ما هو المقتطف المميز؟ إذا كنت مستخدمًا منتظمًا لمحرك بحث جوجل ، فمن المحتمل أنك لاحظت أن المعلومات المعروضة على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) تتطور باستمرار لمهمة جوجل المتمثلة في "تنظيم معلومات العالم وتوافرها وفائدتها على نطاق واسع و لتحقيق "العالمية". ميزات مثل الرسوم البيانية المعرفية ، تطلب أيضًا مربعات الأشخاص ، وقد غيرت المقتطفات المميزة وجه إستراتيجية تحسين محركات البحث.
ما هو المقتطف المميز؟
قدمت جوجل المقتطف المميز في عام 2014 ، وقد تم التعرف على هذه الميزة باعتبارها واحدة من أهم الميزات في مجال تحسين محركات البحث منذ ذلك الحين. إذا كنت لا تزال لا تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك باستخدام المقتطف المميز ، فقد تفقد حركة المرور على موقع الويب الخاص بك بشكل كبير.
في الواقع ، مقتطف جوجل المميز هو نتائج البحث المحددة التي تظهر أعلى النتائج العضوية وأسفل الإعلانات. وهي تتضمن نصًا وصفيًا تعتقد جوجل أنه سيساعد المستخدمين على اكتشاف ما يريدون بسهولة أكبر. عادةً ما يبحث المقتطف المميز مباشرةً في SERP دون الحاجة إلى قيام المستخدم بالنقر فوق موقع الويب. ربما تكون قد سمعت أيضًا أن المقتطف المميز يشار إليه أيضًا باسم "الموضع الصفري" لأنه يظهر فوق الموضع العضوي الأول. كما يطلق عليها أحيانًا "مربعات الاستجابة" لأنه يتم عرض المعلومات داخل مربع.
تم تقديم المقتطفات المميزة بالتفصيل للتغلب على الزيادة في عمليات البحث الصوتي والجوال. لقد تجاوزت حركة مرور بحث الجوال حركة مرور بحث سطح المكتب ، ويقوم المزيد من الأشخاص بإجراء طلبات صوتية على أجهزتهم المحمولة. وجدت جوجل أن المقتطف المميز أكثر فائدة لهؤلاء المستخدمين من نموذجها التقليدي الذي يحتوي على عشرة روابط زرقاء.
من أين يأتي المقتطف المميز؟
كيف تقيم مقتطف مميز؟ لا تزال مبادئ تحسين محركات البحث الجيدة سارية. لذلك تحتاج إلى إنشاء محتوى عالي الجودة ، وتحسين المحتوى الخاص بك للكلمات الرئيسية الصحيحة ، والحصول على روابط خلفية من مواقع الويب الأخرى ذات بيانات اعتماد المجال العالية وتوفير تجربة مستخدم جيدة.
يُظهر البحث الذي أجرته Ahrefs أن 99.58٪ من الردود الخاصة بـ جوجل تأتي من صفحات كانت موجودة بالفعل في أفضل 10 نتائج بحث. لكن هذه الصفحات ليست بالضرورة في المرتبة الأولى. وفقًا لـ STAT ، يأتي سبعون بالمائة من المقتطف المميز من صفحات خارج الموضع العضوي الأول. هذا يعني أنه من خلال إستراتيجية مقتطفات مميزة جيدة التنفيذ ، يمكنك التفوق على منافسيك وترتيب موقع الويب الخاص بك في مرتبة أعلى في SERPs.
كيف تظهر في جواب جوجل البارز؟
باتباع الخطوات أدناه واتباعها ، يمكنك الحصول على رد واضح من Google:
- ابدأ البحث عن الكلمات الرئيسية
تمامًا كما هو الحال عند تحسين المحتوى الخاص بك لنتائج البحث العضوية ، ابدأ بالمقتطف المميز بالكلمات الرئيسية الصحيحة Google Trends. أداة رائعة لاكتشاف استعلامات البحث الأكثر شيوعًا. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إلقاء نظرة على الاستفسارات الخاصة بأهم موقع ويب لعملك في Google Search Console للحصول على فكرة عن نوع المعلومات التي يبحث عنها جمهورك.
- استخدم كلمات ذيل طويل
يتم إنشاء معظم المقتطفات المميزة عن طريق الكلمات الرئيسية اللاحقة. في الواقع ، كلما زاد عدد الكلمات في بحث استعلام ، زادت احتمالية إنتاج مقتطف مميز. فمثلا؛ إذا كنت تبحث عن "SEO" فربما ترى دليل Moz's Beginner's SEO في أعلى الصفحة ثم النتائج العضوية من مواقع الويب الأخرى ذات السمعة الطيبة مثل Search Engine Land و Wikipedia و Google. ولكن إذا كنت تبحث عن "كيفية عمل تحسين محركات البحث" ، فستجد مقتطفًا مميزًا من مقال بقلم Lyfe Marketing ، وهي شركة تسويق رقمي مقرها أتلانتا حققت أداءً جيدًا في تحسين محتواها لطلبات البحث الطويلة هذه. ظهرت أعلى من مواقع مثل Moz و Search Engine Journal.
- ركز على الاستفسارات القائمة على الأسئلة
عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لأبحاث المقتطفات المميزة ، ركز على استعلامات الاستعلام التي تحتوي على قوالب استعلام. يكتب العديد من المستخدمين الأسئلة بالكامل في استعلامات البحث ، ومن السهل التعرف على هذه الاستعلامات والإجابة عليها. استخدم أدوات الكلمات الرئيسية مثل Answer the Public لتحديد قائمة الأسئلة المتعلقة بموضوعك.
- انظر المربع اسأل أيضًا
نتيجة SERP الأخرى التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالمقتطفات المميزة هي مربع يسأل الأشخاص أيضًا (PAA).
ظهرت صناديق PAA لأول مرة في عام 2015 وتظهر الآن في 93.8٪ من SERPs من خلال استجابة جوجل البارزة. يمكن أن توفر هذه المربعات نظرة ثاقبة لنوع المعلومات التي يبحث عنها الأشخاص. قد تظهر مربعات PAA في أماكن مختلفة على صفحة النتائج. في بعض الأحيان ، تكون النتائج الأساسية التالية هي النتائج العضوية الأولى وأحيانًا تكون أقل. تعرض هذه المربعات أسئلة أخرى متعلقة بالاستعلامات الأولية.
- تحقق من المنافسة
خذ الوقت الكافي لتصفح النتائج المعروضة لكل مقتطف مميز ومربع PAA. ترى ما إذا كان يمكنك القيام بعمل أفضل مع المحتوى الخاص بك؟ قد تجد أن استجابة جوجل البارزة لا تتضمن بالضرورة المحتوى الأكثر شمولاً ، ولكنها تتضمن محتوى يوفر أفضل استجابة لعمليات البحث عن طلبات البحث. لذلك ، من أجل التقاط مقتطف مميز ، ابحث عن الفرص التي يمكنك من خلالها تقديم المزيد من المعلومات عن الصناعة أو أي قيمة مضافة أخرى بمحتوى أكثر دقة وقائمة أكثر شمولاً.
- أجب عن الأسئلة في المحتوى الخاص بك
أخيرًا ، اطرح مربعات مؤشرات جوجل والإجابات العامة ومربعات الأشخاص وحدد قائمة أسئلة الموضوع واكتب محتوى يجيب على هذه الأسئلة. بناءً على النتائج التي توصلت إليها ، قد تحتاج إلى إنشاء محتوى جديد أو تحسين المحتوى على موقعك. إذا كان لديك بالفعل محتوى ذي صلة على موقع الويب الخاص بك ، فبفضل بعض التحديثات البسيطة ، يمكنك الحصول على فرصة للترتيب لمقتطف مميز أو مربع PAA.
- إنشاء محتوى منظم بالكامل
تحب جوجل المحتوى المنظم. حتى إذا كان محتوى ونص هذا المحتوى يتضمن قائمة أو مخطط مقارنة أو صفًا من الخطوات المرقمة. غالبًا ما تعرض الإجابة المميزة من جوجل قائمة بالعناصر أو المكونات أو الإرشادات أو عدد الخطوات. المحتوى مع نهج الأسئلة والأجوبة ينشئ منشورًا منظمًا بالكامل بتنسيق سهل القراءة قد يساعد أيضًا في زيادة الاحتفاظ بالقارئ. كن صادقًا وجديرًا بالثقة عند الإجابة على الأسئلة في المحتوى الخاص بك. أدخل أرقام مفيدة إذا أمكن.
ما هو معدل التحويل الصفري لنتائج جوجل؟
إن الإنجاز الأكثر إنتاجية للظهور في المقتطف المميز هو زيادة معدلات التحويل العضوي. سيؤدي التواجد في الموضع الصفري إلى نتائج مثل زيادة عدد الزيارات وزيادة حركة المرور وزيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) وزيادة عائد الاستثمار ، وسيزيد معدل التحويل بشكل كبير بشكل عام. بالإضافة إلى؛ كما سيزداد عدد الزوار الذين يتم إعادة توجيههم إلى موقع الويب الخاص بك من خلال محرك البحث وزيارته ويصبحون عملاء.
أنواع المقتطفات المميزة على Google
- الفقرات : أحد أكثر أنواع المقتطفات المميزة شيوعًا التي نعرفها ونحبها جميعًا هي مقتطفات الفقرة. يتضمن هذا النوع من الردود الخاصة بـ جوجل وصفًا موجزًا للمحتوى في شكل فقرة وعادةً ما يتم عرضها عندما يبحث المستخدم عن سؤال. تحتوي الفقرة على معلومات تحاول جوجل الإجابة على هذه الأسئلة.
- القوائم : قوائم المقتطف المميز مثل المقتطف ، يحاولون الإجابة على سؤال. الفرق بين الاثنين هو: المقتطف المميز يسرد قائمة استجابات البحث في قائمة موجزة بدلاً من فقرة. غالبًا ما يتضمن هذا النوع خطوات تشرح كيفية القيام بالأشياء ، مثل التعليمات.
- الجدول : يشارك مقتطف الجدول المميز المعلومات بطريقة منظمة تجعل من السهل قراءة البيانات مباشرة من SERP. مقتطف الجدول المميز شائع بشكل مدهش ويمثل 29٪ من كل المقتطفات. تحب جوجل حقًا إظهار قدراتها باستخدام هذا النوع من المقتطفات المميزة.
أهمية وفوائد المقتطف المميز
أنت الآن على دراية بالمقتطف المميز من Google ، ولكن لماذا يعمل المدونون والمسوقون بجد للحصول عليها؟ فيما يلي بعض الأسباب للنظر في أهميتها وفوائدها:
- زيادة الزيارات على الموقع
واحدة من أكثر فوائد وجود مقتطف مميز هي زيادة الزيارات على الموقع . بعد الظهور في المقتطف المميز ، تحقق من الصفحة التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات وفي النهاية تولد المزيد من الحركة إلى موقع الويب الخاص بك. فمثلا؛ تحقق من صفحات الأسئلة الشائعة التي يزورها المستخدمون على موقع الويب الخاص بك للحصول على إجابات لأسئلتهم.
- وزيادة الوعي بالعلامة التجارية
هناك العديد من الفوائد للظهور في نتائج البحث العضوية. ولكن إذا قررت Google التركيز على موقع الويب الخاص بك كمقتطف مميز ، فلن يزداد عدد زيارات موقعك بشكل كبير فحسب ، بل سيكون له أيضًا تأثير كبير على وعي الجمهور العام بالعلامة التجارية.
- يزيد من مصداقية الموقع
أحد العوامل الرئيسية في تصنيف Google هو مصداقية موقع الويب أو مستوى ثقة Google في الموقع. عناصر مثل بناء الروابط ، ومتوسط الوقت الذي يقضيه على موقع الويب والعدد الإجمالي للزيارات فعالة في كسب ثقة Google. بهذه الطريقة ، يمكنك الاستفادة من هذه الميزة من خلال المشاركة في المقتطف المميز.
- زيادة في تصنيفات الكلمات الرئيسية
بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يكون للمقتطف المميز تأثير الدومينو. بمعنى آخر ، التقدم في أحد القطاعات مرتبط بآخر. وفقًا لذلك ، يمكن أن يؤدي الظهور في مقتطف مميز إلى زيادة مصداقية موقع الويب ، والذي بدوره يمكن أن يحسن تصنيف الكلمات الرئيسية ويسلط الضوء في النهاية على النشاط التجاري. ستشهد العلامات التجارية عادةً تحسنًا ملحوظًا في تقارير ترتيب الكلمات الرئيسية بعد ظهورها في المقتطف المميز.
