة الناس ، اتخذت الإعلانات أيضًا لونًا رقميًا. إحدى طرق الإعلان على الإنترنت هي إعلانات البانر ، والتي لا شك أننا قد واجهناها مرة واحدة على الأقل. في هذه المقالة ، نعتزم وصف إعلانات البانر بشكل كامل وما هي ميزاتها ؛ دعنا ندفع إذا كنت تبحث أيضًا عن طريقة لتقديم عملك ، فإننا نقترح عليك البقاء مع بنك المعلومات حتى نهاية هذه المقالة.
ما هي إعلانات البانر؟
بعد الإنترنت الخاص بالأعمال التجارية ، أفسح التسويق التقليدي الطريق للتسويق الرقمي . إعلان البانر (العرض) هو أحد أكثر طرق التسويق الرقمي شيوعًا. تتضمن طريقة الإعلان هذه تصميمات رسومية إلى جانب تنسيقات مختلفة مثل: نص ، صور ، فيديو ، إلخ. يتم وضع هذه الصور الرسومية أمام وجهة نظر المستخدم في أجزاء مختلفة من المواقع. بعد أن ينقر الجمهور على اللافتة ، ستتم إعادة توجيهها إلى موقع المعلن.
الغرض من هذه الإعلانات هو نقل رسالة العلامة التجارية إلى زوار موقع الويب الذين يقبلون الإعلان وكذلك لزيادة حركة المرور على الموقع. عادةً ما يختار صاحب اللافتة ، الذي قدّم طلب إعلان ، مواقع الويب لوضع اللافتة الخاصة به التي يزورها المجتمع المستهدف. عادة ما يكون الشكل العام للافتات مستطيلاً وقد أثبت التحليل أنه كلما اتسعت اللافتة ، زادت فعاليتها. اختيار ما إذا كانت البانر ثابتًا أم متحركًا يعتمد على ذوق المعلن وميزانيته.
تعرف على أنواع إعلانات البانر
يتم عرض الإعلانات بطرق مختلفة ، والتي ستتعرف عليها أدناه.
إعلانات الوسائط الغنية
إعلانات الوسائط الغنية هي مقاطع الفيديو التي يتم عرضها بشكل غير متوقع عند تحميل الموقع. بالطبع ، هناك نوع أكثر سهولة في الاستخدام لن يزعج الجمهور. في هذه الطريقة ، لن يتم تشغيل المقطع حتى يتحرك مؤشر الماوس فوق الفيديو.
تراكبات
لا شك أنك شاهدت هذه الإعلانات عدة مرات أثناء البحث في مواقع الويب المختلفة. يُطلق على اللافتات التي تظهر أعلى شاشة المتصفح ويمكن إغلاقها اسم "تراكبات" .
لافتات تفاعلية
كما يتضح من اسم هذه الإعلانات ، فإن استخدام هذه اللافتات سيساعد على التفاعل بشكل أكبر مع المستخدم. عادةً ما تتضمن هذه الشعارات خيارات لتلقي معلومات المستخدم. تستخدم هذه الطريقة في الغالب في مجال الشراء والتسجيل عبر الإنترنت وما شابه.
بالطبع ، قام متخصصو التسويق الرقمي بتسمية فئة أخرى من الإعلانات الصورية. تتضمن هذه الفئة انقر فوق إعلانات البانر وإعلانات البانر الثابتة. يكمن الاختلاف الرئيسي بين هذين النوعين في طريقة حساب تكلفتهما. يتم حساب تكلفة نوع النقر بناءً على عدد النقرات على اللافتة ؛ إذا كان حساب التكلفة في طريقة اللافتات الثابتة يعتمد على وقت وضع اللافتة على الموقع.
ما هي خصائص لافتة الإعلانات؟
استخدام كل طريقة تسويق لها خصائصها الخاصة. تساعد هذه الميزات الشركات على تقديم علامتها التجارية إلى جمهورها. في ما يلي ، سوف تكون على دراية كاملة بميزات إعلان البانر أو إعلانات البانر .
ما هي مزايا لافتة الإعلانات؟
لاختيار طريقة الإعلان المناسبة لعملك ، يجب أن تعرف مزاياها جيدًا. لذا ابق معنا حتى تتمكن من اختيار أفضل طريقة لتقديم علامتك التجارية.
توفير التكاليف
من أهم القضايا في مجال الإعلان مناقشتها المالية. يعد استخدام اللافتات في الفضاء الرقمي ميسور التكلفة أكثر بكثير من استخدامها في اللوحات الإعلانية والمساحات الحضرية. في الإعلانات المصورة ، سيتم القضاء على التكاليف الباهظة لطباعة وتركيب اللوحات الإعلانية.
لا قيود على تصميم الجرافيك البانر
عادة ، في اللافتات المطبوعة ، تواجه قيودًا مثل جودة الطباعة ، وتأثير الرسوم ، واللون ، وما إلى ذلك ، إذا لم تكن هذه المشكلة موجودة في اللافتات الرقمية. لديك أيضًا فرصة للتصميم بشكل أكثر إبداعًا وجذب انتباه جمهورك بمهارة أكبر.
زيادة عدد الجماهير
سيؤدي استخدام إعلانات البانر إلى جذب المزيد من الجمهور. نظرًا لأن هذه الطريقة ليست خاصة بموقع جغرافي معين ، فإن العديد من الأشخاص يلاحظونها. بالطبع ، لا تنس أنه يجب عليك وضع شعارك على مواقع الويب والتطبيقات التي يزورها جمهورك المستهدف.
احصل على معلومات مفصلة من إحصائيات الزيارة
باستخدام الأساليب المادية لإدخال العلامة التجارية ، لا يمكن تلقي إحصاءات الزوار. ولكن في إعلانات البانر ، يمكنك الحصول على معلومات مفصلة ومحددة حول فعالية الإعلان وتحليلها.
جاذبية بصرية
المحتوى الرسومي الذي يمكنك تقديمه بهذه الطريقة الإعلانية جذاب للغاية ، وباستخدامه ، ستتمكن من جذب آراء عدد كبير من جهات الاتصال الخاصة بك. يعد وجود الصور في اللافتات الإعلانية ميزة على إعلانات التسويق عبر محرك البحث. يضع القيد في عدد الأحرف وتنسيق النص لـ SEM المعلن في حد. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن العقل البشري يعالج الصور بشكل أفضل من النص ، يمكن أن تكون إعلانات البانر فعالة للغاية.
ما هي عيوب لافتة الإعلانات؟
نظرًا لأن الإعلان عبر الإنترنت باستخدام طريقة استخدام اللافتات له العديد من المزايا ، فسيكون هناك أيضًا عيوب. هذه العيوب هي باختصار كما يلي:
خلق شعور بالضيق والانزعاج لدى المستخدم
إذا تم وضع إعلان البانر الخاص بك على موقع مليء بالعديد من الإعلانات الأخرى ، فسيشعر المستخدم بالتعب والارتباك. بالإضافة إلى ذلك ، لن تخلق شعارك فقط إحساسًا بالانزعاج ، ولكن احتمال ظهور إعلاناتك منخفض جدًا أيضًا.
يمكن للمستخدمين استخدام برامج مكافحة البرامج الإعلانية
يحدث أحيانًا أنه حتى بعد إنفاق المال ، لا يزال الشعار الخاص بك غير مرئي. ستؤدي إمكانية استخدام المستخدم لبرامج مكافحة الإعلانات إلى منع عرض الشعار الخاص بك وستقل زياراته.
انخفاض معدل النقر
يؤدي عدم الامتثال للمبادئ والمعايير في إعلانات البانر إلى انخفاض كبير في معدل النقر. فمثلاً استخدام الألوان البغيضة مثل الأصفر يسبب تهيج العين ولا يكتفي المستخدم بالضغط عليها بل يتخطاه دون قراءة المحتوى المكتوب عليها!
معدلات تحويل أقل
نظرًا لأنه من غير الممكن شرح العمل ، حتى بشكل كامل ، في لافتات ، فإن المستخدمين الذين ينقرون عليها سيصبحون عملاءك مع احتمال ضئيل للغاية. في الواقع ، بعد ظهور نماذج إعلانية جديدة مثل التسويق عبر الفيديو ، أصبح المستخدمون أكثر استعدادًا لتلقي تفسيرات كاملة حول العلامات التجارية والمنتجات ؛ حتى لا يقنعهم إدخال اسم الشركة بالشراء. لذلك ، فإن المستخدمين الذين يتم جذبهم من خلال طريقة الإعلان هذه ليسوا عملاء محتملين ذوي قيمة ولديهم معدل تحويل منخفض.
بالطبع ، تجدر الإشارة إلى أنه باتباع الإستراتيجية الصحيحة ، يمكن تقليل هذه العيوب بشكل كبير أو حتى القضاء عليها.
الملخص النهائي
في هذا المقال ، ذكرنا ماهية إعلان البانر وقلنا أن إحدى طرق الإعلان عبر الإنترنت هي وضع لافتة تجارية على مواقع الويب والتطبيقات المختلفة. يشبه هذا الإعلان استخدام اللوحات الإعلانية في العالم الحقيقي ، إلا أنه يتمتع بمزايا أكثر مقارنة به. تختار العديد من الشركات هذه الطريقة لإعلان علامتها التجارية بهدف تقديم علامتها التجارية وجذب المزيد من الزيارات.
برأيك ، لكي نتمكن من زيادة جذب العملاء وحركة المرور على الموقع من خلال إعلانات البانر ، ما هي الميزات التي يجب أن يحتوي عليها نص الإعلان لدينا؟ شارك بأفكارك الرائعة مع.
