الشعارات ليست مجرد مجموعة من الأحرف والأرقام والرموز ، ولكنها أيضًا رسالة تعطي معنى للشعار ؛ لكن في بعض الأحيان يتم إخفاء هذه الرسالة بطريقة دقيقة للغاية وذكية في تصميم الشعار وقد لا تتمكن من التعرف عليها للوهلة الأولى!
في هذا المقال ، نلقي نظرة فاحصة على 20 شعارًا مشهورًا عالميًا ونكشف الرسالة المخفية فيها.
في هذه الأيام ، يوجد Logo على كل شيء تقريبًا ، الهواتف الذكية والوجبات الخفيفة والسيارات والملابس وأي شيء آخر يمكن أن يخطر ببالك! بعضها بسيط بينما البعض الآخر له معنى خفي لا يمكن تمييزه للمشاهد العادي.
1-FedEx
للوهلة الأولى ، يكون شعار FedEx بسيطًا بما يكفي مع طباعة واضحة وجريئة! ولكن إذا نظرت عن كثب ، ستلاحظ أن هناك سهمًا يمينًا مُدرجًا في المسافة البيضاء بين الحرفين E و X . لا عجب أن هذا الشعار قد فاز بأكثر من 40 جائزة تصميم!
وفقًا لمقابلة مع مصمم الشعار: "يمكن أن يشير الفلاش إلى الحركة الأمامية والسرعة والدقة ، وإذا ظل مخفيًا ، فيمكن أن يكون عاملاً مفاجئًا ، تمامًا مثل لحظة" آها "التي تأتي بعد إدراك فكرة. لديك واحد جديد!"
2- Baskin Robbins
ربما تعرف علامة باسكن روبنز التجارية باعتبارها أكبر سلسلة متاجر آيس كريم متخصصة في العالم ؛ لكن هل تعلم أن هذا المصنع يقدم 31 نكهة مختلفة من الآيس كريم ؟! في الواقع ، يتميز شعار الرسوم المتحركة باللونين الأزرق والوردي للعلامة التجارية بحرف BR كبير ، والذي يرمز إلى اسم العلامة التجارية ويعرض الرقم 31!
وفقًا لنائب رئيس تسويق العلامة التجارية باسكن روبنز ، فإن الرقم 31 يعتمد على إيمان الشركة بأنه: يجب أن تتاح للجميع فرصة تجربة نكهة مختلفة من الآيس كريم كل يوم من أيام الشهر!
3- Tostitos
لقد رأيت هذه العلامة التجارية في أماكن مختلفة. لكن ما لم تره على الأرجح هو الرسالة المخفية في شعارها المتوهج. إذا نظرت عن كثب ، سترى أن الحرفين T يشبهان شخصين يقذفان Tostitos في وعاء من السالسا ، أعلى الحرف i مباشرةً!
توضح هذه الرسالة أنه من الأفضل تناول رقائق Tostitos مع صديق ومع صلصة لذيذة!
4- Formula One
الفورمولا 1 لها شعار باللونين الأسود والأحمر مع خلفية مثل مضمار السباق الأحمر ، مما يدل على السرعة. لكن شعار Formula 1 هو أكثر من مجرد حرف F أسود بخطوط حمراء! في المساحة البيضاء بين الأسود والأحمر ، يوجد رقم 1!
مع توازن دقيق للغاية بين الكشف والإخفاء ، قد لا تلاحظ الرسالة إذا لم تكن تعلم أن هذا الشعار يمثل بالتأكيد أشهر سباقات السيارات في العالم!
5- Gillette
جيليت اسم مشهور. ربما كنت تستخدم منتجاتها لسنوات دون الالتفات إلى التفاصيل الدقيقة لشعار العلامة التجارية. يبدو الشعار وكأنه اسم مكتوب في نوع من الخطوط مثل Nike بدون علامة مميزة ، ولكن عند الفحص الدقيق ، ستلاحظ كيف يبدو أن الحرف G والنقطة في الحرف i قد تم قطعهما بواسطة ماكينة حلاقة!
6- Museum of London
متحف لندن له شعار مثير للاهتمام. إنه مثل شخص ما فجر طبقات من الفقاعات الملونة! لكن كن مطمئنًا أن المتحف لم يكن لديه ميزانية محدودة لمطالبة حفيد أمين المتحف الصغير بتسليم مشروعه الفني المدرسي لهم لاستخدامه بدلاً من شعار المتحف! في الواقع ، تشير الألوان المدهشة للنص إلى أن جغرافية لندن قد تغيرت على مر السنين.
7- Eighty 20
إذا لم تكن خبيرًا في الكمبيوتر ، فلا يمكنك تخمين الذكاء والبراعة المستخدمة في تصميم شعار 80-20. يمثل المربعان الرمادي والأزرق للشعار الأرقام الثنائية لـ 80 و 20! يتم التعبير عن الرقم الثنائي لـ 80 كـ 101000 ويتم التعبير عن الرقم الثنائي لـ 20 كـ 0010100. المربعات الزرقاء تمثل واحدًا والمربعات الرمادية تمثل صفرًا. يصبح هذا الشعار أكثر منطقية عندما تدرك أنه اعتاد أن يكون شعارًا لشركة استشارية لتحليل البيانات. ربما تشعر أيضًا بالحزن عندما ترى هذا الشعار لأنك تتذكر أنه في الكلية ، وصفك الجميع بـ "الطالب الذي يذاكر كثيرا" فقط لتذكير الناس بهذه النقاط!
8- Amazon
تشتهر أمازون بالعديد من الأشياء ، من استخدام الروبوتات لتوصيل البضائع إلى طموحات Jeff Bezos للسفر إلى الفضاء! من السهل القول أنه يمكن لأي شخص شراء أي شيء من A إلى Z على أمازون ... ولهذا السبب يحتوي شعارهم على سهم منحني من الألف إلى الياء ، مما يعني أنهم يبيعون كل شيء! وشعارهم يؤدي وظيفته بشكل جيد ، ليس فقط في إظهار ذلك ولكن أيضًا في إظهار الصورة الطموحة للعلامة التجارية ، مثل مؤسسها!
9- NBC
شعار NBC موجود على شاشات التلفزيون منذ سنوات ، حتى قبل اختراع الصور الملونة ، وله رسالة مخفية! تم تصميم الشعار الملون الذي يشبه الطاووس الذي نراه اليوم عند تقديم التلفزيون الملون! نتيجة لذلك ، أصبحت الشركة فخورة مثل الطاووس وغيرت شعارها إلى طاووس بستة ريش للدلالة على حقيقة أنهم كانوا فخورين بكونهم جزءًا من نظام التلفزيون الملون الجديد!
10- Picasa
تتميز أداة تحرير الصور من Google ، بيكاسا ، بشعار ملون صغير ومضغوط يبدو للوهلة الأولى وكأنه عدسة كاميرا ؛ ولكن إذا نظرت عن كثب ، فإن المساحة البيضاء في وسط الغالق تبدو وكأنها منزل! لأن كلمة Casa تعني المنزل باللغة الإسبانية ، وبالتالي فإن بيكاسا تعني منزلًا لصورك!
11- Nintendo GameCube
يحتوي Nintendo GameCube، على أحد أذكى تصميمات الشعارات في هذه القائمة. يتكون الشعار من مكعب داخل مكعب آخر ، مع مكعب خارجي يشبه G الذي يصل إلى C في الفراغ السالب بين المكعبات. يعطي هذا التصميم مظهرًا ثلاثي الأبعاد للشعار مع الحفاظ على مظهر الشعار ، وهو أمر جذاب للغاية للاعبين.
12- Sun Microsystems
فقط لأن عملك جاد لا يعني أن شعارك لا يمكن أن يكون رائعًا! انظر إلى شعار Sun Microsystems على سبيل المثال! شكل الشعار الذي يشبه الماس ليس مجرد مجموعة من الخطوط المنحنية. في الواقع ، يتكون الشعار من ثمانية رموز U و N تمثل sun الشمس حول الماس. إذا لم تتمكن من الرؤية ، فذلك لأن S هي في الواقع حرف U و N مكدسان فوق بعضهما البعض!
13- Toyota
شعار Toyota ، الذي يتكون من 3 أشكال بيضاوية متداخلة ، موجود منذ عام 1990. وبحسبهم: "إن أشكال تويوتا البيضاوية هي رمز لاتحاد قلب العملاء وقلب منتجات تويوتا". تُظهر مساحة الكواليس تطور تكنولوجيا Toyota والفرص اللامحدودة التي تنتظرنا ". لكن هناك نقاط أخرى! إذا نظرت عن كثب إلى الأشكال البيضاوية الثلاثة المتداخلة ، فإنها في الواقع توضح اسم الشركة. لاحظ كيف أن الخطوط الحمراء هي في الواقع أحرف اسم العلامة التجارية!
14-Cisco
سميت Cisco ، الشركة الرائدة عالميًا في معدات أجهزة الشبكات ، على اسم مدينة سان فرانسيسكو ، حيث تأسست الشركة ؛ لكن أليست هذه في الحقيقة رسالة خفية ؟! الرسالة المخفية مخفية في الواقع في شعار الشركة الكهرومغناطيسي البسيط ، والذي يشبه جسر Golden Gate في سان فرانسيسكو. تم تصميم الشعار الخطي الكهرومغناطيسي الأزرق للشركة في الأصل لتمثيل برجي جسر البوابة الذهبية!
15. Beats by Dre
للوهلة الأولى ، يكون شعار العلامة التجارية الشهيرة لسماعات الرأس بسيطًا جدًا ، ويتكون من حرف b أحمر داخل دائرة بيضاء ، متبوعًا باسم علامة Beats التجارية بأحرف صغيرة ؛ لكن هناك نقاط أخرى في هذا الشعار. الدائرة البيضاء هي في الواقع رأس إنسان منحني أثناء الاستماع إلى الموسيقى ، والحرف b يمثل Beats by Dre سماعات الرأس. ينقل الشعار رسالة مفادها أن كل شخص يستخدم سماعات هذه العلامة التجارية ، حتى شعار العلامة التجارية الخاص!
16- Le Tour de France
تم تصميم شعار Tour de France بشكل جيد للغاية ويحتوي على رسالتين مخفيتين. تمثل الدائرة الصفراء عجلة الدراجة ، والحرف R في الجولة مصمم بذكاء ليبدو وكأنه راكب دراجة شارك في سباق فرنسا للدراجات ، والحرف U يشبه مقعد الدراجة تقريبًا. هذه الرسالة الأولى هي أوضح رسالة مخفية في هذا الشعار!
لكن الرسالة الثانية المخفية أكثر دقة. تمثل الدائرة الصفراء ، مثل الشمس ، تذكيرًا بأن سباق فرنسا للدراجات لا يتم تشغيله إلا خلال النهار!
17- Audi
أطلق مؤسس ماركة سيارات Audi ، August Horch ، شركة سياراته على اسم الترجمة اللاتينية لاسمه الأخير. في الألمانية ، Horch يعني الاستماع ، وهو ما يترجم إلى Audi باللاتينية. على الرغم من أن هذه النقطة يمكن اعتبارها رسالة خفية بدرجة كافية ، إلا أنها لا علاقة لها بشعار الشركة.
تمثل الحلقات الأربع في شعار أودي شركات السيارات الأربع التي شكلت شركة أودي السابقة ، اتحاد السيارات.
18- Toblerone
يمثل شعار الشوكولاتة الشهير جبل Matterhorn في سويسرا.
لكن ما هو داخل الجبل أكثر أهمية. إذا نظرت عن كثب ، يمكنك أن ترى شكل دب داخل الجبل ، وهذا أمر منطقي بالنظر إلى أن ماركة الشوكولاتة تأسست في برن ، مدينة الدببة.
19- Goodwill
Goodwill هي منظمة غير ربحية موجهة نحو المجتمع تهدف إلى تحسين حياة الناس ، ويثبت شعارها هذا الهدف. للوهلة الأولى ، ترى وجهًا مبتسمًا في الشعار يصعب تجاهله ؛ لكن ما لم تدركه على الأرجح هو أن الوجه هو في الواقع نسخة أكبر من الحرف G من اسم Goodwill ، الموجود بالفعل في النص السفلي من الشعار.
20- Pinterest
يأتي اسم العلامة التجارية Pinterest من مفهوم تثبيت الأشياء التي تعجبك على السبورة ، وهذا هو بالضبط السبب في أن شعار المنصة الاجتماعية يمثل حرف P على شكل دبوس (إبرة). يمثل تصميم الإبرة P الأداة الحرفية ويربط فكرة تثبيت شيء ما على لوحة لتثبيت فكرة على شبكة اجتماعية.
الكلمة الأخيرة
لإخفاء رسالة علامتك التجارية في الشعار ، لا تحتاج إلى تصميم معقد ، يمكنك تحقيق هدفك من خلال إجراء تغييرات دقيقة وذكية في العناصر والتخطيط ، ولكن الأهم هو مفهوم الرسالة ، وهو يجب أن تكون مرتبطة ومتناغمة مع علامتك التجارية. بالطبع ، يمكن لشركات تصميم الشعارات ذات السمعة الطيبة مساعدتك في هذا المجال.
