البحث الكمي هو أحد أنواع الأبحاث التي حدثت لنا جميعًا بالتأكيد. في كثير من الأحيان ، أوقفنا الناس في الشارع أو في متجر وطلبوا منا الإجابة على أسئلة الاستبيان التي في أيديهم. تشمل هذه الأسئلة مجموعة متنوعة من الجنس والعمر لتذوق الطعام ومقدار الأنشطة الرياضية وأشياء أخرى. يمكن أن تحدد الإجابات على هذه الأسئلة اتجاه الإعلان والتسويق للعلامة التجارية.
ماذا يعني تصميم الاستبيان في أبحاث السوق؟
لقد رأى معظمنا تصميم الاستبيان في شكل عمل بحثي مهم مثل جمع المعلومات من المجتمع المستهدف لأطروحة ما ، وربما لدينا القليل من المعرفة عن أهميتها للتسويق وأبحاث السوق. لكن تصميم استبيان البحث الكمي مهم في أبحاث السوق ، خاصة للشركات الصغيرة أو تلك الوحدات الإنتاجية التي غيرت موقعها أو تفكر في إنشاء وحدة جديدة. على سبيل المثال ، تشتري متجرًا في شارع وتحاول استخدامه على النحو الأمثل وكسب المال. تصميم استبيان لمعرفة نوع النشاط الاقتصادي في هذا الشارع مفيد جدًا في إنشاء خلفية اقتصادية لك. على سبيل المثال ، في الاستبيان الخاص بك ، تطلب من الأشخاص كتابة هذا النشاط الذي ينقصه أو ينقصه مكان إقامتهم. وفقًا للأسئلة وتقدير من يشمله المجتمع المستهدف ، يتخذ خطوات لبدء عمل تجاري. في الواقع ، يعد إعداد الاستبيان هو الأداة الأساسية لإنشاء وحدة اقتصادية أو تجارية. باستخدام هذه الأداة ، يمكن تجنب الخسائر المحتملة في المستقبل.
البحث الكمي - تصميم الاستبيان في أبحاث السوق
في الوضع الحالي ، من أجل الدخول في أي عمل ، يجب أن يكون لديك وصول إلى الأدوات التي تمنحك معرفة دقيقة وتستفيد منها إلى أقصى حد. هذه هي الطريقة الوحيدة للحصول على فهم أعمق للسوق. إحدى هذه الأدوات هي أبحاث السوق. أبحاث السوق هي عملية في السوق لجمع وتحليل وتفسير المعلومات حول العملاء واحتياجاتهم وعادات حياتهم وما إلى ذلك. من خلال البحث الكمي - تصميم استبيان في أبحاث السوق ، يمكنك تحديد منافسيك الآخرين والتعرف على نقاط القوة والضعف لديهم. في الواقع ، تساعد أبحاث السوق أصحاب الشركات والوحدات الاقتصادية على تقييم جدواها وحساب مزاياها وعيوبها قبل استخدام مواردها لبدء عمل تجاري.
لماذا أبحاث السوق؟
نحن نبحث في السوق لعدة أسباب.
أولا ؛ نريد أن نبدأ مشروعًا لدينا خطط طويلة الأجل له. لأننا نحاول الاستفادة منها على النحو الأمثل ، وبالإضافة إلى كسب المال ، نجعلها مربحة وتخلق فرص عمل في نهاية المطاف. لذا فإن الدوافع الفردية هي أحد الأسباب التي يمكننا استخدامها لإجراء بحث في السوق.
ثانيًا ؛ إجابات لأسئلة مثل كيف؟ بأي حلول واستراتيجيات؟ حتى متى؟ يكون. إذا كانت الشركة قد خصصت ميزانية لأبحاث السوق ، لكنها غير قادرة على التمييز بين الأسئلة الرئيسية والأسئلة الثانوية ، فقد سلكت الطريق الخطأ منذ البداية.
ثالثًا ؛ الوصول إلى البيانات الأولية والثانوية. في الواقع ، البيانات الأولية هي البيانات التي توصل إليها الباحث من خلال البحث عنها وتفسيرها ، وفي النهاية يقدمها لأصحاب الأعمال. البيانات الثانوية هي أيضًا بيانات تم الحصول عليها لأغراض أخرى ولكن يمكن أن تكون مفيدة ، مثل البيانات من مركز الإحصاء حول معدلات التوظيف أو البطالة.
الرابع ؛ جمع المعلومات وتحليل البيانات. عند الانتهاء من جمع البيانات ، فإن الخطوة التالية هي تحليلها. لأن البيانات الخام وحدها ليس لها معنى.
الخامس ؛ تحقيق التحليل وأخيراً اعتماد استراتيجية محددة للسوق. في هذه المرحلة يمكن للمرء الاستفادة من البحث الكمي وتصميم الاستبيان وتحليل نتائجه وتأثيره على الإعلان.
تصميم الاستبيان والإعلان
في الجزء السابق قيل ما الذي نستخدمه للاستبيان في أبحاث السوق. لكن النقطة التي يجب ذكرها للدخول في مناقشة هذا الجزء هي "كيفية تصميم الاستبيانات والإعلانات" للسوق والمجتمع المستهدفين. هناك حساسية لأي استبيان ، ولكن إذا كان هذا الاستبيان مرتبطًا بالسوق ، فإن الحساسية تتضاعف. لأنه أولاً ، يتم إنفاق الكثير من المال على تصميمه ويجب أن يصممه شخص على دراية بآليات السوق والتسويق ، وثانيًا ، أي خطأ في تصميمه وطريقة البحث التي يتم إجراؤها يمكن أن يؤدي إلى الكثير من المال والأخلاق الأضرار. ننتقل إلى مراحل تصميم الاستبيان. أولاً ، من الضروري تحديد الغرض من تصميم الاستبيان. لهذا ، علينا الإجابة على بعض الأسئلة. الأسئلة هي:
- ما هي المعلومات المطلوبة؟
- من هو المجتمع المستهدف من هذا الاستبيان؟
- ما هي الطريقة المستخدمة للعثور على الجواب؟
- هل نطلب منهم الرد على الهاتف أم نسأل أسئلة كل شخص مر في الشارع؟
مثل هذه الأسئلة هي "القرار الأولي". في الخطوات التالية ، من الضروري الحصول على مساعدة من المزيد أو أكثر من الخبراء لكتابة الأسئلة. الأشخاص الذين يعرفون التسويق وأبحاث السوق يدخلون في التفاصيل. على سبيل المثال ، يسألونك بصفتك صاحب عمل:
- هل الأسئلة المصممة ضرورية وكافية لتوليد معلومات عملك؟
- هل المجيب قادر على الإجابة على السؤال بشكل صحيح؟
- هل العوامل الخارجية تؤثر في الإجابة على الأسئلة؟