كيف تعمل خوارزمية فيسبوك؟

يأخذ Facebook اسمه من "علامة تبويب فيسبوك". هذه الورقة هي نموذج قدمته المدارس الأمريكية للطلاب والمعلمين والموظفين للترويج لهم بناءً على هذه النماذج. فيسبوك ، الشبكة الاجتماعية الأكثر استخدامًا في العالم ، لديها أعضاء من العديد من البلدان والثقافات. تضم هذه الشبكة الاجتماعية أكثر من 2 مليار مستخدم من جميع أنحاء العالم. وصل هذا الموقع إلى جميع الأشخاص في جميع الثقافات وجميع الأعمار في العالم. بالإضافة إلى ذلك ، يتم توفير هذا الوصول مجانًا عن طريق نشر منشورات بلغة نفس البلد. أيضًا ، يحتوي هذا الموقع على مساحة سهلة الاستخدام يتم تحديثها وتحسينها باستمرار ، مما يدل على تزايد شعبية فيسبوك. فيسبوك ليس مجرد شبكة اجتماعية. نحن نتحدث عن هيكل ضخم لشركات التكنولوجيا والشبكات الاجتماعية! لنتحدث عن أجهزة الكمبيوتر. يحتوي هذا الموقع على برنامج يقوم بتشغيل خوارزمية في خلفية فيسبوك ونستخدمها من أجل المتعة. كيف تعمل هذه الخوارزمية المذهلة؟

نظرًا لأن الهدف هو جميع أنحاء عالم التسويق عبر الإنترنت ، فلن نأخذ في الاعتبار في هذه المقالة أهداف فيسبوك الترفيهية. كيف يمكن لـ فيسبوك ، الذي نستخدمه للتسويق في الشبكات الاجتماعية ، أن يجعل إعلاناتنا أكثر ربحية؟ للإجابة على هذا السؤال ، يجب أن نفهم أولاً الخوارزمية وكيف تعمل. دعونا نتحقق من ذلك معا.

الخوارزمية

مع 1.7 مليار مستخدم نشط سنويًا ، يمثل فيسبوك 30 ٪ من سوق الإعلانات الرقمية. خوارزمية الإعلان على Facebook هي برنامج لفهم سلوك المستخدم. بفضل هذه الخوارزمية ، يمكن لـ فيسبوك تحليل سلوك الشراء للمستخدمين. يمكنه توجيه الشركات إلى جهات اتصال يمكنهم بيع خدماتهم إليها.

باستخدام هذه الخوارزمية ، يحدد فيسبوك الإعلان الذي سيتم عرضه لأي مستخدم بناءً على الإعجابات والمشاركات. بهذه الطريقة ، سيكون من الأسهل على الشركات الوصول إلى المستخدمين الذين يحتاجون أو يرتبطون بخدمات ومنتجات معينة.

بشكل عام ، يستخدم فيسبوك منطق حساب الحركة في نظام الخوارزمية. تمامًا كما يفعلون في الإعلانات. تم تقديم فرضيات مختلفة فيما يتعلق بإجراءات وأهداف الإعلان. يقدم فيسبوك أيضًا العديد من المزايا للمعلنين!

كيف تعمل خوارزمية الإعلان على فيسبوك؟

تحظى خوارزمية الخلاصة الجديدة ، التي تُظهر محتوى معينًا للمستخدمين ، بشعبية كبيرة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. تستخدم هذه الخوارزمية توجيه حركة المرور. تحدد هذه الخوارزمية ، التي تستخدم قوائم الجرد والإشارات والتقديرات وآليات النقاط ، المحتوى المعروض للمستخدمين باستخدام هذه الآلية.

تعتمد خوارزمية الإعلان على فيسبوك على تحليل المحتوى بطرق مختلفة. أحد أهم العوامل في هذه الحسابات هو نوع الاستجابة التي أظهرها المستخدم لمحتوى مشابه. تحدد عوامل مثل الوقت المستغرق في عرض المحتوى والتعليقات والتفاعلات درجة البيانات. بناءً على هذه النتيجة ، يتم تحديد المحتوى الأكثر ملاءمة وتقديمه للمستخدم. هذا يعني أن المستخدمين يرون المحتوى الذي يحبونه.

متغير الإعلان

لن تكون نتائج إعلانات فيسبوك التي تقوم بإنشائها قياسية دائمًا. على عكس نتائج الإعلان ، فإن هذه النتائج تتغير باستمرار ، والتبادلات التي تتم في عملية الإعلان هي أيضًا أحد المتغيرات الفعالة في هذا المجال.

دعونا نفحص هذا بمثال. لنفترض أنه نتيجة لحملة إعلانية بتكلفة 30 دولارًا أمريكيًا في اليوم ، تم إجراء 10 عمليات تبادل ، والتي تلقيت منها أرباحًا صافية قدرها 150 دولارًا. عندما ترى هذه النتائج ، فإن أول ما يتبادر إلى ذهنك هو زيادة ميزانية الإعلان بمقدار 30 دولارًا وزيادة الربح إلى 300 دولار. يفكر جميع المعلنين بهذه الطريقة ويأملون أن يحدث ذلك. لسوء الحظ ، هذا الوضع ليس بهذه البساطة. إذا عملت إعلانات فيسبوك مثل هذا المثال ، فسيحقق المعلنون أرباحًا في اليوم الأول بمقدار 1000 ضعف ميزانيتهم.

التحويلات من إعلانات فيسبوك متغيرة تمامًا. لكي لا تتأثر بهذه التغييرات ، يجب عليك متابعة الإعلانات ومواجهة نتائجها. خلاف ذلك ، حتى لو جلبت الإعلانات تحويلات جيدة ، فقد تفقد فعاليتها بمرور الوقت وتتسبب في خسائر. قاعدة أخرى هي تتبع الإعلانات وقياس نتائجها.

هيكل اعلانات الفيس بوك

عند تسجيل الدخول لأول مرة إلى لوحة إعلانات فيسبوك ، يبدو كل شيء معقدًا. في الواقع ، الأمر معقد ، لكن ليس كثيرًا. بمرور الوقت ، عندما تبدأ في استخدام لوحة الإعلانات ، يصبح كل شيء واضحًا. عندما تحاول الخوارزمية فهم ما نسميه الأحداث ، فمن الضروري معرفة بنية الإعلان لأن هذه البنية تشكل الخوارزمية بأكملها. على فيسبوك ، نصنف الإعلانات إلى عناوين الحملات أو مجموعات الإعلانات أو الإعلانات.

الخطوة التالية التي تتخذها بعد اختيار نوع الإعلان هي إعداد حملة. تتضمن هذه الحملة سلسلة من الإعلانات. يتم تضمين الإعلانات أيضًا في هذه الفئات. التسلسل الهرمي يسير على هذا النحو. الحملة هي الفئة الرئيسية والفئة الإعلانية في المرحلة التالية والتي تعتمد على الحملة. يمكنك تعيين عدة فئات إعلانية ، كل منها يحتوي على عدة إعلانات.

المهم هو أن التغييرات العامة التي تم إجراؤها على الحملة تؤثر بشكل مباشر على أداء الإعلانات. يمكن أن تؤثر التغييرات التي تجريها في بعض الإعلانات بشكل مباشر على فئة الإعلان. إذا كنت معلنًا ، فيجب أن تكون دائمًا على دراية بهذه البنية!

ماذا تريد خوارزمية الإعلان على فيسبوك؟

للإجابة على هذا السؤال ، عليك أن تأتي إلى الميدان بنفسك. نريد التحدث عن الغرض الرئيسي من فيسبوك. ما هو هذا الغرض؟ الترفيه ، والتعرف على محيطنا ، وقضاء وقت ممتع والتقدير والمشاركة والتفاعل.

يجب ألا ينسى المعلنون هذا المبدأ. وفقًا لذلك ، تحتاج خوارزمية فيسبوك أيضًا إلى نفس الميزة الأساسية في الإعلانات المقدمة. تعتبر الإعلانات المثيرة للاهتمام والتي لا تُنسى والرسومات الجذابة والإعلانات المشهورة والتفاعل المحفز أمرًا مهمًا للغاية في هذا المجال.

يتوفر قدر هائل من بيانات الأشخاص في قاعدة بيانات فيسبوك. هذه البيانات تعرف وتحلل الناس جيدًا. لهذا السبب تحاول عرض إعلاناتك على الأشخاص المناسبين بناءً على جمهورها. إذا جلبت الإعلانات الجيدة تفاعلات جيدة ، فسيقوم المعلن بزيادة الميزانية. هذه هي الطريقة التي يجني بها فيسبوك المال. المعلن في نفس الموقف. يعني المزيد من المشاركة أن الإعلانات تصل إلى المزيد من الأشخاص وأن الأرباح تتزايد.

النقطة الأخيرة هي أنه من خلال التفاعل العالي والإعلانات عالية الجودة ، لم يتجاوز فيسبوك أهدافه ويكسب الناس المال من خلال النقر على الإعلانات أثناء الاستمتاع.

الإعلان الفعال

على الرغم من أن الإجراءات مثل التفاعلات والإعجابات والمشاركات تعتبر نتائج إيجابية في خوارزمية فيسبوك ، لا ينبغي قياس النتائج الفعلية للمعلنين بهذه الطريقة. حتى الآن ، تحدثنا عن خوارزمية فيسبوك وماذا تريد. الآن علينا أن نرى ما يريد المعلن؟ ما هو هدف المعلن؟ دعونا ننظر في هذه المسألة.

المشاركة مهمة جدًا للمعلنين. لكن قياس نتائج الإعلان على هذا الأساس خطأ. لا يبحث المعلن عن النقرات ، بل يبحث عن المعاملات القيّمة مثل المبيعات والتسجيلات وعناصر أخرى مماثلة على الصفحة المقصودة. يعلن الناس وينفقون ميزانية معينة لتحقيق هذه التبادلات. فكيف يتم حساب هذه القيمة؟ إجابتنا هي ROI (عائد الاستثمار).

عائد الاستثمار هو نظام لحساب تكلفة التبادلات الإعلانية. نحن نتحدث عن نظام يحسب المبلغ الذي يستثمره المعلن في الإعلان ومقدار ما يحصل عليه من التبادلات الناتجة. لن يتمكن المعلنون الذين لا يستطيعون حساب عائد الاستثمار أو تحليله بشكل صحيح من حساب عائد الإعلانات بشكل صحيح. تظهر نتائج عائد الاستثمار ما إذا كان الإعلان مربحًا لك أم لا.

وكلاء الفرز

Newsfeed هي واحدة من أكثر المجالات قيمة في فيسبوك ، وهي أيضًا ذات قيمة كبيرة للمعلنين. لأن Newsfeed هو المكان الذي يركز المستخدمون فيه اهتمامهم والبحث. توجد عوامل فرز محددة لتشغيل المحتوى في ملف الأخبار. الآن دعونا نفحص هذه العوامل ونرى أيها الأكثر أهمية.

  • محتويات

تتضمن القائمة على فيسبوك جزءًا من المنشورات والإعجابات والمشاركات لأشخاص مثل الأصدقاء والعائلة والأشخاص المقربين منك.

  • إشارات

يستخدم فيسبوك إشارات عند تحديد المحتوى الذي سيتم نشره. تتضمن هذه الإشارات قائمة من المعايير. أدناه نذكر عددًا محدودًا منهم.

  • الإعجابات والتعليقات حول حالة صورة الشخص
  • التفاعلات التي تمت على المحتوى المنشور من قبل صديقك
  • الاشتراك في الرسل
  • التعليقات والردود المقدمة للتعليقات على مقطع فيديو
  • معلومات عن الشخص الذي نشر المحتوى.
  • تاريخ ووقت نشر المحتوى
  • التكنولوجيا (جهاز محمول ، كمبيوتر شخصي ، 3G)
  • نوع المحتوى
  • متوسط ​​الوقت الذي يقضيه الأشخاص على هذا المحتوى
  • معلومات الشحن
  • اكتمال ودقة ملفات تعريف الأشخاص

تذكر أيضًا أن فيسبوك يقدّر المحادثات بين الأشخاص أكثر من المحادثات بين الصفحات.

● التوقعات

هذا هو المقياس الذي يقرر فيسبوك إظهاره لك. يقدر فيسبوك مقدار ما يمكنك التفاعل بناءً على ملفك الشخصي والسلوكيات السابقة التي قام بتحليلها من بياناتك. عندما ترى منشورًا ، فإنه يحاول أن يظهر لك هذا المنشور لفترة من الوقت للتنبؤ بموعد رد فعلك عليه. من وجهة نظر الدعاية ، هذا المعيار مهم للغاية.

● النقاط

تشير هذه النتيجة إلى مستوى الارتباط بين اهتمامات المستخدمين والمحتوى. كلما زادت النتيجة ، زاد عدد الأشخاص الذين سيشاهدون المنشور في موجز الأخبار. تذكر أهمية الاتصال في الإعلان. قدم فيسبوك أيضًا مثل هذا الهيكل لمستخدميه.

نتيجة للمعايير المذكورة ، يستخدم فيسبوك هذه النتيجة في موجز أخبار كل مستخدم لأنه يوجد الآن درجة واحدة لكل محتوى. يوفر فيسبوك هذه النتيجة حصريًا لكل مستخدم ويقوم بإجراء حسابات بناءً على ملف تعريف المستخدم والعادات السابقة.

عندما تشارك والدتك أو أحبائك الآخرين شيئًا ما ، يمكنك بسهولة فهم مقدار العمل الذي تم إنجازه خلف الكواليس. يتتبع فيسبوك رد فعلك على مقاطع الفيديو والصور والإعلانات خطوة بخطوة للوصول إلى النتيجة. تؤثر هذه المعلومات بشكل مباشر على احتمالية رؤية منشوراتك المستقبلية بالإضافة إلى نوع المحتوى الذي ستراه في موجز الأخبار الخاص بك.

صفحات نشطة ، صفحات غير نشطة

بعد مراجعة الخوارزميات والعمليات ، يمكننا تحليل هذه المشكلة بطريقة أساسية بمثال صغير.

ضع في اعتبارك صفحتين على فيسبوك. تحتوي كلتا الصفحتين على حوالي 15000 متابع وقد تراكم هؤلاء المتابعون بشكل طبيعي. لذا فإن هذه الصفحات ليست مزيفة ، لكن المستخدمين الحقيقيين أحبوها.

واحدة من هذه الصفحات تنشر بشكل مستمر. إنهم يشاركون منشورات شيقة ومفيدة ويحبهم مئات الأشخاص.

قدم آخر فقط موظفيه المعينين على هذه الصفحة في آخر 4 إلى 5 سنوات. تحتوي هذه الصفحة على نفس العدد من المتابعين ، لكن شخصين أو ثلاثة فقط أحبوا كل مشاركة. هناك فرق كبير بين الاثنين ، أليس كذلك؟

نتيجة لذلك ، الصفحات التي تنشر بشكل نشط وترسل محتوى ممتعًا ومفيدًا ، يكون لها تفاعلات أكثر من الصفحات غير النشطة. نظرًا لأن الصفحات تشبه الملفات الشخصية ، يتم تصنيف الصفحات كملفات التعريف الشخصية. يتم تصنيف صفحة فيسبوك غير النشطة بهذه الطريقة ، مما يترك المنشورات أقل تعرضًا للأشخاص ويمنع الأشخاص من قضاء المزيد من الوقت على هذه الصفحة لأنهم لا يجدون هذه الصفحة مفيدة وجذابة.

أسئلة مكررة

ما الخوارزمية المستخدمة في الفيسبوك؟

تُعرف الخوارزمية التي يستخدمها فيسبوك لتحديد المشاركات التي سيتم عرضها في موجز الأخبار بشكل أساسي باسم EdgeRank.

من كتب خوارزمية الفيسبوك؟

منذ عام 2011 ، لم يستخدم فيسبوك طريقة EdgeRank واستخدم خوارزمية التعلم الآلي التي اعتبرت أكثر من 100000 متغير بحلول عام 2013. تم إنشاء EdgeRank وتقديمها بواسطة شخص يدعى Serkan Piantino.

هل ستتغير خوارزمية فيسبوك؟

استمر فيسبوك في تحسين خوارزميته حتى عام 2020. تم إجراء هذه التغييرات مع التركيز على الشفافية والخصوصية وتحسين تجربة المستخدم.

خاتمة

في هذه المقالة ، درسنا كيفية عمل خوارزمية فيسبوك. قبل أن تقرر التصرف ، يجب أن تلقي نظرة فاحصة على استراتيجيات فيسبوك الأحدث ، ونعتقد أن التغييرات التي تم إجراؤها في خوارزمية فيسبوك لم تفلت من أعين أي عامل. لأن التغيير يمكن التعرف عليه دائمًا. عندما تبحث عن جزء كبير ، فإن هذه الأسئلة تجعل من السهل تقسيمها إلى أجزاء أصغر. بهذه الطريقة ، يمكنك أن تفهم إلى حد ما مقدار الأفكار الإبداعية التي تحتاجها للوصول إلى أهدافك. على الرغم من أنه يبدو من السهل فهم الأشخاص ، إلا أنك بحاجة إلى بعض البحث والخبرة لتتمكن من التفكير مثل جمهورك المحتمل ، وكسب ثقتهم وتحفيزهم.

نأمل أن نكون قادرين على تزويدك بما تحتاج إلى معرفته لصفحتك على فيسبوك ، ومن ثم نقترح أن تجرب صفحتك مرة أخرى قبل أن تفقد الأمل. افهم العملاء والزوار الذين يرون صفحتك واجعلهم يشعرون أنك تحميهم وتتطور معهم. نظرًا لعدم وجود عائق لإظهار قيمتك على شبكة كبيرة مثل فيسبوك ، فلماذا لا تقيم عالم الاتصالات هذا؟

أحدث أقدم