ما سر نجاح جوجل؟

المصطلح: "google" يكفي للقول إن جوجل هي الشركة الأكثر نجاحًا في العالم. نشرب الماء لإشباع عطشنا ونبحث في جوجل عن احتياجات أخرى. بدأت جوجل عملها بمحرك بحث وهي تعمل اليوم خارج نطاق محرك البحث. في هذه المقالة ، ندرس نموذج الأعمال والاستراتيجيات التي جعلت جوجل ، جنبًا إلى جنب مع الشركة الأم Alphabet ، واحدة من أنجح الشركات في العالم. لا تنس أن قراءة قصة نجاح شركة كبيرة مثل جوجل سيكون لها أيضًا تأثير كبير على نجاح عملك.

جوجل هو بحر من المعلومات

تساعد الأعمال الأساسية لشركة جوجل الأشخاص في العثور على أفضل محتوى وأنشطة تجارية وأشخاص. بدلاً من تعيين العديد من المحررين والموظفين والباحثين ، قامت جوجل ببناء العديد من الخوارزميات للقيام بذلك تلقائيًا وعرض أفضل محتوى بناءً على سلوك المستخدم بطريقة عادلة. (هل تساءلت يومًا ما هو عملك الرئيسي؟)

من أجل تحديد الموقع الحقيقي للموقع ، بدأت خوارزميات جوجل في إنشاء صيغة معقدة تتضمن العديد من المعلمات التي ستجدها في مناقشات تحسين محركات البحث أو تحسين محركات البحث. تتضمن بعض هذه المعلمات ما يلي:

عنوان الصفحة
كثافة الصفحات الرئيسية
روابط لمواقع أخرى
سلوك المستخدم على الموقع
و …

يعتبر تعلم هذه النصائح ومراقبتها تخصصًا ولدى المتخصصين في هذا المجال العديد من فرص العمل في جميع أنحاء العالم.

باستخدام هذه الخوارزميات ، تمكنت جوجل من عرض نتائج أكثر دقة للمستخدمين ، وأصبحت هذه الميزة أكبر ميزة تنافسية لها على محركات البحث الأخرى. (ما هي ميزتك التنافسية على منافسيك؟) وفي الوقت نفسه ، كان المستخدمون سعداء وراضين عن تمكنهم من الوصول إلى النتائج بهذه السرعة. يتم تحديث هذه الخوارزميات دائمًا لجعل النتائج أكثر تحسينًا وذكاءً ، وهذا التحسين المستمر جعل جوجل يصبح أفضل محرك بحث في الإنترنت بالكامل في غضون بضع سنوات.

اعتبارًا من يناير 2020 ، تمتلك Google 87.4٪ من جميع عمليات البحث على الإنترنت. (ما هي حصتك في السوق من عملك؟)

كيف تجني جوجل المال؟

ساعده التحسين المستمر لخوارزمية بحث جوجل في اكتساب سمعة طيبة ، لكن هذه السمعة لم تحقق أرباحًا لـ Google. لهذا السبب ، كشفت النقاب عن خدمة جديدة تسمى إعلانات جوجل.

في البداية ، اعتادت جوجل على الدفع مقابل عرض الإعلانات في نظام إعلانات إعلانات جوجل. على سبيل المثال ، إذا كنت سأعلن على مصطلح البحث "تدريب الأعمال" ، فسأدفع 100 دولار مقابل ظهور. بعد مرور بعض الوقت ، لم تحصل الشركات على عائد جيد من هذا الإعلان وبدأت في إزالة إعلاناتها ، وهذا هو المكان الذي شهدت فيه جوجل التي تبدو ناجحة لأول مرة.

جوجل ، التي كانت ملك صناعة الخوارزميات الذكية والمعتادة على التحسين المستمر ، غيرت نظامها الإعلاني وحولته إلى نظام إعلان بالمزاد للنقر! ماذا يعني ذلك؟ أي أستطيع أن أعلن في كلمة "تعليم إدارة الأعمال" وحتى إذا تم عرضها 100 ألف مرة فلن أدفع ، لكنني سأدفع 1 دولار مقابل كل نقرة ، وإذا تم عرضها 1000 مرة و 100 نقرة ، فأنا سيدفع فقط 100 دولار (وهذا يعني النقر فوق الإعلانات). الآن ، إذا كان منافسي على استعداد لدفع 5 دولار مقابل كل نقرة ، فسيتم عرض إعلاناته فوق إعلاناتي (وهذا يعني مزادًا).

اليوم ، أصبح استخدام إعلانات جوجل أحد التزامات كل عمل جاد ، لأنه إذا لم تتم رؤيتك في البحث عن كلمة مهمة في مجالك ، فيمكنك بسهولة رؤيتك في أعلى النتائج مع إعلانات جوجل. على سبيل المثال ، عملي يبيع أحذية الشتاء وقد أنشأت موقع الويب الخاص بي اليوم. بدلاً من انتظار وصول العميل ، يمكنني الإعلان وجعل العملاء المستهدفين الذين بحثوا عن كلمة winter boot من أجلي ، وحتى اسمي سيتم عرضه أعلى bankalmaelumat.

ما هي صيغة جوجل لبناء إمبراطوريتها الرقمية؟

من خلال إضافة الإعلانات إلى جوجل ، بدأت الشركة في الابتكار بجدية مع الميزانية. كان نمو جوجل واضحًا ، حيث أدت الزيادة في حركة المرور إلى زيادة الإعلانات ، كما أدت الزيادة في محتوى المواقع إلى توسيع نطاق عملها. بعد ذلك ، كشفت جوجل النقاب عن أدوات مثل YouTube (أكبر مركز لمشاركة الفيديو في العالم ، والذي تم شراؤه بواسطة جوجل في عام 2006) ، وخرائط جوجل (التي تم إنشاؤها في عام 2005) ، و Google Finance (الذي تم إنشاؤه في عام 2006).

بهذه الطريقة ، بدأت جوجل في إنتاج أدوات ومواقع وبرامج لم يكن لها في البداية عرض تجاري أو إعلاني أو دخل. ركزت جوجل بشكل أكبر على جاذبية الأدوات وطابعها العملي. كانت كتب جوجل إحدى هذه الأدوات التي توفر لك كتبًا لا نهاية لها. إما أن أخبار جوجل كانت إحدى هذه الأدوات ، فهي تخبرك بأفضل وأهم الأخبار من حولك ، أو Gmail عبارة عن صندوق بريد إلكتروني يمكنك استخدام ميزاته مجانًا إلى حد ما ، وفي الوقت نفسه ، يضيف إعلانات تدريجيًا لجميع الخدمات ، حتى Gmail أضاف له تبرير اقتصادي له.

كانت النسخة الأولية من كل هذه الخدمات بعيدة كل البعد عن الكماليات والكمال ولم تكشف إلا عن نموذج بسيط وأكملها بتعليقات المستخدمين وطلبات المستخدمين المضافة في التحديثات التالية.

ما هو أهم سر نجاح جوجل؟

تواصل جوجل زيادة عائداتها الإعلانية وتنتج وتطور المواقع والخدمات التي تحقق لها المزيد من عائدات الإعلانات. بالنسبة للكثيرين منا ، أصبح من الصعب بعض الشيء إكمال مصطلح البحث قبل اقتراح جوجل ، أو أنه من المستحيل بالنسبة لنا العثور على عنوان لم يعثر عليه Google Map ، يُظهر هذان العنصران قوة جوجل. العامل الأكثر أهمية وراء نجاح منتجات جوجل هو شيء واحد فقط: التحسين المستمر. العامل الأكثر إثارة للاهتمام في قصة نجاح شركة جوجل الفريدة هو التزامها بالابتكار المستمر.

ترى جوجل الابتكار كجزء من مهمة الشركة وتسمح لموظفيها بأن يكونوا مبدعين كما يريدون ، حتى لو تحول إبداعهم إلى منتج أو أداة فاشلة. هذه هي الطريقة التي تولد بها التقنيات القابلة للارتداء وأنظمة التشغيل المحمولة والسيارات بدون سائق والطاقات المتجددة من قلب شركة الإنترنت.

لم يعد المال هو الشغل الشاغل لشركة جوجل ( يقول لاري بيدج ، مؤسس جوجل: إذا كنا نبحث عن المال ، لكنا قد بعنا جوجل قبل 10 سنوات ونعيش كمستثمرين سعداء على الشاطئ لأحفادنا دون مخاوف مالية. ) لأنها استثمرت ما يكفي ويمكنها الاستثمار في إصدارات بيتا من أي شيء. ينصب تركيز جوجل الرئيسي الآن على الابتكار والتواصل الوثيق مع الأشخاص والحصول على معلوماتهم الحقيقية. مثل Apple ، تريد جوجل الدخول في حياة المزيد من الأشخاص كل يوم ومساعدتهم في عرض المزيد من الإعلانات وكسب المزيد من المال.

جوجل لا يفشل أبدا

يحتوي جوجل على مكونين رئيسيين: أحدهما محرك بحث يفضل جميع الأشخاص في العالم الذهاب إليه لتلبية احتياجاتهم ؛ ثانيًا ، محرك الإعلان الآلي الذي يعيش على مواقع وأدوات جوجل ويحقق دخلًا كبيرًا لـ Google. تنفق Google إيراداتها على تكلفة إنشاء نماذج مبتكرة. أفكار ، بعضها أصبح على الفور مصدر دخل جديد ، وبعضها ليس له عائد استثمار واضح منذ سنوات. (على ماذا تستثمر دخل عملك؟)

يقال إن Google Video استطاعت تجنب الفشل في هذا المجال من خلال شراء YouTube ، ولكن في مجال الشبكات الاجتماعية مع إنشاء Google+ ، فشلت وفشلت وأغلقت هذه الخدمة. لكن جوجل لا تعتبر هذا إخفاقًا وتسميه تراجعًا ، وتعتقد أنه يجب جمع بعض الخدمات في مرحلة ما ، ويجب تطبيق دروسها في خدمات أخرى ، ويجب الكشف عن نسخة أفضل مرة أخرى في وقت أفضل.

الدروس التي يمكن أن نتعلمها من قصة جوجل هذه:

الحصول على تعليقات من الجمهور والتحسين المستمر يمكن أن يجعلك أفضل عمل في مجالك.
يجب أن تلتزم أنت وشركتك بشيء واحد ، مثل جوجل ، وهو الابتكار ويلتزم به.
من المهم جدًا أن يتم إنفاق الدخل من العمل على ماذا؟ يجب أن تستثمر في الخطوات التالية لعملك ، وإلا فسيكون عملك محكوم عليه بالفشل لأنه في أعمالنا لا توجد حالة مستقرة ، إما أننا ننمو أو نراجع.
إذا فشلنا في جزء الأعمال ، يجب أن نتعلم منه ونستخدمه لتنمية الأجزاء الأخرى من العمل حتى لا ندفع ثمنًا جديدًا لتلك التجربة مرة أخرى.

ما هي الدروس التي تعلمتها من جوجل؟